Foto: Instagram/@americanapparelus
afgelopen augustus, American Apparelmaakte een stille comeback volgend op een ondergang die allesbehalve was. Na financiële onrust en de verdrijving van controversiële oprichter Dov Charney, het in Los Angeles gevestigde merk van betaalbare, casual kledingstukken werd overgenomen door Canadese groothandel Gildan en ging toen terug naar de basis, waarbij kernstijlen zoals T-shirts met ronde hals en fleece-hoodies voor Amerikaanse consumenten opnieuw werden gelanceerd.
Een langzame groeiplan was slim voor een bedrijf waarvan de ondergang deels het gevolg was van te snel groeien en het openen van winkels, maar nu lijkt het een beetje te versnellen. Sinds dinsdag is het merk weer wereldwijd: de online winkel is nu te koop vanuit meer dan 200 landen via een nieuwe site.
"We hebben een diepe liefde voor onze wereldwijde klanten, die echt houden van het gevoel voor humor en de oneerbiedige aard van het merk", zegt Sabina Weber, Director, Marketing bij American Apparel. "Ze kennen ook de kwaliteit en de tijdloze, moeiteloze stijlen die we aanbieden en ze missen die stukken in hun kasten."
De esthetiek van het bedrijf, van product tot marketing, is niet veel veranderd sinds de eerste iteratie, maar het bedrijf legt nu meer de nadruk op over lichaamspositiviteit, inclusiviteit en diversiteit - in de hoop het seksueel uitbuitende beeld te wissen waarmee sommigen de Amerikaan uit het Charney-tijdperk zouden associëren Kleding.
Naast de mogelijkheid om de collectie te shoppen, zullen internationale shoppers waarschijnlijk de campagnebeelden van het merk gaan zien, zowel digitaal als op billboards. Alle modellen zijn gecast op Instagram en zijn ouder dan 21 jaar. "De campagnemodellen zetten de toon voor de belofte van het merk om met echte mensen te werken en vertegenwoordigen een diversiteit aan lichaamstypes, leeftijden en etniciteiten, die allemaal dezelfde speelse, zelfverzekerde en eerlijke geest delen", luidt een pers uitgave.
Het merk dringt ook aan op een ethische productieboodschap; hoewel niet alles meer in LA of zelfs de VS wordt gemaakt, wordt er gezegd dat het allemaal "ethisch gemaakt" en "sweatshop-vrij" is. Er is geen woord nog over fysieke winkelopeningen, maar zolang internationale shoppers cool zijn met hun American Apparel die elders wordt gemaakt en eigendom is van een Canadees bedrijf, zou het bedrijf nu zo veel dichter bij het bereiken van het potentieel kunnen zijn dat het met zijn origineel nooit had kunnen bereiken oprichter.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.