- Bijgewerkt:
- Origineel:
Sonia Rykiel is de nieuwste ontwerper voor H&M, en we krijgen een dubbele dosis. Voor vakantie ontwerpt ze een lingerielijn voor de Zweedse mega-sto
- Auteur: Britt Aboutaleb
In de WWD van vandaag staat een groot verhaal over de druk van Sonia Rykiel om zijn verkoop in de VS te verhogen. Het Franse modehuis zal deze week zijn resort- en pre-springcollecties tonen in Milk Studios, wat meer kopers uit de VS zou moeten trekken dan de presentaties in Parijs. Het bedrijf heeft ook Caroline Dumiel aangenomen als directeur internationale verkoop. Dumiel's ervaring omvat stints bij Kenzo en Polo Ralph Lauren; zij was bij beide bedrijven verantwoordelijk voor de Amerikaanse markt. Rykiel, dat vooral bekend staat om zijn eigenzinnige en sexy gebreide kleding, is hier in de VS nooit echt een begrip geweest. De ietwat grillige, op pop-art geïnspireerde ontwerpen verzetten zich tegen de preppy esthetiek die de meeste Amerikanen prefereren.
Gisteren werd ik verwelkomd in de wereld van Sonia Rykiel. De Resort-collectie van de Franse ontwerper was opgezet in een enorme ruimte op de 8e verdieping Milk Studios, voornamelijk voor het kopen van afspraken (maar er kwamen ook een paar redacteuren langs.) Waarom zo'n groot podium? Nou, ten eerste is er veel om te laten zien. Rykiel heeft niet alleen een resortcollectie, maar ook schoenen, accessoires, sjaals, basics en een diffusielijn. Het productassortiment is behoorlijk ongelooflijk. Bovendien richt het label zich een groter deel van zijn verkoopinspanningen op de Amerikaanse markt, zoals we maandag schreven. Klanten renden rond, lieten modellen jurken passen, foto's maken van het product, lunchten en bestellingen doornemen. Gelukkig nam Michelle van de persafdeling behoorlijk wat tijd om me de goederen te laten zien, mijn vragen te beantwoorden en zelfs een van de modellen gevraagd om een kenmerkende jurk voor me te passen.