Met nieuw management aan het roer is American Apparel verhuizen van de provocerende, schaars geklede, tepels ontblote reclame waarop het zijn merk heeft gebouwd. De nieuwste advertentie bevat vrouwen, maar in plaats van bukken in een minirok, ze praten aan de telefoon, werken op een laptop en maken kleding in een fabriek.
In maart deelde American Apparel bovenstaande fotocollage op sociale media, die nu is omgezet in een printadvertentie met de kop "Hallo Dames." De afgebeelde vrouwen zijn werknemers van de in Los Angeles gevestigde retailer, die in de kopie worden geïdentificeerd met hun functietitels en eerste namen.
Het lijkt erop dat het merk probeert afstand te nemen van jarenlange (soms) skeevy beelden, evenals de seksuele intimidatieclaims van voormalige werknemers tegen oprichter Dov Charney. Zo is het echt om als vrouw bij American Apparel te werken, zeggen deze advertenties. In de tekst onderaan staat het percentage AA-medewerkers dat vrouw is: 55.
de advertentie, via WWD.
Hoewel de aanpak een beetje cheesy aanvoelt, is de bedoeling - empowerment van vrouwen - in ieder geval goed. (Hoewel
men zou kunnen argumenteren dat een vrouw die trots haar schaamhaar laat zien, die boodschap net zo goed overbrengt.)Als WWD eerst gemeld en American Apparel bevestigd, de advertentie loopt pas binnen Zonde, een tijdschrift dat grotendeels gericht is op mannen, hoewel de nieuwe hoofdredacteur Ellis Jones heeft gezegd ze wil een nieuw publiek binnenhalen. “We hebben een geweldige relatie gehad met Zonde al jaren en zijn van plan nauw met hen samen te blijven werken aan toekomstige campagnes en partnerschappen', zegt Cynthia Erland, AA's nieuw benoemde senior vice-president marketing, in een verklaring.
Een vertegenwoordiger van AA vertelt ons dat het merk tal van nieuwe campagnes heeft - of ze allemaal deze 'pro-women' zullen zijn, valt nog te bezien. Een andere recente advertentie is bijvoorbeeld meer pro-luiaard (ja, dit is echt):
Foto: American Apparel