Heeft de wereld nog een beauty-e-commercesite nodig? Dara Kennedy, een Harvard MBA en een echte huidverzorgingsjunkie, denkt van wel. Dara werkte een groot deel van haar carrière in schoonheid voordat ze ondernemer werd. Ze werkte bij Interbrand, was lid van het oprichtingsteam van Living Proof, hielp Marcia Kilgore bij de lancering van Soap & Glory Cosmetics en lanceerde vier productlijnen voor Elizabeth Arden. Ze kent de markt dus goed.
Haar website, Ayla, zal op maandag 7 februari een zachte lancering hebben. De focus is volledig huidsverzorging. Dara is een gecertificeerde yoga-instructeur en gepassioneerd door natuurlijke producten. Ze zet echter ook werkzaamheid hoog op de prioriteitenlijst. "Soms werken de naturals en soms niet", vertelde ze me. Daarom vind je natuurlijke en organische producten naast klinische formules die nog steeds veilig zijn.
Bij de lancering zal de site onder andere Luzern, Peter Thomas Roth, Naturopathica en The Organic Pharmacy in het VK aanbieden - wat een online exclusieve voor Ayla is en een behoorlijke coup voor de site.
Schoonheidssites moeten zich tegenwoordig onderscheiden, en Ayla zal dat doen door holistische gezondheid te bieden, voedings- en huidverzorgingsadvies van een groot aantal professionals, waaronder dermatologen, voedingsdeskundigen en a gezichtsbehandeling. Verwacht inhoud over acne, anti-veroudering en huidverzorging voor mannen.
Dara erkent ook dat veel huidverzorging behoorlijk duur is. Voor de meer populaire producten zullen er mini-maten beschikbaar zijn om als proef te kopen. Bovendien, wanneer u een vragenlijst invult, krijgt u suggesties voor producten die geschikt zijn voor uw huidtype, en proefsets worden aangeboden voor $ 15 (betalend voor monsters a la Berkendoos lijkt te zijn in de richting die het nu gaat).
Ayla zal strak worden samengesteld en in het voorjaar zullen er nog twee tot drie lijnen worden toegevoegd. Bij elke bestelling worden verzorgingskaarten met allerlei informatie, zoals recepten voor zelfgemaakte gezichtsbehandelingen, inspirerende citaten en huidverzorgingstips, geleverd. Er zal live hulp worden aangeboden, en veel van de vrouwen met wie je spreekt zijn moeders met interesse in holistische gezondheid die proberen terug te keren naar de arbeidsmarkt; Dara wilde deze vrouwen kansen bieden. "Ze zijn ook allemaal zo rustgevend om mee te praten," vertelde ze me.
Veilige huidverzorging, professionele begeleiding en een stel rustige mama's om advies te geven? Klinkt goed.