Denim, spijkerstof, spijkerstof. Foto: gmalandra/iStockPhoto
De Initiatives in Art and Culture (IAC) organiseerden vrijdag haar 17e jaarlijkse mode- en designconferentie in New York City en Zaterdag, het verzamelen van ondernemers, curatoren, journalisten en meer om het thema "Trailblazers" binnen de mode te bespreken industrie. Een panel over denim bracht eersteklas denimpioniers samen Adriano Goldschmied en Francois Girbaud, Invista Global Business Director voor Denim Jean Hegedus, Cotton Inc. Senior Vice President van Global Supply Chain Marketing Mark Messura en Emma McClendon, assistent-conservator kostuums bij The Museum of FIT.
Denim is geliefd in Amerika: de gemiddelde Amerikaanse burger bezit 15 stukken denim en maximaal drie verschillende denimmerken. En met een lage mate van merkentrouw onder consumenten, zijn er volgens Messura nog volop kansen voor nieuwe merken om toe te treden tot de groeiende markt. In de jaren negentig werden er in de VS minder dan 200 merken gevestigd, terwijl er tegenwoordig meer dan 800 merken worden verkocht. "Dit is een categorie waar echt iets bijzonders kan gebeuren", zegt Massura, die ook vermeldde dat de twee belangrijkste drijfveren van de denimmarkt mode en functionaliteit zijn. "Voor veel consumenten wordt verkopen gedaan op basis van functie - wat doet het voor mij?"
Van het op de markt brengen van nieuwe merken tot het ontwikkelen van duurzamere processen, dit is hoe de denimindustrie naar de toekomst kijkt.
Acynetisch
Goldschmied, ook wel de 'peetvader van denim' genoemd, introduceerde dit najaar zijn nieuwste onderneming, een nieuw merk genaamd Acynetisch. "Onze passie ligt bij het creëren van nieuwe producten en het creëren van nieuwe dingen", aldus Goldschmied. "Ik heb het gevoel dat de denimwereld echt aan het veranderen is en we reageren goed op een soort van verschil levensstijl die vandaag de dag zeker heel belangrijk is." Die nieuwe levensstijl wordt gekenmerkt door de opkomst van vrije tijd; denim heeft een lichte daling van de verkoop als consument laten zien ruil jeans voor yogabroek.
Acynetic is Goldschmieds antwoord op de wellness beweging, met denim dat niet typisch traditioneel is voor textiel. De nieuwe lijn bestaat uit gebreide losse items en bovenkleding met indigo garen gecombineerd met een spandex product van een rondbreimachine, wat betekent geen naden en meer comfort. De debuutcollectie staat gepland voor een release in het voorjaar van 2016.
Lycra hybride technologie
Over flexibele vezels gesproken, Invista is trotse eigenaar van Lycra, dat tot zes keer zijn oorspronkelijke lengte kan uitrekken en daarna gemakkelijk (en snel) kan herstellen. Het kan ook worden gemengd met een andere vezel, zoals denim, en iets dat ooit stijf was, transformeren in iets dat flexibel en comfortabel is om te dragen. Het beste gedeelte? Voor dit effect is slechts ongeveer twee procent Lycra nodig. Hoewel denimmerken al tientallen jaren met Lycra experimenteren, introduceerde het onlangs een nieuwe gebreide denimtechnologie, genaamd Lycra Hybrid. "In de afgelopen vijf jaar hebben we in de denimindustrie gezien dat er niet slechts één soort stretch is dat acceptabel is geworden", zegt Hegedus. "Retailers zijn op zoek naar verschillende niveaus, van comfort stretch tot super stretch. Dit is echt positief omdat het de consument in staat stelt om veel verschillende keuzes te hebben." Hegedus zei dat Invista samenwerkt met vijf verschillende fabrieken om retailers te voorzien van Lycra Hybrid in minstens een jaar.
VSEP
De inspanningen van de mode-industrie om haar ecologische voetafdruk te verkleinen, maakten deel uit van een lange en zich ontwikkelende reis. Zoals Goldschmied het uitdrukte: "We hebben iets slechts gedaan en we hebben vandaag de verantwoordelijkheid om het te repareren."
Messura zei dat denimfabrieken ooit indigokleurstof rechtstreeks in rivieren dumpten, waardoor ze blauw werden van ongewenste chemicaliën. Dat is waar VSEP-technologie om de hoek komt kijken, een systeem dat al lang wordt gebruikt voor sanitaire en filtratiedoeleinden (lees: uw flessenwater). "We hebben die bestaande technologie overgenomen en toegepast op de textielindustrie", legt Messura uit. Via VSEP, dat een trillend membraan gebruikt om indigokleurstof te verwijderen, gevolgd door omgekeerde osmose, kunnen fabrikanten water verkrijgen dat helderder is dan voordat het arriveerde. De resultaten laten zien dat 100 procent van de indigokleurstof gerecycled en herbruikbaar is, terwijl 70 procent van het water ook recyclebaar is.