Een blik op Barbie's nieuwe lichaamstypes, waaronder lang, rond en klein. Foto: Barbie
Na decennia van kritiek, Barbie - het merk dat een imperium bouwde op beruchte onrealistische blonde beeldjes - gaat eindelijk met de tijd mee. Op donderdagochtend kondigde Mattel de uitbreiding van zijn "Fashionistas"-lijn aan met drie nieuwe lichaamstypes: lang, rond en klein. De bijgewerkte lichaamsbouw zal het hele jaar door worden uitgerold en zal leven naast de diverse huidtinten en haartexturen, die vorig jaar werden geïntroduceerd.
De lentelijn zal in de loop van 2016 worden uitgebracht en zal vier lichaamstypes bevatten (inclusief de "originele" versie), zeven huidskleuren, 22 oogkleuren en 24 kapsels. Elke pop, ongeacht het lichaamstype, kost $ 9,99 en de volledige collectie is vandaag beschikbaar voor pre-order via de Mattel-winkel.
in een nieuwe Tijdexclusief, gepubliceerd om samen te vallen met de lancering van de poppen op donderdag, schrijft het tijdschrift dat Mattel hoopt dat de nieuwe lichaamstypes "zullen sluit beter aan bij de wereld van hun jonge eigenaren." Maar was het bedrijf te laat om helemaal in het spel te komen om de lijn te laten slagen? commercieel? Nee, betoogt Mattel. Van 2012 tot 2014 daalde de verkoop van Barbie met een dramatische 20 procent, terwijl vorig jaar een nog sterkere daling werd gemeld. Terwijl de schoonheidsidealen zijn veranderd, zijn ook de instellingen die erop inspelen zijn veranderd - maar Barbie zal de eerste zijn om elke kritiek op de modernisering, of het gebrek daaraan, af te weren. In oktober bracht het merk een video uit voor zijn
Campagne "Je kunt alles zijn", jonge meisjes aanmoedigen om te dromen over hun toekomstige carrière; de clip heeft nu meer dan 20 miljoen views op YouTube. Maar naast empowerment in professionele zin, voelt Barbies gebrek aan lichaamsdiversiteit niet alleen achterhaald, maar ook aanstootgevend aan."Ja, sommige mensen zullen zeggen dat we te laat zijn voor de wedstrijd", vertelde Evelyn Mazzocco, hoofd van het Barbie-merk bij Mattel. Tijd. "Maar veranderingen bij een groot bedrijf kosten tijd."
Welkom in de 21e eeuw, Barbie. We hebben op je gewacht.
Kom meer te weten over de nieuwe poppen in een zojuist uitgebrachte campagnevideo hieronder.
En klik door de galerij om alle vier de nieuwe lichaamstypes in actie te zien.
4
4 Afbeeldingen