Hé, snelle vraag: wat dacht Boohoo om een ​​evenement te sponsoren tijdens een pandemie?

Welkom in onze rubriek, "Hé, snelle vraag," waar we schijnbaar willekeurige gebeurtenissen in de mode- en schoonheidsindustrie onderzoeken. Genieten van!

Bij toeval heb je het helemaal gemist omdat je net ontwaakt uit een van die maandenlange coma's, kreeg gestrand op een eiland "Castaway"-stijl of zijn voortgekomen uit het bos waar je woont met een familie van wolven, wijzijnindemidden-vaneenglobaalpandemie. Covid-19, of de coronavirus, is door steden en landen getrokken, waarbij honderdduizenden doden zijn gevallen. In een poging om het dodental laag te houden, hebben veel plaatsen thuisblijvers opgelegd om te voorkomen dat burgers met elkaar in contact komen en de ziekte verder verspreiden.

Een voorbeeld van zo'n locatie is het zonnige Los Angeles, waar provinciale ambtenaren waarschuwen inwoners dat ze mogen verwachten dat dergelijke orders tot juli of zelfs augustus van kracht blijven. Maar ik denk dat ook niemand het heeft verteld fast fashion retailer Boohoo of de kinderen opgesloten in TikTok collab house Clubhouse, aangezien de eerste donderdag een gesponsord barbecue-evenement voor de laatste organiseerde, volgens de Instagram-verhalen van leden.

Als je niet bekend bent met TikTok-samenwerkingshuizen, Taylor Lorenz schreef een verhaal voor The New York Timesover hoe zij omgaan met de huidige crisis – toevallig ook op donderdag – die een handige inhaalslag is op het fenomeen. Dit zijn uitgestrekte herenhuizen waar populaire gebruikers van TikTok kunnen samenwonen en uiteraard kunnen samenwerken op inhoud, elkaars invloed gebruiken als een soort vermenigvuldiger om meer volgers voor het geheel te krijgen groep. Clubhouse, het collab-huis in kwestie, is opgericht door Daisy Keech en Abby Rao, en Zeventien heeft daar een inleiding op, ook.

Volgens het verhaal van Lorenz, leden van collab-huizen zoals Clubhouse "worden in de nabije toekomst afgezonderd in hun pluche woningen." 

"Het is een beetje surrealistisch", zei Rao tegen de Keer. "Ik vraag me af wanneer het gaat eindigen. Ik realiseer me nu hoeveel we vroeger als vanzelfsprekend aannamen. Gewoon naar onze favoriete stranden kunnen gaan, foto's maken en picknicken, of naar een film gaan."

Het lijkt erop dat Rao niet lang hoefde te wachten.

Boohoo kwam door en veranderde Clubhouse in een Instagram-activatie voor alle influencers met een miljoen volgers, compleet met een fotoachtergrond, privécatering, buitenspellen zoals cornhole en zoveel zwembaddobbers dat je het zwembad nauwelijks kunt zien zelf. Oh, en Boohoo-kleding, natuurlijk.

Nu, omdat ik een oude ben, kan ik niet met zekerheid zeggen hoeveel van de aanwezige mensen zijn eigenlijk onderdeel van het clubhuis en als er iemand is die er niet zou moeten zijn. Hoe dan ook, er zijn daar VEEL mensen - veel meer dan wordt aanbevolen door huidige CDC-richtlijnen. En zelfs als al die mensen de aanbevelingen voor thuisblijven volgen, enkel en alleen interactie met de mensen in het collab-huis, het personeel dat was ingeschakeld om dit evenement voor te bereiden, was dat niet. De meeste stafleden lijken maskers te dragen, maar op de achtergrond van een clubhuisverhaal dat een weggeefactie aankondigt, zie je een paar mannen op de achtergrond ronddwalen zonder hen.

Wat nog belangrijker is, stafleden die maskers droegen - zoals de koks en bloemisten die ter plaatse waren gebracht om creëer dit moment op sociale media - zou alleen helpen om mogelijke ziekten niet door te geven aan leden van de Clubhuis. Aan de andere kant wordt geen enkel lid gezien dat correct een masker draagt, waardoor die stafleden in gevaar komen.

Ik heb hier zoveel vragen over dat het moeilijk is om zelfs maar te weten waar ik moet beginnen, maar ik moet vooral weten: Wie op aarde dacht dat dit een goed idee was? Een heel team van mensen die betaald worden om public relations te kennen, bedacht en volgde het idee om een ​​merkfeest te geven midden in een gezondheidscrisis. Ik weet zeker dat de gedachtegang was dat al deze mensen zichzelf in quarantaine hebben geplaatst, waardoor het een veilige optie is, maar hoe zit het met alle betrokken stafleden? Was het de moeite waard om werknemers in gevaar te brengen om een ​​paar goedkope badpakken te verkopen? Heeft niemand, op enig moment bij het conceptualiseren van dit of aan beide kanten, gestopt om na te denken over wat een slechte blik dit is?

Een ding waar ik zeker van ben, is dat, terwijl de zomer voortduurt zonder de mogelijkheid voor dit soort uitbarstingen van het merk op evenementen zoals muziekfestivals en #RevolveAroundtheWorld influencer trips, dorstige merken als Boohoo gaan op zoek naar manieren om hen. Maar als je zowel deze openlijke negatie van LA-thuisbestellingen opzij wilt zetten (het spijt me, maar het creëren van een activering op sociale media is dat niet, en zal nooit een "essentiële" zaak zijn) en de behoorlijk afschuwelijke gezondheidsrisico's van dit evenement, aan het eind van de dag, was dit ook extreem smakeloos.

Er is een zeer "laat ze cake eten"-houding betrokken bij een merk dat een gesponsord evenement organiseert om over op te scheppen op sociale media wanneer veel mensen nog steeds thuis in quarantaine zitten uit noodzaak en bezorgdheid voor het publiek Gezondheid. Zoals het er nu naar uitziet, ziet het er niet naar uit dat veel mensen deze zomer zwembadfeesten of barbecues zullen geven, des te beter om onze vrienden en buren veilig te houden.

Denk dat dat er niet toe doet wanneer slagkracht op het spel staat.

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.