Thierry Andretta met Kanye West, met een snack op de eerste rij bij Lanvin in 2013. Foto: Bertrand Rindoff Petroff/Getty Images
MoerbeiDe jarenlange zoektocht naar een CEO is eindelijk tot een einde gekomen. Op donderdagochtend is de belegerd lederwarenmerk heeft aangekondigd dat het Thierry Andretta heeft aangesteld voor de rol vacant gelaten door Bruno Guillon afgelopen maart.
Andretta was eerder de chief executive van het high-end Italiaanse sieradenmerk Buccellati, maar hij is met Mulberry als onafhankelijk niet-uitvoerend bestuurder sinds juni vorig jaar, adviserend over de internationale uitbreidingsplannen. (En misschien proberen ze op het juiste moment op de juiste plaats te zijn?) Andretta heeft ook leidinggevende functies bekleed bij Lanvin, Moschino, Gucci Group, LVMH en Céline. De benoeming gaat in op 7 april, waarna voorzitter en interim-CEO Godfrey Davis weer gewoon voorzitter zal zijn.
Andretta heeft een behoorlijke taak voor zich, met Mulberry die dringend een ommekeer nodig heeft. De inspanningen van Guillon om het label duurder te maken, onder meer door de prijzen van handtassen te verhogen, vervreemdden bestaande klanten en leidden tot een sterke omzetdaling. Hoewel de vernieuwingsinspanningen al zijn begonnen - introduceerde Davis een
goedkopere lijn tassen en een samenwerking met Cara Delevingne in het afgelopen jaar — Mulberry heeft bleef geld verliezen. (Het heeft een deel van zijn recente verliezen toegeschreven aan kosten in verband met de opknapbeurt, zoals winkelopeningen.)Natuurlijk ontbrak Mulberry ook op het creatieve front - het heeft geen creatief directeur gehad sinds Emma Hill in juni 2013 vertrok - maar dat zal hopelijk niet lang het geval zijn. In december heeft het bedrijf bekend gemaakt dat het Johnny Coca van Céline had ingehuurd om de rol te vervullen, hoewel hij pas in juli begint. Mulberry zegt dat Coca en Andretta nauw zullen samenwerken. Laten we hopen dat dit het droomteam is dat Mulberry nodig heeft om de "It"-status terug te krijgen die het ooit had.