Levi's en Karla Welch vieren hun uitstekende samenwerking met SZA, Lauryn Hill en meer

Na de Hanes x Karla T-shirtlijn van vorig jaar, beroemdheidsstylist Karla Welch brengt ons weer een samenwerking met een klassieker Amerikaans basics merk: Levi's. Met de pseudo-vakantie van het merk, "501 Day", die op 20 mei komt, vond ze de iconische 501-stijl opnieuw uit, evenals verschillende andere, waaronder een omkeerbaar sherpa-jack, een overall, een geplooide jeans, een westernshirt en een trucker jasje.

Steeds vaker tekenen merken samenwerkingsovereenkomsten, niet met beroemdheden of 'It'-meisjes, maar met beroemde stylisten. Met de opkomst van sociale media zijn stylisten (en andere leden van glamourteams van beroemdheden) in staat om hun eigen profiel te verhogen, en velen zijn die invloed benutten met verschillende designdeals. Voor merken kunnen deze stylisten veel op tafel leggen: inzicht in trends en wat er nog ontbreekt in de markt, inzicht in wat mannen en vrouwen willen dragen, en natuurlijk een ingebouwde selectie van beroemdheden die waarschijnlijk alles zullen dragen wat uit de samenwerking.

Met klanten als Justin Bieber, Tracee Ellis Ross, Sarah Paulson, Busy Phillips, Amber Heard en Michelle Monaghan, Welch brengt veel sterrenkracht in haar samenwerkingen en heeft daar goed gebruik van gemaakt voor Levi's. Op maandag bracht het merk een portretserie uit met in de hoofdrol alle bovengenoemde vrouwen, evenals een hele reeks andere beroemde dames, waaronder Hailey Baldwin, Yara Shahidi, Holland Taylor, America Ferrera, SZA, Courtney Eaton, Ke'Andra "Coco" Samone, Karen Fairchild en Kimberly Schlapman van Little Big Town, Karen O, Soko, Erica Cloud, Angela Davis, Carolyn Murphy, Mackenzie Davis, Judy Greer en meer.

"Ik ben dol op de democratie van jeans, vooral de 501", schreef Welch in een e-mail over het besluit om een ​​portretserie te maken. "Iedereen heeft een verhaal. Ik wilde de collectie aan al mijn geweldige meiden laten zien!" Ze begon natuurlijk met het vragen aan haar klanten. "Het zijn allemaal mijn vrienden en het zijn zulke geweldige vrouwen. We hebben een gemeenschapsgevoel en ik was zo blij om ze erbij te hebben." 

De serie is gemaakt door haar man Matthew Welch, die ook een bijbehorende video regisseerde, die je hieronder kunt bekijken. "Ik sta gewoon naast hem en zeg keer op keer: 'Ik vind het geweldig'," zei ze.

Over hoe de samenwerking tot stand kwam, legde Jennifer Sey, CMO Levi Strauss & Co uit dat Welch kwam vaak in het 'Levi's Haus' van het merk, een showroom in West Hollywood, om Levi's voor haar te halen klanten. Welch heeft afgelopen herfst ook een stuk gemaakt voor het Levi's truckerjack 50-jarig jubileumevenement. "We begonnen te praten over haar visie voor een Levi's-samenwerking rond de 501 en het was gewoon zo logisch", voegde Sey eraan toe.

Welch hield woensdagmiddag in datzelfde huis de rechtbank voor een perspreview voor de collectie, die er persoonlijk nog aantrekkelijker uitzag. Je kon zien dat Welch bedachtzaam was over hoe de stukken eruit zouden zien op het lichaam van een vrouw en in haar garderobe zouden passen: zowat elk stuk voelde als iets dat aan de mijne ontbrak: een jeans met hoge taille die niet trendy aanvoelt, cropped jacks om te combineren met die jeans met hoge taille, een jack van schapenvacht dat niet lijkt op het jack met schapenvacht dat iedereen heeft, een getailleerde denim jumpsuit die er op de een of andere manier verfijnd uitziet en samengesteld. Het franjejack en de pedaal-pusher "bloomer"-jeans waren moeilijker te verkopen voor mij toen ik naar de foto's keek, maar in het echt zagen ze er gewoon cool uit. De verheven look van de negendelige collectie wordt echter weerspiegeld in de prijs: stukken variëren van $ 190 voor jeans tot $ 450 voor het sherpajack.

Welch en Levi's vierden de samenwerking ook met een speciaal feest en concert in het Hollywood Palladium met optredens van SZA, de Yeah Yeah Yeahs en Lauryn Hill. Sey en Welch wilden allebei een krachtige, volledig vrouwelijke line-up. "Deze vrouwen vertegenwoordigen een scala aan muziekstijlen en belichamen authenticiteit, originaliteit en creatieve visie," zei ze. "Gezien het huidige culturele klimaat en de erkenning dat de stemmen van vrouwen misschien niet zo zijn geweest" gehoord op de manier waarop ze zouden moeten zijn, dachten we dat een volledig vrouwelijke line-up echt zou kunnen zijn krachtig. En toen bracht Karla zoveel ongelooflijke vrouwen naar de tafel voor de portretten - vrouwen uit alle lagen van de bevolking - kunstenaars, bedrijfsleiders, filantropen. Het viel gewoon allemaal op zijn plaats." Een verkoopargument leek ook het feit dat Levi's ter ere van deze collectie ook een donatie doet aan het Everytown for Gun Safety Support Fund.

Beroemdheden zoals Kaia Gerber, Sarah Paulson, Diplo en meer keken vanuit de VIP-sectie als een van de meest iconische en krachtige vrouwen in de muziek brachten hun grootste hits ten gehore, met throwback-deuntjes van DJ Samantha Ronson in tussen. Van het podium tot het publiek, praktisch iedereen die ik zag, droeg Levi's, en niet noodzakelijk omdat ze aan ons betaald waren, waren begaafd. Het was een van die zeldzame mode-evenementen die echt authentiek aanvoelt - en eigenlijk heel leuk is. Bekijk hieronder foto's van het evenement, portretseries en de volledige collectie.

Bekijk hieronder de volledige portretserie van Levi's x Karla.

Bekijk de volledige Levi's x Karla-collectie hieronder en shop hem op 20 mei bij geselecteerde Levi's-winkels, Levi.com en Dover Street Market New York.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.