U kent ongetwijfeld de vier belangrijkste modeweken: New York, Londen, Milaan en Parijs. Er zijn echter overal modeweken. Zowat elke grote internationale stad ter wereld heeft er een, en die minder bekende evenementen zijn een heel ander dier.
Omdat het voor een publicatie niet per se de moeite waard is om redacteuren naar deze lagere modeweken te sturen (omdat het duur is en hun lezers niet per se op zoek voor berichtgeving over internationale evenementen en ontwerpers waar ze nog nooit van hebben gehoord), zullen de organisatoren van de evenementen een budget reserveren om binnen te vliegen en buitenlandse pers te huisvesten.
Dit was het geval tijdens Mercedes-Benz Fashion Week Russia, waar ik vorige week werd gevlogen door het productiebedrijf van het evenement, en werd ondergebracht in een mooi hotel in het hart van Moskou. Natuurlijk, niet anders dan andere alterna-modeweken waar ik ben geweest, zoals São Paulo en Singapore, Ik had geen idee waar ik aan toe was. Lees verder voor de meest interessante afhaalrestaurants van mijn zes dagen in Moskou.
Het was echt koud!
Zoals, zo koud. Niemand van ons was gepast gekleed, maar kosmopolitisch's Shiona Turini was absoluut het beste gekleed.
Ze vlogen weg kavel van buitenlandse pers.
Naast de ongeveer vijf Amerikanen waren er verschillende mensen uit het VK, Duitsland en Italië, uit publicaties variërend van Mode Italië naar Verdwaasd en verward. Ook illustratoren, personal style bloggers en streetstyle fotografen werden ingevlogen. Het was een slimme zet: het evenement zou anders lang niet zoveel internationale aandacht hebben gekregen (misschien niet). Maar man, dat moet duur zijn geweest. En dat komt bovenop het feit dat ontwerpers niet betalen om te showen in de Mercedes-Benz-locatie. We hebben gehoord dat het evenement overheidsfinanciering heeft (naast die van Mercedes-Benz en andere sponsors), maar we weten niet precies hoeveel.
Het lijkt griezelig veel op Lincoln Center.
Het evenement wordt niet in tenten gehouden, maar in een ruimte voor gemengd gebruik die er identiek uitziet als het interieur van Lincoln Center, van de sponsorcabines tot de VIP-lounge.
Het helpt ontwerpers niet echt om bestellingen van kopers te krijgen.
Mercedes-Benz kwam de pers binnen, geen kopers. En we weten niet zeker of er heel veel kopers aanwezig waren - Alexander Shumsky, president en mede-oprichter van Mercedes-Benz Fashion Week Russia, vertelde ons dat hij 400 kopers "accreditaties" heeft uitgedeeld. Het punt is dat deze modeweek te laat is voor kopers. Het vindt plaats weken nadat Parijs is afgelopen en nadat kopers hun bestellingen al hebben geplaatst en waarschijnlijk het budget van hun werkgevers hebben gemaximaliseerd.
Succesvolle ontwerpers zijn niet afhankelijk van Fashion Week voor bestellingen.
Het lijkt erop dat de meeste ontwerpers ofwel het grootste deel van hun geld verdienen via particuliere klanten, of eerder showroomafspraken maken, misschien buiten Rusland tijdens een of meer van de belangrijkste modeweken. Maar ze gaan niet allemaal wereldwijd: Alena Akhmadullina, een van de beroemdste en meest succesvolle talenten van Moskou, verkoopt alleen in Rusland.
Dingen gebeuren laat.
Op topmodeweken beginnen de shows al om 9 uur 's ochtends, maar in Moskou begon de eerste show elke dag om 3 uur 's ochtends. p.m. Begrijp me niet verkeerd - het was leuk om het eerste deel van de dag te hebben om uit te slapen, te werken, vergaderingen te houden of een rondleiding te volgen Moskou. Maar dit zorgde ook voor behoorlijk late nachten, waar Moskou bekend om staat. De laatste show zou rond 21 of 21.30 uur plaatsvinden en zou worden gevolgd door een diner en afterparty's, en de volgende je strompelt om 2 uur 's nachts terug naar je hotel (terwijl de echte feestgangers - niet ik - nog steeds aan het partij).
Het is een werk in uitvoering.
De mode-industrie in Moskou begint nog maar net de steun te krijgen die ze nodig heeft om te groeien. Naast overheidsfinanciering (waar we niet veel over weten, behalve dat het bestaat), heeft de oprichter van MBFW Russia zojuist de Russische Moderaad ter ondersteuning van lokaal talent. (Zie het als het antwoord van Rusland op de CFDA of British Fashion Council.) Een grote tegenslag waarmee de Russische industrie nu wordt geconfronteerd, is import en exportbelastingen die het voor lokale ontwerpers erg moeilijk en duur maken om hun goederen beschikbaar te stellen aan internationale klanten. Shumsky zegt dat hij en de Raad samenwerken met het ministerie van Handel om dat op te lossen. Een andere tegenvaller is dat Rusland niet over de productie-infrastructuur beschikt om modebedrijven te ondersteunen, dus ontwerpers moeten elders zoeken om hun goederen te laten produceren.
Er is een Russische "look".
Hoewel er zeker uitzonderingen waren, leken veel van de ontwerpers die we zagen inspiratie uit traditionele Russische beelden te combineren met modernere trends. Er was veel conservatieve vrouwelijke kleding: namelijk volumineuze, verfraaide jurken met lange zoomlijnen. Hoofddeksels, zoals je iemand als Ulyana Sergeenko zou kunnen zien dragen, waren ook gebruikelijk. Halslijnen waren over het algemeen hoog. Kleuren waren gewaagd. De opkomende Oekraïense ontwerper Yaysa Minochkina, een afgestudeerde van Central Saint-Martins die werd gevraagd om te showen in Moskou om het 'cooler' te maken, vertelde me dat ze denkt dat dit te maken heeft met de manier waarop design wordt onderwezen in Russisch design scholen.
Veel van Ruslands grootste modeambassadeurs waren niet betrokken bij MBFW Russia.
Geen van Ruslands beroemdste streetstyle-sterren - Sergeenko, Miroslava Duma, Vika Gazinskaya, Elena Perminova, Anya Ziourova - was aanwezig op MBFW Russia. De meesten van hen waren echter in Moskou. In feite hield Duma evenementen met Gaia Repossi en Caroline de Maigret terwijl wij er waren -- maar ze hadden geen enkele band met MBFW.
Geïmporteerde kleding is erg duur.
In Rusland kan kleding van internationale ontwerpers 40 procent duurder zijn vanwege tarieven, enz. Maar als je toch in Moskou wilt winkelen, raden we KM20 aan, die een aantal van de coole lokale ontwerpers van Moskou draagt, zoals Walk of Shame en tonnen hippe Britse labels; en Tsvetnoy, dat veel hedendaagse designermerken heeft, van Acne tot A.P.C., evenals shop-in-shops Topshop en Whistles.