Namaak is een groot probleem voor luxemerken. (Lees onze 800 gazillion Avonturen in Copyright berichten om de kern te begrijpen.) Het is dus geen verrassing dat de Financiële tijden wijdde donderdag een heel segment van de "Business of Luxury: Focus on America"-top aan de kwestie. FT moderedacteur Vanessa Friedman modereerde het panel, waarin advocaat voor intellectueel eigendom Harley Lewin (hij repped) Christian Louboutin over de YSL-zaak), PPR IP-directeur Katrina Burchell, en Proenza Schouler CEO en mede-oprichter Shirley Cook.
De focus van het panel lag op massale namaak (Cook zei dat terwijl Proenza Schouler alleen heeft vond een paar keer namaak van zijn populaire PS1-handtas op Canal Street, er zijn overal vervalsingen Azië). De afhaalmaaltijd?
Ten eerste zegt Cook dat vervalsingen die op internet te koop zijn niet per se betaalbaar zijn: een namaak van een tas van $ 1500 kost vaak rond de $ 800. "Mensen denken dat er een mogelijkheid is dat het echt is, dat ze een deal sluiten." Terwijl Cook aan Friedman toegaf dat 2% van haar bedrijfsinkomsten zijn gericht op het stoppen van vervalsingen, suggereerde Lewin dat voor sommige merken dat aantal meer dan 5% is. "Als je merk succesvol is, heb je altijd een namaakprobleem", zei hij.
Maar voor Cook gaat het niet alleen om de ronduit vervalsingen. "Je verliest niet alleen van vervalsers, maar je verliest ook van fast fashion, je verliest van mensen die niet ver weg zijn het teken van waar je bent," zei ze, subtiel verwijzend naar wat Proenza Schouler doormaakte met Target. De big box-retailer, die in het verleden met het luxemerk had samengewerkt, verkocht een tas die zo stijlvol was als de PS1 waar Cathy Horyn een heel verhaal over heeft geschreven. "'Get the Look for Less' is mijn minst favoriete pagina in elk tijdschrift", zegt ze.
Lewin drong erop aan dat de grootste bedreiging voor merken nog niet eens een echte bedreiging is geworden. "Als de kosten van 3D-printen worden verlaagd, ontstaat er een geheel nieuwe generatie bedrijven", zei hij. "Het is niet ver weg."