Het geliefde Braziliaanse label Farm Rio brengt zijn levendige prints en strandachtige silhouetten naar de VS

Zomerdressing, als het goed wordt gedaan, zou de zorgeloze, tenen-in-het-zand-geest van een zonnige zaterdag moeten belichamen - denk aan bevrijdende silhouetten en levendige kleuren en prints die bij je stemming passen nadat je een tweede glas hebt gedronken Roos. Jurken moeten het dansen vergemakkelijken en mouwen, indien aanwezig, moeten vet zijn. Boerderij Rio, een in Brazilië gevestigd merk, weet precies dat te doen.

Gelanceerd in 1997 door Kátia Barros, een accountant zonder formele ontwerpopleiding, blinkt Farm Rio uit in het creëren van speels gevormde warmweerartikelen die klaar zijn voor vakantie. Dit is misschien de reden waarom, toen ik Barros telefonisch vroeg naar de uitdagingen waarmee ze werd geconfronteerd toen ze helemaal opnieuw een modelabel begon, ze er niet veel leek te hebben. "Het was vanaf de eerste dag een succes", zegt ze over haar allereerste collectie kleurrijke kledingstukken, die werd verkocht bij een klein kraampje op een markt in Rio de Janeiro. "Ik had het gevoel dat ze iets wilden waarvan ze niet wisten dat ze het wilden, omdat we het niet hadden."

Ondanks dat hij in de detailhandel werkte op de universiteit, was Barros als auditor zo ver verwijderd van de modewereld; maar misschien was het haar status van buitenstaander die haar in staat stelde te zien wat er op de kledingmarkt ontbrak.

"Ik merkte dat de mode die we hier vroeger hadden, niet representeerde wat Rio de Janeiro werkelijk is", legt Barros uit. Dus begon ze, samen met haar vriend Marcello Bastos, een label dat de creatieve geest van haar geboortestad zou weerspiegelen. Barros riep ook de hulp in van een paar kennissen die in de industrie werkten, maar geeft toe dat ze geen idee had over het maken van de eerste stukken. Kort daarna ging ze terug naar school om modeontwerp te studeren en is sindsdien de creative director van het bedrijf.

Elke collectie, die vol zit met meer dan 400 prints, geeft een vrolijke knipoog naar de eclectische cultuur, levendige kleuren en opvallende natuur in Brazilië. Met alles van banaan tot pittige stippenprints, heeft het merk een speciaal ontwerpteam dat elk kledingstuk strategisch combineert met de perfect patroon - blijkbaar werkt een op het Amazone-regenwoud geïnspireerde palmprint beter met een wikkeljurk met lange mouwen dan op een jumpsuit met uitsnijdingen.

Het label legt ook veel nadruk op traditionele vrouwelijke details, zoals pofmouwen, kanten randen en ruches, evenals regenboogkleurige gehaakte en samba-vriendelijke silhouetten. Met andere woorden, de esthetiek lijkt perfect voor iemand die geen slechte dagen heeft, zoals... ooit. En het is deze zeer vrolijke esthetiek die Farm Rio meteen een hit maakte.

Toen Farm Rio eenmaal een solide aanhang had opgebouwd onder de strandgangers van Ipanema, breidde het zich uit naar meer Braziliaanse steden, zoals São Paulo. "Nu hebben we 72 eigen winkels en meer dan 1.000 verkooppunten in Brazilië", merkt Barros op, voordat hij eraan toevoegt dat het doel is om een ​​wereldwijd merk te worden met winkels over de hele wereld.

Barros heeft vertrouwen in haar vermogen om dit te doen, gezien de kleine tweemansshow die ooit bestond uit haar verkopen vrolijke rokken op een markt is uitgegroeid tot een gigantische operatie met een staf van 2.000 mensen, van wie 80% is Dames.

Farm Rio breidt zich al een paar jaar stilletjes uit naar Noord-Amerika, maar maakte dit voorjaar grote indruk met de lancering van zijn Amerikaanse e-commercesite in maart en de opening van een fysieke winkel in New York in april. De beslissing om naar de Verenigde Staten te verhuizen kwam voort uit het succes van de voortdurende samenwerking van het merk met Adidas en de enthousiaste feedback die het kreeg van de afgelopen twee jaar in antropologie en zijn nieuwe groothandelspartner Shopbop.

"Adidas was een beetje een gek idee dat ik had", zegt Barros, die de sportkledinggigant zo'n zes jaar geleden benaderde over een samenwerking. Ze werd aanvankelijk afgewezen totdat ze het heft in eigen handen nam. "We hebben een aantal producten uit hun collectie gehaald en we hebben ze kleurrijk en heel levendig gemaakt zoals de onze voor een campagne in Rio. We maakten ook bedrukte surfplanken, skateboards, fietsen en rolschaatsen om het die Rio-achtige stijl te geven, en we stuurden het naar hen. Ze werden verliefd."

gerelateerde artikelen
6 labels voor jurken met print die je de hele zomer wilt dragen
La-Based Rhode evolueert van resortkleding naar 'happy clothes' voor alle seizoenen
Met zijn heldere, nostalgische kralentassen die Instagram domineren, is Susan Alexandra een label om naar te kijken

Sindsdien werken de twee bedrijven samen. "De verkoop is erg goed", zegt Barrios. "Het is heel anders, maar mensen vinden het geweldig." 

Evenzo zegt ze dat de verkoop al goed van start gaat sinds de landing in de VS en verder Shopbop. Ook de enkele weken oude winkel in New York, constateert Barros, doet het tot nu toe goed. Het interieur van de winkel, ontworpen in samenwerking met de Braziliaanse ontwerper Marcelo Rosenbaum, heeft een met zand omzoomd houten terras, een functionerende bloemen- en plantenwinkel in de winkel en grote paskamerpods versierd met kleurrijk katoenen haakwerk, stenen en Kristallen.

Naast de verkoop van de kenmerkende collecties van het label, biedt de winkelpost een samengestelde selectie sieraden, home accessoires en huidverzorgingsproducten gemaakt door verschillende Braziliaanse leveranciers om Amerikaanse klanten echt te laten proeven van Copacabana.

"Als je de ervaring hebt, begrijp je het merk veel beter", zegt Barros over het concept van het winkelontwerp en het productassortiment. "We houden van de natuur, we houden van kleuren, we houden van stranden en we houden van onze cultuur. We willen dat mensen het merk begrijpen en begrijpen waarom we doen wat we doen."

In de afgelopen 22 jaar heeft Farm Rio de reputatie opgebouwd als het meest geliefde lifestyle-merk van Brazilië, en nu is het klaar om de rest van de wereld mee op vakantie te nemen.

"Mensen uit Brazilië zijn zo blij en we hebben deze geweldige cultuur", zegt Barros. "Ik zou graag de wereld onze cultuur laten zien via dit merk. Misschien hebben we over vijf jaar winkels over de hele wereld. Dat zou geweldig zijn. Maar we moeten het eerst in de VS maken." 

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.