Foto: Steve Lucero/BFA.com
Terwijl de achteruitgang van gedrukte modebladen lijkt te hebben bereikte een kookpunt de laatste tijd, het is eigenlijk al geruime tijd aan de gang - Fashionista heeft het behandeld sinds ik hier meer dan zes jaar geleden begon te werken. Maar ondanks de afnemende oplagecijfers die aantoonden dat gedrukte titels hun invloed en relevantie verloren, bleven de meeste ontwerpers en publicisten ze hoog in het vaandel houden, in de overtuiging dat een Mode redactionele plaatsing, of zelfs een relatie met het tijdschrift, kan hun bedrijf maken of breken.
Maar een nieuwe groep professionals uit de industrie geeft ze echte concurrentie. Terwijl titels verdwijnen en werknemers worden ontslagen, nemen deze mannen en vrouwen nieuwe klanten aan, sluiten ze samenwerkingsovereenkomsten en creëren ze inhoud op sociale media. We praten over stylisten van beroemdheden, of in ieder geval een select aantal die op dit moment aan de top van hun spel staan. Drie die ontegensprekelijk tot de meest invloedrijke (
The Hollywood Reporter rangschikte ze dit jaar respectievelijk op nummer één, vier en zes) - Karla Welch, Elizabeth Stewart en Ilaria Urbinati - nam op maandagavond deel aan een educatieve paneldiscussie voor CFDA-leden in de W Hollywood, onderdeel van een nieuw partnerschap tussen de CFDA en The Wall Group, de beheermaatschappij die hen. En de analogie van het tijdschrift was van hen, niet van mij.Gevraagd hoe het landschap van de styling van beroemdheden tijdens hun carrière is veranderd, Elizabeth Stewart - stylist van Cate Blanchett, Jessica Chastain, Gal Gadot en meer, en de zelfbenoemde "oudste" in de groep - zeiden dat de grootste verandering de machtsverschuiving van de tijdschriften. "Het is volledig overgevlogen naar de wereld van beroemdheden en dat is wie de macht heeft en daar draait alles om", zei ze. Welch (die Justin Bieber, Lorde, Ruth Negga, Sarah Paulson en anderen stylen) was het ermee eens: "Rodeloperstylisten worden enorm gerespecteerd op een manier die ik denk dat tijdschriften waren - en houden waarschijnlijk nog steeds vast aan hun perceptie van hun macht - en dat ze de machtigste waren en toen gebeurde het? verschuiving."
Die tijdschriften staan ook bekend om het ontwikkelen van langdurige relaties met de grote merken en ontwerpers, waarbij ze af en toe hun collecties en campagnes beïnvloeden. Nutsvoorzieningen, Hollywood-stylisten nemen die rollen op zich, werken samen met merken om aangepaste looks voor hun klanten te creëren, en helpen om makelaarscampagne handelt met die klanten, en neemt vaak adviserende rollen op zich bij merken en ontwerpers. "Ik weet welke merken met welke klant werken en hoe ik die relaties kan laten groeien", legt Urbinati uit (die Bradley Cooper, Rami Malek, Donald Glover en al je andere vriendjes stylet). "Ik probeer ook campagnes voor ze te krijgen, zoals ik heb Rami in Dior [Homme] en Tom Hiddleston in Gucci."
Ze beschreven allemaal hoe je merken voor langere tijd stukken uitleent, wat een behoorlijke investering is, vooral als een merk niet meerdere sets samples heeft; als het in Stewarts studio is, betekent het dat het niet in de modekast van een tijdschrift ligt. Ze vergeleken hun assistenten ook met marktredacteuren.
En dat alles ondanks het feit dat deze stylisten uit LA zelden of nooit modeshows bijwonen; ze hebben het te druk. "Ik ben 18 jaar geleden hierheen verhuisd en... de tijdschriften hadden op dat moment alle macht, niet de rode loper, en dus moest je naar Parijs om die collecties te zien," legde Stewart uit. "Nu brengen ze het allemaal naar LA omdat ze beseffen hoeveel macht we hier hebben en hoeveel pers er zal komen." Urbinati toegevoegd: "Het laat zien hoe belangrijk rode loper nu is; veel ontwerpers houden hun catwalkshows in LA."
Foto: Steve Lucero/BFA.com
Terwijl stylisten van beroemdheden een steeds grotere prioriteit zijn geworden voor grote merken, hoe zit het met de kleinere merken die een moord zouden doen om op hun radar te komen? Ze hadden allemaal een tip:
Stuur foto's in een duidelijke pdf. "Vanuit een volledig praktische zin, als je me een heel gemakkelijk te openen pdf kunt sturen, [ik zal hem openen]; als je me als een Dropbox stuurt, zal ik er nooit naar kijken", zei Urbinati. "Het helpt ook als de lookbooks... Ik wil dat mensen artistiek kunnen zijn met hun lookbooks, maar ik moet ook zien hoe de kleding eruitziet."
Wees bereid om een tijdje afstand te doen van uw monster. "Ik heb hetzelfde gezegd tegen jonge ontwerpers: laat het in mijn studio leven en het zal zijn plaats vinden", zei Stewart. Met accessoires in het bijzonder hebben ze de neiging om trays bij de hand te houden om op het laatste moment uit te trekken zodra de jurk is gekozen. "Je moet de baby loslaten en weten dat je hem misschien kunt slaan en misschien niet," voegde Welch eraan toe.
Zorg dat je aanwezig bent op Instagram. Welch zei dat ze een aantal ontwerpers had gevonden die op Lorde's Melodrama-tour op Instagram waren gebruikt en stukken trok door in hun DM's te schuiven.
Wees in een goede showroom. Ze zeiden allemaal dat ze misschien in een showroom waren met de bedoeling een groter merk te trekken, dan een item van een nieuwer merk te zien en dat ook te trekken.
Wees niet snobistisch over aan welke beroemdheden je leent; alleen omdat een actrice nog niet bekend is, wil nog niet zeggen dat ze dat niet zal zijn; en het is de moeite waard om een relatie op te bouwen met een invloedrijke stylist. "Vertrouw de stylist en vertrouw iemand die [zegt], ik heb een nieuw meisje en ik wil dat je haar leent", zei Welch. "Ik denk dat ontwerpers een beetje meer open moeten staan voor kredietverlening", voegt Urbinati toe. "Voor mij, als een jong merk snobistisch wordt over het uitlenen aan een klant, denk ik: 'Ga jezelf neuken.'"
En tenslotte, steun Melania Trump niet. Een publiekslid vroeg of en hoe politiek hun baan beïnvloedt en of ze ooit de FLOTUS zouden kleden, als ze de kans kregen. Hun onmiddellijke reactie was een volmondig: "Nee."
"Er zijn merken die zijn opgenomen met de mededeling dat ze haar graag zouden aankleden en laten we zeggen dat het naar behoren is opgemerkt," zei Stewart. Ze verduidelijkte: "Ik zou een ontwerper niet namens mijn klanten verbieden, maar ik zou het een beetje moeilijker voor hen maken om die ontwerper te dragen."
Welch, die met name op sociale media spreekt over politieke kwesties, voegde toe: "Ik heb veel merken gehad reageer positief op mij vanwege mijn politieke standpunt, maar ik zou het zeker niet doen voor mijn bedrijf; maar het heeft de zaken niet geschaad."
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.