Maak kennis met je nieuwe online obsessie: ervaren stylist (en Fashionista-bijdrager) Sally Lyndley's zojuist gelanceerde trendvoorspellingssite Voor degenen die het opmerken.
Voor degenen die opmerken is "een spiekbriefje van de meest invloedrijke inspiratiebron van de mode", samengesteld uit 's werelds beste ontwerpers, stylisten, haarstylisten, make-upartiesten en castingdirecteuren. Lyndley heeft zeker de kwalificaties en connecties om je de inside scoop te geven: ze is een bijdragende redacteur bij LIEFDE, heeft shoots gestyled voor Teen Vogue, Mode Wij en Knal, werkte samen met fast fashion retailers en werkt regelmatig samen met de grootste spelers in de branche.
Eigenlijk was het in de loop van haar werk als styliste dat ze op het idee kwam om FTWN op te richten. "Een paar jaar geleden begon ik voor het eerst te werken met merken voor de massamarkt en meer merken in fast fashion-stijl mijn carrière, en ik zag een enorme leegte in de toegang tot goed bewerkte creatieve informatie uit de collecties en mode bewegingen,"
Lyndley vertelde ons. "De 'trending' bedrijven die deze fast fashion-merken gebruikten, zeiden gewoon dat ze uiterlijk moesten kopiëren en ontwerpers, zonder te zeggen waarom die look relevant is of gezien het feit dat geen enkel bedrijf schaamteloos mag kloppen van een ander."Lyndley nam het op zich om die leegte te vullen en ontwikkelde een interne bedrijfsversie van FTWN, die ze begon te gebruiken voor haar werk met merken. Vrijwel onmiddellijk waren de resultaten duidelijk: "De omzet steeg door aardverschuivingen en de berichtgeving in de pers schoot omhoog", Lyndley zei: "Dus ik dacht dat ik deze informatie waar ik mee had gewerkt net zo goed openbaar kon maken." ftwn was geboren.
Na een korte rondleiding door de site, kunt u zien hoe Lyndley's visie tot wasdom is gekomen: er zijn vijf jaar oude tijdschriftartikelen, een uitgebreid overzicht van de nieuwste catwalkcollecties (op schoenen, silhouetten, accessoires, enz.) en boeken om naar te zoeken inspiratie. En dat maakt FTWN zo uniek en effectief: het geeft "niet alleen inzicht in wat de meest invloedrijke teams in de mode hebben gecreëerd, maar ook wat hen inspireert." Met andere woorden, het is een kijkje in de hoofden van de meest invloedrijke spelers van de mode, zodat lezers niet alleen kunnen ontdekken wat 'in' is, maar ook waar deze trends in het begin vandaan kwamen plaats.
Een ander ding dat FTWN onderscheidt, is het belang dat het hecht aan bewerking. "Op de meeste sites zijn er honderden shows om door te bladeren", luidt het persbericht van de site. Niet zo op FTWN. Als je door het tabblad Designers op FTWN bladert, zul je merken dat slechts een handvol shows het haalt (zoals Chanel, Prada en Celine).
"Het selectieproces is grotendeels gebaseerd op mijn gesprekken met zeer krachtige spelers op de shows", vertelde Lyndley ons. "Ik ben constant in gesprek met de meest invloedrijke kopers, redacteuren, haarstylisten, visagisten, publicisten en PR's, die allemaal graag blijf anoniem, en in onze gesprekken over de collecties wordt het heel duidelijk welke ontwerpers deze crew echt inspireren en welke niet."
En het beste is dat u, in tegenstelling tot de meeste andere trendvoorspellingssites, geen arm en een been hoeft te betalen voor toegang. Zakelijke abonnementen gaan voor $ 500/jaar of $ 50/maand, terwijl individuele abonnementen slechts $ 100/jaar of $ 10/maand zijn. Maar waarom zou u in de eerste plaats iets opladen? Lyndley zegt dat het een kwestie was om ervoor te zorgen dat de inhoud onbevooroordeeld bleef. "De meeste mensen realiseren zich niet dat de redacteuren en journalisten verslag uitbrengen over hun adverteerders, en voor het grootste deel niet over wat hen echt interesseert", staat in het bericht. Daarom besloot Lyndley dat FTWN adverteerdersvrij zou blijven en koos ze ervoor om een klein abonnementsgeld in rekening te brengen.
Hoewel FTWN in de eerste plaats is ontwikkeld voor degenen die in de industrie werken, zegt Lyndley dat nu de site klaar is, ze beseft dat het een modesite is waar alle modefanaten van kunnen genieten. "Ik dacht steeds meer hoe ik zou zijn gestorven voor zoiets als FTWN toen ik 15 jaar oud was, en mijn obsessie met mode was in volle gang", vertelde ze ons. "Dus hoewel het oorspronkelijke concept was om [de mensen in de mode]-industrie te helpen, zijn we ook echt geweest denken aan de modeliefhebbers die misschien niet in het bedrijf werken, maar toch graag willen weten wat er aan de hand is."
Maar de beste manier om de hele site samen te vatten, in de woorden van Lyndley zelf, is: "Ik denk dat FTWN mijn ultieme mode-nerd is, maar dan op een heel nuttige manier." Amen daarop.