Iedereen heeft gehoord dat tijdens een recessie de verkoop van schoonheidsproducten de neiging heeft om omhoog te gaan - het is de het zogenaamde "Lipstick-effect." En als de verkoop van schoonheidsproducten een indicatie is, is iedereen op zoek naar een opkikker: de verkoop in vrijwel elke categorie zit in de lift.
Marktonderzoeksbureau de NPD Group analyseerde verkoopgegevens van januari tot juni van dit jaar om de best verkopende schoonheidscategorieën en de meest populaire producten binnen elke categorie te bepalen, WWD doet verslag. Over het algemeen steeg de verkoop van prestige van de schoonheidssalon in de VS (denk aan de Clinique-teller) met 8% of $ 1,8 miljard. Niet te armoedig, als je bedenkt hoe de verkoop in andere gebieden, zoals tijdschriften bijvoorbeeld, zuigen behoorlijk hard de laatste tijd.
Dus welke producten brengen het meeste geld op?
Nagels: Hoewel nagels het kleinste segment binnen schoonheid zijn, is het misschien niet verrassend...bij ons tenminste!--nagelproducten hebben de meest robuuste verkoop gehad. De totale omzet in de categorie is met 68% gestegen. Nagelkleur is maar liefst 70% gestegen en top- en basecoats zijn 100% gestegen. Verwacht die dus niet
trendy topcoats om snel ergens heen te gaan.We hebben gezien dat grotere bedrijven enorme nagellaklijnen lanceren - zoals MAC en meest recentelijk Maybelline - en zouden verwachten dat anderen dit voorbeeld zouden volgen, wat geweldig nieuws is voor ons nagellakverslaafden.
Paletten: De verkoop van make-upsets steeg met 19% of $ 61 miljoen. En de bestsellers? De stellaire Naked- en Naked2-paletten van Urban Decay. Goede neutralen zijn goud.
Lippen: De verkoop van lippies steeg met 8% of $ 305 miljoen. De verkoop van lippenstiften overtrof de lipgloss, en de top drie merken waren MAC-lippenstift, Lancôme L'Absolu Rouge en Lauder Pure Color Lipstick. Experts schreven de toename in de categorie toe aan een 'injectie van nieuwheid'. We kunnen tegenwoordig niet naar een lancering zonder te horen over een nieuwe langhoudende of hybride lippenstift.
Ogen: De verkoop van oogproducten steeg met 5% of $ 512 miljoen. Mascara, eyeliner en wenkbrauwproducten vertoonden de hoogste stijgingen.
Gezicht: Deze categorie maakt maar liefst 49% van alle make-upverkoop uit, dus elke stijging betekent een grote ka-ching voor schoonheidsbedrijven - in dit geval vertoonde het een stijging van 7%. De grootste trek van consumenten lijkt te zijn in long-wear foundation en multifunctionele producten.
Het komt neer op: Producten die instapniveau zijn voor een merk - zoals in het bereik van $ 20 - hebben de snelst groeiende verkoop laten zien, dus verwacht meer aanbiedingen van lippenstift, nagelproducten en wenkbrauwproducten.
Wat heb jij de afgelopen tijd bij de beautybalie gekocht?