Net-a-Porter is niet de enige luxe e-commercesite in gedrukte tijdschriften komen, gek genoeg. Redacteur, een jaar oude online winkel voor luxe accessoires die commercie combineert met redactionele inhoud door middel van een shoppable, web-only magazine, onthulde woensdag zijn eerste uitstapje naar gedrukte publicaties met een halfjaarlijkse tijdschrift.
Nina Agdal, de Geïllustreerde sport model wie was gespot bij het verlaten van een club met Leonardo DiCaprio maandagochtend siert de eerste omslag, gefotografeerd door David Kettela, met één borst in de hand.
Het is een vrij natuurlijke uitbreiding voor Redacteur. De redacteuren, Kate Davidson Hudson en Stefania Allen, werkte samen bij Elle, en de site zelf biedt zoveel geschreven inhoud.
Leuk vinden Redacteur's site, met trendstukken, stijlgidsen, cadeaugidsen en mode-spreads, zal het gedrukte tijdschrift zich richten op het stimuleren van de verkoop van zijn hoogwaardige sieraden, lederwaren en schoenen. Elk nummer wordt afgestemd op realtime winkelseizoenen om de winkelbaarheid van de inhoud te optimaliseren. Verwacht ook features van stijlvolle smaakmakers als Kate Foley en Hannah Bronfman.
Dus hoe kom je eraan? Abonnementen zijn gratis en nummers worden ook gedistribueerd naar Redacteur's 25 procent meest welvarende klanten, samen met distributie naar geselecteerde modemedia en in samenwerking met luxe hotels in New York en Parijs tijdens collectievoorstellingen. Dezelfde inhoud zal ook online beschikbaar zijn op Editorialist.com en via de voor mobiel geoptimaliseerde site van Editorialist.
Terwijl Redacteur en Portier zijn vergelijkbaar in hun missie om online winkelen te stimuleren, Portier is niet gratis (in feite, voor $ 48 per jaar is het een beetje prijzig). Portier verschijnt ook zes keer per jaar, is verkrijgbaar bij kiosken en profileert zich als meer een traditionele mode-glossy. Misschien Redacteur is dichter bij Du Jour, een lifestyle-site en gedrukte publicatie die gratis nummers distribueert naar gerichte luxeconsumenten, of het tweejaarlijkse gedrukte tijdschrift Style.com, Style.com/Print.
Redacteur, is echter het enige tijdschrift in zijn soort dat zich richt op accessoires, die mensen meer kopen dan welke andere categorie dan ook, dus dat zou zeker in zijn voordeel kunnen werken, zowel bij lezers als bij adverteerders.