Hoe gaat het in hemelsnaam? New York Fashion Week verstoren? Als u Lexus bent en uw concurrent Mercedes-Benz wilt overtreffen, die waarschijnlijk de grootste greep heeft op de New York Fashion Week van allemaal de autofabrikanten, als hoofdsponsor van Lincoln Center en zo, doe je iets drastisch anders, zoals samenwerken met MADE Fashion Week, Coco Rocha, Giles Deacon, Joe Zee en Legs, de bekroonde multimediatak van Milk Studios presenteren een revolutionaire live fashion performance genaamd Lexus Design Disrupted waarbij holografen betrokken zijn - ja, holografieën.
"We wilden echt buiten de gebaande paden denken en disruptief zijn", zegt Lexus-mediamanager Teri Hill.
Dus huurden ze choreograaf Ryan Heffington in, die heeft gewerkt met Ke$ha, om een hedendaagse/moderne dansvoorstelling te conceptualiseren met Rocha in de hoofdrol, een natuurlijke keuze omdat ze geen onbekende is in dansen, met stukken uit het archief van Deacon. Vervolgens verzamelden ze gisteravond een publiek van mode- en entertainmentpersoonlijkheden bij Sir Stage37, waaronder Mary-Kate en Ashley Olsen, Sarah Jessica Parker, John Legend, Neil Patrick Harris, André Leon Talley en Chloe Nørgaard.
Rond 21.00 uur dimden de lichten en stapte Rocha, die er woest uitzag in haar edgy nieuwe korte kapsel, het podium op in een golvende crèmekleurige jurk uit de Giles-collectie najaar 2013. Toen liet ze los en bracht een dansstuk uit dat meer bij BAM leek te passen dan een ruimte vol feestgangers van de modeweek. Rocha danste perfect samen met de beukende ritmes en opvallende beelden, de drie andere achtergronddansers en een holografisch beeld van zichzelf.
Deacon vertelde ons later backstage dat hij een idee had over wat hij moest doen zodra hij de behandeling voor het project zag. "Ik wist welke elementen ik in de show wilde plaatsen", zei hij. "Dus het was allemaal dat soort couture-werk-aspect van de collectie die we in Londen doen met het lasergesneden zilver, borduurwerk, de grote gazar-jurken - ze zijn allemaal gewoon leek perfect te werken binnen de context.” Over Rocha, met wie Deacon al meerdere keren heeft gewerkt, zei hij: "Ze brengt een speciaal leven aan... alles."
Daarna praatten we met Rocha, die toegaf: "Ik heb nooit modern gedaan en ik heb nog nooit modern gedaan." Nou, ze heeft ons zeker voor de gek gehouden. Rocha was erg enthousiast over het hele idee van de fusie van mode en technologie. "Dit zal de geschiedenis ingaan", zei Rocha. "We hebben Tupac gezien, we hebben gezien toen Kate [Moss] [Alexander] McQueen deed, maar het is nooit gelukt transitie met een mens en een holograaf, dus we zijn erg enthousiast.” Zou dit de toekomst kunnen zijn van mode?
Klik door om de feestfoto's te zien.
Foto's: Getty