PARIJS - Afgelopen januari lanceerde de Antwerpse ontwerper en ex-creatief directeur van Hugo Boss Bruno Pieters zijn nieuwe samenwerkingslabel 'Eerlijk door’. Elke collectie is niet alleen veganistisch en geproduceerd op een volledig transparante manier, maar is ook ontworpen door een ander, gelijkgestemd modehuis.
Morgen zal de lijn zijn eerste samenwerking zien met het in Parijs gevestigde, in Canada geboren label Calla. Denk aan flowerpower, 2012-stijl. Voor de campagne, die we exclusief onthullen, rekruteerde Pieters casting director/blogger Tales of Endearment Natalie Joos modelleren.
Maar Pieters heeft meer groene trucs in petto.
In mei zal de ontwerper ook een woordvoerder zijn op de Copenhagen Fashion Summit, georganiseerd door de kroonprinses van Denemarken. We praatten met hem in Parijs over Ghandi, luxe en eerlijkheid. Fashionista: Wat is het verhaal achter deze collectie? Bruno Pieters: Ik ontmoette Calla vorig seizoen in haar showroom in Parijs en vroeg haar of ze een inzameling voor ons wilde doen en ze zei meteen ja. Ik denk dat de ontwerpers die onze uitnodiging accepteren in dezelfde dingen geloven waarin wij geloven, ze zien het niet als een gunst voor mij, maar het is hun eigen persoonlijke overtuiging die hen ertoe brengt het te doen. Ze zijn ook erg trots op hun producten en delen daarom graag hun productiegeheimen met ons en ons publiek. Calla is onze eerste medewerker en ze is perfect om dit project te starten omdat ze jong, innovatief en zo gemotiveerd is. Calla maakte haar allereerste herenstukken voor deze collectie. Voor vrouwen maakte ze een geprinte jurk met een bovenstuk van tule. De hele look en wereld die ze voor ons creëerde is heel ontspannen maar tegelijkertijd verfijnd, perfect voor de lente denk ik.
Hoe groen is de lijn? Het is allemaal veganistisch en zeer duurzaam: de collectie van Calla is allemaal gemaakt van verschillende kwaliteiten GOTS (Global Organic Textile Standard) gecertificeerd biologisch katoensatijn en katoenen twill. De reden dat we veganistische kleding aanbieden is omdat ik denk dat het niet nodig is om dieren te betrekken als er tegenwoordig zoveel andere opties voorhanden zijn. Dat is waar Honest by over gaat: mooie ontwerpen aanbieden die allemaal op een bewuste manier zijn gemaakt. Wat volgens mij de normale gang van zaken is. Alle producten die we online verkopen zijn 'groen' en gemaakt in Europa.
Wanneer begon u zich zorgen te maken over het milieu? Voor mij is het normaal om mode aan te bieden die ons niet schaadt. Ik kan me niet voorstellen dat ik voor iets onhoudbaars moet betalen. De reden waarom we alle informatie over het materiaal, de fabricage, de prijsberekening en de CO2-voetafdruk communiceren, is omdat je dat moet weten om bewust te winkelen. Maar het is niet de reden waarom mensen het kopen, ze houden gewoon van de kleding. Ik hou niet van de term eco-mode, het klinkt zo politiek en serieus, het is gewoon mode.
Hoe onhoudbaar is de gemiddelde modeproductie tegenwoordig? Ik vind dat iedereen moet doen en kopen waar hij in gelooft. Er is geen fout of goed in deze wereld. Alleen keuzes gemaakt. Maar natuurlijk heeft elk van die keuzes consequenties.
In het onderzoek van een jaar dat we deden, ontdekten we dat de luxe leveranciers niet erg duurzaam zijn, niets is biologisch of zelfs huidvriendelijk. Wat mij schokte, want ik zag luxe stoffen als iets dat al goed en ongevaarlijk was. De mode-industrie is wat het is, ze zullen ons altijd geven wat we willen. Het is een bedrijf als alle andere. Ik zag dit grote reclamebord met een citaat van Gandhi toen ik in India was en er stond 'Be the change you want to see in the world'. Ik denk dat dat is wat mij inspireerde om Honest by te creëren. Ik wil de wereld niet veranderen, het is geweldig zoals het is, ik hou gewoon van het leven en probeer te werken op een manier die volgens mij respectvol is voor dat leven.