Freda Salvador maakt coole meisjesschoenen waar je in kunt lopen

Als ik 'Rag & Bone' zou zeggen, zou er waarschijnlijk een beeld van Newbury-enkellaarzen in je opkomen. Hetzelfde misschien, met 'Chloé' en die platte Suzanna-slofjes met studs of 'Isabel Marant' en - of de ontwerper het nu leuk vindt of niet - sneakers met sleehak. Dus hoewel je de merknaam misschien nog niet herkent Freda Salvador - een nepnaam verzonnen door mede-oprichters Megan Papay en Cristina Palomo-Nelson - zal ook binnenkort bekend staan ​​om zijn onderscheidende maar toch klassieke schoenen. (Ik was geobsedeerd met de Star Jodhpur enkellaars, in wezen een platte Chelsea-bootie met een verwijderbaar ringetje van metalen franje, sinds vorig jaar.) In een competitieve markt vol met afgeleide ontwerpen of erger, is het verfrissend om een ​​origineel schoenenmerk tegen te komen dat zich richt op coole meisjesdetails en draagbaarheid.

Papay en Palomo-Nelson richtten Freda Salvador op in 2011 en besloten interessant genoeg om het bedrijf te vestigen

niet in het met mode doordrenkte New York of de tweede hoofdstad in Amerikaanse stijl, Los Angeles - maar eerder in San Francisco, een plaats die beter bekend staat om technische startups en North Face. Eerder proefde Papay verschillende delen van de mode-industrie in New York: de afdeling celebrity-services van Calvin Klein, mode en beauty public relations en haar eigen accessoirelijn. Het werk van haar man bracht haar naar San Francisco en ze trad toe tot het ontwerpteam van een schoenenbedrijf, Anyi Lu, en ontmoette haar toekomstige zakenpartner, wiens familie al meer dan 65 in de schoenenbusiness zit jaar. Schoenmaken "had altijd in mijn bloed gezeten", zegt Palomo-Nelson, die een master in beeldende kunst heeft van de Academy of Art in San Francisco, en die ook een opleiding volgde aan de Italiaanse schoenontwerpschool Ars Sutoria (Sarah Flintalma mater).

Papay en Palomo-Nelson, die zo synchroon lopen dat ze de neiging hebben om elkaars zinnen af ​​te maken, besloten hun merk Freda Salvador te noemen om "een levensstijlDe "Freda" komt voort uit de bewondering van het duo voor de feministische kunstenaar Frida Kahlo. "We houden van haar stoere karakter", zegt Palomo-Nelson, wiens familiebedrijf is gevestigd in El Salvador - vandaar, "Salvador."

De twee richtten Freda Salvador op met een gemeenschappelijke missie en esthetiek. "We wilden dat de schoenen voor zichzelf zouden spreken en mooi zijn en ongelooflijk ontworpen en rechtvaardig zijn interessant', zei Palomo-Nelson. "En als je ze eenmaal aan had en ze een paar uur droeg, zou je dit leuke verrassingselement hebben: 'Hé, mijn voeten doen geen pijn!'" 

Freda Salvador bewijst wel dat stijl en comfort elkaar niet uitsluiten. Geïnspireerde details, zoals afneembare franjes en bandjes met meerdere patronen, maken ze speciaal. "Het silhouet van de schoen moet eenvoudig en klassiek en begrijpelijk zijn", zegt Papay elk seizoen over hun ontwerpproces. "Dus als je begint met zoiets als een jodhpur die elk meisje kent en waarvan je houdt, maar dan voeg je een afneembare enkelband met hardware, het is ineens super spannend." Alles is vervaardigd in Spanje.

"Ik denk dat we uiteindelijk onszelf echt pushen om ervoor te zorgen dat alles wat we aanbieden niet al beschikbaar is", zegt Palomo-Nelson. "En als dat zo is, hoe kunnen we er dan een draai aan geven zodat het uniek en anders is en ons standpunt heeft?" De eerste collectie verkocht zichzelf in feite tijdens Papay en Palomo-Nelson's allereerste marktreis naar New York voor de herfst van 2012 seizoen. Na een ontmoeting met een paar showrooms, landden de twee hun eerste retailer: Saks Fifth Avenue. (Mic laten vallen.) 

"Het was letterlijk een van die filmmomenten in New York", herinnert Papay zich. "Twee meisjes vliegen naar New York met twee koffers en crashen deze showroom en we hebben zoiets van: 'Laten we je onze schoenen laten zien!" Toen de showroom de eerste collectie aan de kopers presenteerde, was de reactie "ongelooflijk" - en de rest is geschiedenis. Nu dragen Shopbop, Forward van Elyse Walker en en Revolve Clothing, plus boetieks zoals Milk en American Rag in Los Angeles, de lijn. Papay en Palomo-Nelson, ooit ambitieus, streven ernaar hun internationale aanwezigheid uit te breiden en door te breken in die heilige graal van retailers: Barneys, plus trendy boetieks zoals Bird in Brooklyn. "We hebben het gevoel dat dat heel goed bij ons zou passen", zegt Palomo-Nelson.

De twee zijn ook bezig met het vlaggenschip van Freda Salvador, dat is verhuisd van Union Street in San Francisco naar de hippere wijk Fillmore Street, de thuisbasis van Rag & Bone en Steven Alan. De locatie biedt beter voetverkeer en dient ook als "een klein testlab" om te experimenteren met nieuwe producten en categorieën met de "Freda-meisjes." "We wilden een comfortabele omgeving creëren die onze schoenen belichaamt", zegt Palomo-Nelson. "Het ziet eruit als een cool meidenappartement."

Hoewel de twee toegeven dat het hebben van hun thuisbasis in San Francisco het netwerken met de mode-industrie een beetje moeilijker kan maken, zouden ze hun locatie en levensstijl voor niets willen ruilen. "Het is zo'n merk uit San Francisco", zegt Papay. "Er is absoluut behoefte aan onze stijl van schoeisel. We hebben zulke enorme heuvels en trappen en niet veel openbaar vervoer, dus we lopen overal naartoe."

"De ogen van de wereld zijn nu op San Francisco gericht", voegt ze eraan toe. "Er zijn hier zoveel interessante mensen die zulke interessante dingen doen, zelfs buiten het werk, en de mode leent zich hier voor de levensstijl. Dus misschien als iemand een fleece draagt, is dat prima, maar hun schoenen zijn geweldig en hun denim is geweldig. Het is relaxed, maar het is cool."