Met sportmotieven die de catwalks overnemen en de markt voor sportkleding groeit in een boven normaal tempo, het is de perfecte tijd voor het op gezondheid en fitness gerichte boek van Condé Nast Zelf om een langverwachte make-over te krijgen.
Het oktobernummer van het tijdschrift ligt op 7 september in de kiosken in het hele land. 30, en het is de eerste die het nieuwe ontwerp en gezichtspunt van Hoofdredacteur Joyce Chang, haar nieuw gevormde team, en Condé Nast artistiek en redactioneel directeur Anna Wintour. Op het eerste gezicht zul je merken dat de titel veel meer fashion-forward lijkt, met een coverfoto van Patrick Demarchelier, met supermodel Joan Smalls in de hoofdrol.
"Ik was aan het praten met Anna [Wintour] over wie er op mijn coververlanglijstje zou staan. Van de modellen stond Joan Smalls als eerste op mijn lijst", vertelde Chang over de nieuwe look van het tijdschrift. "Ze is fris, mooi, gezond - en ze heeft een zelfgemaakt verhaal. Zelf lezers zijn selfmade women, ze maken het voor zichzelf waar in de sportschool, op kantoor en daarbuiten. Daarom vond ik dat [Smalls] de perfecte persoon was voor de eerste cover.”
Chang, die het overnam Zelf in april, zegt dat haar belangrijkste doel om binnen te komen was om te verheffen Zelf, punt uit. Lezers kunnen een geheel andere look en feel van de titel verwachten, waaronder de introductie van meer high-fashion fotografen en modellen - vooral omdat de nieuwe garde van topmodellen (Hilary Rhoda, Karlie Kloss, Gisele) hun gezondheid en lichamen serieus. "Er is een seismische verschuiving geweest en de manier waarop we naar fitness kijken is veranderd", zegt Chang. "We leven in een 24/7 wereld... iets wat je nodig hebt in een gestage stroom is motivatie en inspiratie."
Alle verhalen in de nieuwe Zelf - van mode tot schoonheid tot functies - zal worden verteld door deze lens van inspiratie, en Chang streeft ernaar dat het tijdschrift als geheel dé gids wordt voor een gemotiveerde vrouw in alle aspecten van haar leven. Mode is hier een belangrijk onderdeel van, en Chang merkt op dat het tijdschrift hard heeft gewerkt om zijn kenmerkende 'look' te vinden, die schoon, modern en no-nonsense is.
"Mode is een onderdeel van ons leven, maar niet alleen het drijvende deel", legt ze uit. "De Zelf vrouw heeft het druk, verandert veel van kleding - haar stijl moet fris en sportief en veelzijdig zijn. Ze is iemand die weet wie ze is en uit is op het beste van iets." Dit "iets" is vaak een mooie tas of een statement-jas, verwijzend naar wat Chang 'het nieuwe powersuit' noemt: coole leggings, een luxe jas of tas en wat trendy sportschoenen.
Met nieuwe activewear-lijnen die wekelijks verschijnen, en interesse in wellness die nieuwe hoogten bereikt op sociale media en daarbuiten, is er zeker een bloeiende markt voor een gerevitaliseerd Zelf en Chang is er erg enthousiast over. "Er is geen betere tijd voor een tijdschrift genaamd Zelf', zegt Chang. "Je zet jezelf vaak onderaan, maar daar willen we echt verandering in brengen."