De laatste tijd horen we elke dag over pop-upwinkels. vanmorgen WWD sprak over de zojuist geopende "J. Crew Special Selections" winkel in Ron Herman (die zich in Fred Segal bevindt.) Hoewel het leuk is dat Ron zelf enkele stukken heeft uitgezocht en ze naast de Margiela, Lanvin, enz. in zijn boetiek zien we het nut er niet van in. Het is niet dat we het niet waarderen om hoog en laag te mixen. Natuurlijk doen we dat. We begrijpen het gewoon niet om een pop-upwinkel te doen met merchandise die elders gemakkelijk verkrijgbaar is, zoals, je weet wel, een J. Crew winkel. Anderen die in me opkomen zijn Citizens of Humanity (ook bij Ron Herman) en Alice + Olivia bij Scoop. Echt, hebben de mensen van Los Angeles moeite om J. Crewmerchandise of COH-jeans? We betwijfelen het ten zeerste.
Tenzij Jenna Lyons de t-shirts maakt of er iets wordt aangeboden dat je niet kunt krijgen op een van de vele andere locaties (zowel bakstenen als mortel of op het web) waar je deze merken kunt kopen, is er geen goede reden die we kunnen vinden voor deze projecten -- behalve dat we proberen iets te verzinnen om te krijgen druk op.