Foto: Imaxtree
De NPD-groep, in samenwerking met stilistiek, heeft een studie uitgebracht over hoe handtas winkelen verschilt tussen generaties vrouwen ouder dan 18 jaar. Hoewel de verkoop van handtassen in de VS sinds 2014 met 5 procent is gestegen, tot in totaal $ 11,5 miljard in 2015, is de groei: vooral dankzij babyboomers die de "trakteer jezelf"-mantra heel serieus nemen (moet zo discretionair zijn) inkomen). Ondertussen zijn vrouwen tussen 18 en 34 jaar (millennials! hi!) hebben de verkoop van handtassen slechts met slechts 2 procent verhoogd.
Het verschil tussen de generaties komt neer op het winkelgedrag. De handtas koopproces onder millennials is wat de NPD Group vergelijkt met het kopen van een auto, in plaats van bijvoorbeeld een gloednieuw shirt. In feite begint de taak meer dan een maand van tevoren bij 41% van de millennials, en 61% van hen begint eerst online naar keuzes te zoeken voordat ze de stekker uit een definitieve aankoop trekken. "De handtas is een kenmerkend item geworden en retailers moeten profiteren van de verkoop in de winkel, up-front en center, als hun eigen handtekening", zegt Marshal Cohen, de belangrijkste industrie van de NPD Group analist.
Uit de nieuwe studie bleek ook dat millennials zich minder zorgen maken over merknamen als het gaat om een nieuwe handtas. Drie op de vier vrouwen geven aan dat hun topprioriteiten meer te maken hebben met kwaliteit en stijl, wat volop kansen biedt voor nieuwe en opkomende labels. Deze bevinding is echter niet al te verrassend - kijk eens hoe groot Mansur Gavriel en zijn emmerzakken hebben gekregen sinds ze slechts vier jaar geleden werden gelanceerd.
Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.