In de afgelopen 10 jaar is Style.com de bron voor catwalkafbeeldingen in de mode-industrie geworden. Nu de zustersite Vogue.com zich uitbreidt, wisselt het pand van team. Vanmorgen werd aangekondigd dat Style.com Conde Nast Digital zou verlaten voor de Fairchild Group, waaronder WWD, WWD.com, Footwear News, conferenties, Fairchild Books en beurzen. (In maart verhuisde het tijdschrift W van Fairchild naar de consumentengroep van Conde Nast.) De overstap is logisch voor Style. Hoewel het nog steeds wordt verkocht als consumenteneigendom, gebruikt de industrie de modeshowdatabase als bibliotheek. Bovendien komen verschillende medewerkers van Style, waaronder uitvoerend redacteur Nicole Phelps en schrijver Meenal Mistry, uit WWD. Uitgever Gina Sanders benadrukt dat de panden niet met elkaar verstrengeld raken, maar we zien hier volop mogelijkheden voor kruisbestuiving. Het is twijfelachtig of er een betaalmuur in het spel zal komen, maar als dat zo zou zijn, denken we dat gebruikers $ 25 tot $ 50 per jaar zouden betalen om toegang te krijgen tot de database. Onze vraag aan jou: als Style.com een betaalmuur opricht, zou je dan een pony maken?
Het genie van de iPhone-applicatie van Style.com valt niet te ontkennen. Voor iedereen die de site als een hulpmiddel beschouwt - een soort moderne modebibliotheek, zo je wilt - de app heeft het zoeken naar een specifieke look, een afbeelding op de eerste rij of een showdatum zo eenvoudig gemaakt als een snelle blik op de duim. Daarom hebben meer dan 750.000 mensen het de afgelopen jaren gedownload. De nieuwe applicatie van de Conde Nast-site voor de iPad, die vandaag wordt gelanceerd, is vergelijkbaar in zijn functie - alleen groter en beter. "Sommigen op kantoor noemen het een must-have accessoire voor de herfst", grapt hoofdredacteur Dirk Standen min of meer. In werkelijkheid heeft het alle "kernelementen" van de iPhone-app van Style.com, maar met het voordeel van een veel groter, helderder scherm. Dat betekent dat video's een grotere rol spelen in de algehele contentstrategie. Style.com heeft zelfs samengewerkt met Nowness aan een gecoproduceerde videoserie. Er zullen ook interactieve winkelvideo's zijn - die de marktverhalen van de site tot leven brengen - evenals de klassieke catwalkvideo's van Tim Blank. (Goed nieuws voor degenen onder ons die grote fans waren van zijn E! show Fashion File.) Het belangrijkste is misschien wel het feit dat alle runway-content van Style.com beschikbaar zal zijn - helemaal terug tot 2000. En de beelden zijn groot en mooi. Ze zijn meer verzadigd en levendiger dan enig ander apparaat, zelfs mijn 27-inch iMac-computerscherm.