Eén slechte droogte kan grote problemen betekenen.
Terwijl het debat over wat het precies betekent om een merk of product 'natuurlijk', 'groen' of 'biologisch' te noemen, woedt, ding is duidelijk: de categorie schoonheidsmerken die veel biologisch geproduceerde ingrediënten bevat, groeit - en snel. Volgens een schatting van Groot recensie-onderzoek, wordt verwacht dat natuurlijke schoonheid tegen 2025 een industrie van $ 25 miljard zal zijn. En met zoveel nieuwe producten die in de schappen komen, betekent dat de vraag naar materialen die biologisch, duurzaam geteeld, ethisch gekweekt en een hele reeks andere modewoorden in de categorie nemen ook exponentieel toe - en brengen een paar factoren met zich mee die lastig kunnen zijn om te navigeren.
Hoewel het een uitdaging kan zijn om manieren te vinden om texturen of kleuren te creëren die presteren als synthetische stoffen, zijn de merken die we spraken vonden dat spannend en misschien zelfs leuk (ze kwamen met een reden in deze branche, daarna) alle). Wat nog verrassender is, is dat in plaats van het creëren van een
Hongerspelen-stijl draait het grootste deel van de tijd op "groene" ingrediënten, ze hebben ontdekt dat de vraag het verkrijgen van ingrediënten over het algemeen gemakkelijker heeft gemaakt dan in voorgaande jaren, aangezien er steeds meer boeren bij betrokken raken en leveranciers hun materiaalvoorraad snel vergroten. Maar slechte oogsten, droogtes en andere weersomstandigheden kunnen een oogst beïnvloeden en een ingrediënt maken een tijdlang schaars - iets dat ongetwijfeld lastiger zal worden naarmate ons klimaat blijft veranderen verandering."Ik herinner me dat ik een maand voor de lancering van onze Alles Biologische Gezichtsolie dat twee van de ingrediënten plotseling niet op voorraad waren bij de leverancier en dat de enige beschikbare vervangers niet biologisch waren, waardoor de identiteit van het hele product in gevaar komt", zegt Laurence Dryer, vice-president van onderzoek en ontwikkeling van de "schone" merk Eerlijke schoonheid. "Dit was een situatie van alle hens aan dek in ons lab. We hebben die week veel gebeld!"
Voorlopig hebben de merken waarmee we spraken manieren gevonden om te bobbelen en te weven — zegt Tata Harper van haar naamgenoot luxe huidverzorgingsmerk, "Over het algemeen, zolang je vooruit plant, zit je goed." Maar Rose-Marie Swift van cult-favoriete make-upmerk RMS Schoonheid maakt zich ook zorgen over het feit dat dit een situatie zou kunnen creëren waarin sommige natuurlijke ingrediënten worden gespeeld, zoals de aandelenmarkt, waarbij bepaalde goederen met opzet worden achtergehouden om de prijzen te verhogen, zoals de diamantindustrie op een kleinere schaal. "Hebzucht staat altijd aan de zijlijn", waarschuwt ze.
Tata Harper-producten in ontwikkeling. Foto: met dank aan Tata Harper
Dat brengt ons bij de tweede grote uitdaging: kosten. Aan deze ingrediënten hangt een prijskaartje dat de arbeid weerspiegelt die nodig is om ze te telen, te verzamelen en te verwerken. Nemen Lano, een bedrijf rond lanoline, een ingrediënt afkomstig van schapen in bijvoorbeeld Australië en Nieuw-Zeeland. Volgens de oprichter van het bedrijf, Kirsten Carriol, is het materiaal drie keer zo duur als andere aanbiedingen die er zijn. Maar ze zal dat blijven opnemen in haar bedrijfsstrategie, aangezien het een belangrijk element en kernconcept van het merk is. Sarah Brown, oprichter van het merk voor gevoelige huid Pai, is het ermee eens dat het de moeite waard is om meer te betalen voor ingrediënten die zijn geteeld op de manier waarop het bedrijf de voorkeur geeft. "Het is het verschil tussen koken met verse producten en een magnetronmaaltijd", zegt ze.
Of natuurlijk, deze hogere prijs betekent een hogere prijstags voor kopers, maar er is nog een ander nadeel: het kan het moeilijk maken voor een jong bedrijf met de intentie om echt biologisch om daar te komen - hogere prijspunten kunnen een grote hindernis zijn voor jonge merken die proberen een plaats te veroveren in de markt.
Wat betreft gevestigde bedrijven, velen proberen manieren te vinden om zowel de schaarste als de prijskwesties te omzeilen. De eerste is om rechtstreeks met de boeren samen te werken. Andere merken worden creatiever - Brown zegt dat Pai bezig is met het ontwikkelen van manieren om betere toegang te krijgen tot ontstekingsremmende echium, het belangrijkste ingrediënt in zijn Age Confidence gezichtsolie, wat erop duidt dat ze zelfs overweegt om een kas op het dak te zetten. Ondertussen werkt Honest Beauty aan het creëren van een grotere voorraad ingrediënten waar ze op kunnen rekenen voor het hele merk. "Dit stelt ons in staat om de bestelhoeveelheden van ingrediënten te vergroten, een logistieke veiligheidsdeken te creëren en een betere controle over zowel de kwaliteit als de werkzaamheid van onze producten", zegt Dryer.
De Tata Harper-boerderij. Foto: met dank aan Tata Harper
De andere (mogelijk meer controversiële) manier waarop sommige merken beide problemen proberen te omzeilen, is met biotechnologie, wat betekent dat ze ingenieurs en wetenschappers zouden inschakelen om fermentatie en enzymen te gebruiken om hun eigen alternatieve ingrediënten te kweken die op natuurlijke wijze nabootsen voorkomende. Christina Agapakis is de creative director van Gingko Bioworks, een bedrijf dat werkt met biotechnologie. Om uit te leggen hoe het in cosmetica kan worden gebruikt, verwijst ze naar een voorbeeld van een van de partners van het bedrijf: "Ze hebben een huidverzorgingsproduct dat fermentatie gebruikt om een product te maken genaamd squaleen, een vochtinbrengende crème die typisch van dieren is." Het bedrijf vond het ingrediënt moeilijk te extraheren en wilde dieren uit hun proces verwijderen voor humane redenen. "Ze waren in staat om het te krijgen in een gist die was ontwikkeld om ingrediënten te produceren", waardoor de afhankelijkheid van dierlijke bronnen werd geëlimineerd. Met dezelfde denkwijze hopen wetenschappers manieren te vinden om ingrediënten te kweken die meestal afkomstig zijn van andere bedreigde, bedreigde of kwetsbare bronnen.
Hoewel deze methode kan leiden tot materialen die in grotere hoeveelheden worden gemaakt, zijn ze minder afhankelijk van: weer en zijn uiteindelijk goedkoper, het opent een debat dat veel lijkt op het debat over het gebruik van GGO's in eten. Het roept vragen op als: Hoeveel aapjes met een ingrediënt kun je doen en het nog steeds als "natuurlijk" bestempelen? Als het proces uiteindelijk leidt tot een duurzamer product dat minder snel hulpbronnen uitput, maakt het dan uit voor de merken die prioriteit geven aan die factor? Dit zijn de gesprekken die we kunnen verwachten naarmate de technologie zich verder ontwikkelt en zich verspreidt in de ruimte.
Over het algemeen hopen de merken die actief zijn op het gebied van natuurlijke schoonheid dat het huidige momentum dat de categorie heeft, ook zal helpen om de veranderingen waar ze op hopen te vergemakkelijken. Voor Cariol, wiens lanoline-bevattende producten worden beschouwd als milieuvriendelijkere alternatieven voor vaseline en aquaphors op petroleumbasis, is dat tot op zekere hoogte het geval geweest. "Blogs en de vraag van consumenten naar natuurlijke, niet-aardoliealternatieven worden door retailers echt in acht genomen", zegt ze. Dat, op zijn beurt, hoopt ze, zal de industrie onder druk zetten om manieren te vinden om materialen op grote schaal beschikbaar te maken om de schappen gevuld te houden. Per slot van rekening, zegt ze, "je mag de macht van de consument om gedrag te veranderen niet onderschatten."
Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.
Foto van de startpagina: met dank aan Tata Harper
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.