Fashionista-bijdrager Long Nguyen is de mede-oprichter/stijldirecteur van Pronken.
Gisteravond, na een lange rit vanuit Washington, DC - waar ik mijn vriend Robin Givhan bezocht - en net voor het begin van de grote regenstorm, ik ging boodschappen doen met een andere vriend in de nieuwe mammoetwinkel van Trader Joe op 6th Avenue en 21st Straat. Op de terugweg stopten we bij Universal News. Op de vloer en de muur bij de ingang stonden de nieuwe felbegeerde septembernummers, die stuk voor stuk om aandacht streden.
Grootte is wat er echt toe doet voor alle tijdschriften. Omdat de marketingbudgetten in het najaar meestal groter zijn dan in het voorjaar, geven deze septembernummers niet alleen de gezondheid van bepaalde publicaties aan, maar ook de richting van. drukwerk. Al met al is september een enorme stap voorwaarts sinds september '09, toen het BBP nog negatief was en het einde nog niet in zicht was. Nu is het moeilijk om het een herstel te noemen, omdat shoppers zich nog steeds zorgen maken over de uitgaven aan grote items. Veel luxemerken zijn nog steeds afhankelijk van marges uit China om tekorten elders aan te vullen.
Dit seizoen merk ik dat modemerken fel concurrerend zijn geworden, ondanks de zwakke economische vooruitzichten. Adverteerders besteden weer geld. Vanuit het perspectief van een klein en onafhankelijk tijdschrift kan ik zeggen dat glossies, indies en online publicaties zijn allemaal op verschillende manieren relevant, wat betekent dat adverteerders hun publiek moeten bereiken via elke laan.
Maar terug naar de glossies. "Dat zijn veel blikken", wees mijn vriend naar de... Harper's Bazaar septembernummer, dat pronkt met 937 nieuwe looks op een van de covers van Jennifer Aniston. 'Dat is waar, maar mode gaat over keuzes en ik denk dat ze de lezers de breedte van wat er elk seizoen bestaat, proberen over te brengen,' zei ik tegen haar.
Hoewel, ik hebben altijd afgevraagd hoe elke publicatie aan deze cijfers komt. Ik weet zeker dat ze bedoeld zijn om indruk te maken op lezers, vooral degenen die tijdschriften kopen bij kiosken.
Mode, Elle en In stijl alle aangeprezen het totale aantal pagina's hun. respectieve problemen: "726 pagina's van Sumptuous Fall Fashion tegen elke prijs" zei Mode, "562 pagina's met musthave-jurken, jassen en hakken", onthuld Elle, en "600 pagina's met de beste nieuwe trends van Fall Fashion en hoe ze te dragen," pocht In stijl.
Harper's Bazaar heeft dubbele covers van Jennifer Aniston en op één cover staat "937 New Looks," Marie ClaireDe cover van Mary Kate Olsen bevat "516 nieuwe looks voor elk lichaam en elk budget", en. Glamour heeft "587 Fall Outfits & Ideas" op de cover van Jennifer Lopez.
Welke maatstaven worden gebruikt om het totaal aan looks te tellen? "Pagina's zijn totaal voor het probleem - en we vinden het prima dat onze lezers naar de advertenties kijken voor ideeën. Uit onderzoek weten we dat in modebladen de advertenties, vooral in de grote modenummers, belangrijke informatiegevers zijn voor de lezer; ze weten heel goed dat het een advertentie is. Als je naar de handtekeningen kijkt, is het duidelijk dat we het over de totale boekomvang hebben,' Robbie Myers, de hoofdredacteur van Elle, vertelde me via e-mail dat ze de stad uit was. “Redactie-items worden elk nummer met de hand geteld wanneer we dat nummer gebruiken. De 'must have'-regel wordt geïmpliceerd... Dat wil zeggen dat de lezer zich er terdege van bewust is dat er ook heel veel andere items zijn die niet worden genoemd - als we elk item zouden noemen, zouden er honderden woorden op de omslag staan. Dit is zo'n standaardpraktijk bij iedereen in onze set; Ik heb het gezien in de twintig jaar dat ik in het vak zit.”
ik nam op Glamour, Bazaar en Marie Claire om een handmatige hertelling uit te voeren om te zien of we het aantal looks op de handtekening van elk tijdschrift kunnen halen. Uit de slogan van de omslagsignatuur moet ik aannemen dat de tijdschriften alleen de looks tellen die worden gesuggereerd op de redactionele pagina's. Advertentiepagina's tellen dus niet mee bij het tellen van looks. Dit zijn de parameters die ik gebruik om een look te definiëren in de handmatige hertelling van: Glamour, Marie Claire en Harper's Bazaar nummers:
Redactioneel: elk model/beroemdheidsfoto op volledige pagina telt als één blik; Haar, make-up en accessoires maken deel uit van één look, tenzij alternatieven voor haar, make-up en/of tassen, sieraden worden aangeboden; twee modellen één pagina telt als twee looks; elke baanfoto telt als één blik; elk stilleven telt als één blik; op de inhoudstabelpagina's telt elk item als één blik als het item wordt gecrediteerd; 10 beroemdheden op één pagina tellen alleen als 10 looks als de looks worden bijgeschreven; voor schoonheid is elke suggestie een look - op één pagina zijn zes lipsticks-items zes looks als de items worden gecrediteerd.
Hier is het resultaat van drie afzonderlijke tellingen door een team van drie personen.
Glamour: 335; 319: 334 = gemiddelde = 329. Een verschil van 258 van de 587 looks die het tijdschrift meldde, een verschil van 44%.
Marie Claire: 349; 341; 360 = gemiddeld = 350. Een verschil van de 516 looks die het tijdschrift meldde, een verschil van 32%.
Harper's Bazaar: 698; 676; 705 = gemiddeld = 693 Een verschil van 244 met de 937 looks die het tijdschrift meldde, een verschil van 26%.
Misschien heeft onze hertelling bepaalde items gemist die de tijdschriften in hun tabellen telden.
Als ik het me goed herinner, is de trend om het aantal looks op de taglijnen van de omslag te zetten ongeveer tien jaar oud. In het najaar van 2001, Bazaar was een van de eerste high fashion-tijdschriften die een aantal looks op de omslag gebruikte - in de uitgave van november 2001 stond '440 New Looks'. Terwijl Mode af en toe een zeer bescheiden aantal looks gebruikt - zoals "93 sensationele looks" in oktober 2002, ModeIn de septembernummers van september werd normaal gesproken het totale aantal pagina's gebruikt in plaats van het aantal blikken. Maar de gouden medaille gaat naar Bazaar waar de september 2008 "1.207 nieuwe looks" heeft.
Aan de andere kant was september 2008 de laatste maand in de verre herinnering aan een rijkelijk tijdperk.