We hebben misschien Zara om te bedanken voor de non-stop modecyclus.
Nog maar tien jaar geleden waren high fashion designers verantwoordelijk voor het creëren van twee collecties per jaar: herfst en lente. Maar in de afgelopen jaren is dat aantal verdubbeld, zo niet verdrievoudigd: de meeste labels maken nu een resort en Pre-fall collectie, evenals in sommige gevallen capsulecollecties, speciale samenwerkingen en couture. En volgens de New York Times, het komt allemaal door Zara.
"Ze hebben een eeuwenoude tweejaarlijkse modecyclus doorbroken", Tank redacteur Masoud Golsorkhi vertelde de krant. "Nu maakt vrijwel de helft van de high-end modebedrijven [Prada en Louis Vuitton bijvoorbeeld] vier tot zes collecties in plaats van twee per jaar. Dat komt absoluut door Zara."
Dat lijdt geen twijfel Zara heeft de lat voor fast fashion verhoogd. De retailer (samen met natuurlijk internet) heeft consumenten getraind om een constante stroom van nieuwe artikelen en een razendsnelle doorlooptijd te verwachten. Nu lijkt het erop dat high fashion designers de druk voelen om bij te blijven.
Maar hoewel er geen twijfel over bestaat dat de modecyclus is versneld, valt nog te bezien wat voor gevolgen de nieuwe kalender voor de toekomst kan hebben.
"Vroeger konden we het doen met drie T-shirts per jaar." zei Golsorchi. "Nu hebben we er 30 nodig. Soms is het zelfs goedkoper om kleren weg te gooien dan ze te wassen. Dat moet fout zijn."
Het is verkeerd, volgens Elizabeth L. Cline, auteur van Overdressed: de schokkend hoge kosten van goedkope mode. 'Mensen kopen wegwerpkleding' ze vertelde ons. "Het is een grote verschuiving in ons denken."
Wil je je winkelmentaliteit veranderen? Lees haar tips over hoe je de fast fashion-razernij kunt vermijden.