Met een omzet van het gelijknamige merk dat met 8 procent daalde, meldde Prada Group vrijdag een nettowinst van € 319 miljoen (ongeveer $ 392 miljoen) in de negen maanden eindigend op 31 oktober - een daling van 27,6 procent ten opzichte van dezelfde tijd vorig jaar jaar.
Dit laatste kwartaal was bijzonder wreed. In de eerste helft van het jaar was de omzet in het Verre Oosten, een belangrijke markt voor het bedrijf, 2 procent gedaald. Dat verdiepte zich tot een deuk van 13 procent in het derde kwartaal.
Zoals veel luxemerken en grootwinkelbedrijven dit najaar hebben gezegd, Prada executives schrijven de ondermaatse prestaties van het bedrijf deels toe aan moeilijke economische en politieke omstandigheden die een negatieve invloed hebben op de bereidheid van consumenten om te besteden. Maar het is niet alleen dat, zeggen ze. Prada's team schrijft in het derde kwartaalrapport dat "de luxemarkt een fase van hervorming doormaakt, waarvan de omvang en aard nog niet helemaal duidelijk is."
Iemand een glazen bol bij de hand?
Terwijl schoenen in het derde kwartaal een stijging van 17 procent zagen bij de merken van de Prada Group, daalde de verkoop van lederwaren met 11 procent. Om het hoofd te bieden, herwerkt en verbreedt Prada zijn merchandisingmix en introduceert nieuwe producten in de prijsklasse van € 1.000 tot € 1.200.
Tijdens de opleving zegt het bedrijf dat het zich meer richt op Miu Miu, waarvan de omzet in het kwartaal met 4 procent groeide. Hoewel we blij zijn te zien dat het jongere merk winst maakt, is de grotere vraag hoe het executive team de positionering van zijn grote zus gaat bepalen.