Reformatie-oprichter Yael Aflalo aan het werk. Foto: Katie Friedman
In de zes jaar dat Reformation bestaat, heeft het zich gevestigd als een milieuvriendelijk merk voor coole meiden en heeft het zich een goedkopere lijn, een bruidscollectie en assortimenten voor kleintjes en volle busted dames (de laatste noemde de "I'm Up Here" collectie). Tot nu toe is het ook grotendeels zelf gefinancierd, buiten een zaadronde die oprichter Yael Aflalo begin vorig jaar sloot. "Tot nu toe", omdat het merk zojuist $ 12 miljoen heeft opgehaald in een... financieringsronde geleid door Stripes Group en 14W, met deelname van Andrew Rosen van Theory, Miroslava Duma en het op ondernemerschap gerichte model Karlie Kloss.
Het geld zal een aantal groei-initiatieven voeden, Aflalo zegt, inclusief het bouwen van meer winkels, het uitbreiden van de productiemogelijkheden en het investeren in technische systemen die de klantenservice zullen verbeteren door het mogelijk te maken processen zoals retouren in de winkel voor online gekochte producten - iets dat moeilijker is dan het klinkt, maar cruciaal is om concurrerend te blijven met andere winkeliers. ("Er is veel verwachting van de klant dat het naadloos is", zegt Aflalo.) Het team heeft ook een routekaart voor duurzaamheid initiatieven voor 2015, waaronder het wasvriendelijker maken van de kleding, het vinden van duurzamere textielververs en printers.
Aflalo zou niet zeggen hoeveel winkels Reformation op korte termijn zal openen of waar ze zullen zijn - "We zijn nog steeds dat verfijnen" - maar kijk of ze opduiken, zowel in steden waar het merk al aanwezig is als in nieuwe markten. Hoewel internationale klanten ongeveer 25 procent van de omzet van Reformation vertegenwoordigen, richt het bedrijf zich voorlopig op het aanpakken van de VS.
De omzet van Reformation is elk jaar verdrievoudigd, voegt Aflalo toe. Afgelopen december vertelde ze deNew York Timesdie omzet voor 2014 zou in het noorden van $ 25 miljoen komen, dus je kunt van daaruit extrapoleren.
Oh, en voor het geval je nieuwsgierig was: Aflalo zegt dat zij en Kloss heb niet sprak over haar modellenwerk voor het merk. Toch zouden we op zijn minst een paar Instagram-kiekjes verwachten: ze heeft nu toch een aandeel in het succes van de Reformatie.