Het is niet bepaald een geheim dat Conde Nast een beetje laat is geweest met het hele internetgebeuren. Zoek niet verder dan het feit dat hun beroemdste modetitel...Mode, voor het geval je het niet zeker wist...kreeg pas een paar jaar geleden een punt com. Het is dus logisch dat de beroemde uitgever de verloren tijd probeert in te halen.
Vandaag lanceerde Conde Nast de nieuwe socialemediatool 'Social Sidekick'. De intern ontwikkelde tool werkt als een aggregator voor de meest gedeelde inhoud van W, Stijl.com, Glamour, Zelf, Teen Vogue en Gelukkig. Het klinkt een beetje fancy, maar het betekent eigenlijk alleen dat er op die sites een venster onderaan de pagina zal zijn, dat verspreidt populaire inhoud van de bovengenoemde zustersites - in feite is het een aggregator zoals elke andere aggregator op elke andere plaats. Het is geen slecht idee, vooral niet vanuit het oogpunt van reclame, maar het is zeker niet baanbrekend, of als Business insider zegt,,Het is leuk om naar te kijken, maar voor het eindresultaat zal het niet veel uitmaken."
Het werd vandaag ook gemeld op WWD, dat Conde Nast (Internationaal) nog een app zal lanceren - dit keer voor London FNO. Dit, en de Social Sidekick, zijn slechts de laatste in een lange reeks digitale ontwikkelingen bij de uitgeverij, waaronder een FNO NYC-app, lancering van Voguepedia, mobiele codes implementeren in hun grootste titels, de mysterieuze nieuwe digitale eigendom (een Mode archief?), en in een vreemde omkering, lancering van een Style.com printmagazine. Om nog maar te zwijgen over alle iPad- en mobiele apps die de uitgeverij de afgelopen twee jaar heeft uitgerold.
Maar hoewel we Conde prijzen voor hun enorme inzet, en enthousiast zijn over veel van de nieuwe ontwikkelingen (Voguepedia, hallo!), ruikt dit in ieder geval een beetje een beetje als een gimmick-achtige tactiek - een poging om mensen te laten klikken door op een nieuwerwetse digitale "tool" te slaan. Of is Mode gewoon proberen om het allemaal uit te zoeken, net als de rest van de traditionele mediawereld? Wat denk je? Ben je enthousiast om hun nieuwe gadgets te proberen?