Er is geen gelegenheid zoals de vierde juli om alles wat Amerikaans is te vieren. Hier bij Fashionista brengen we de week door met het onderzoeken van de mode-industrie in onze eigen achtertuin, van de Amerikaanse kledingproductie tot in Amerika geboren modellen in opkomst. U kunt al onze berichtgeving volgen hier.
Vertrouwend op het Amerikaanse zuidwesten en al zijn culturele hoekstenen, zoals de geromantiseerde cowboys en inheemse volkeren, is niets nieuws voor mode. De laatste tijd trekt de regio zelfs meer aandacht dan normaal - niet strikt uit de modewereld, maar uit de lifestyle-ruimte in het algemeen. Beautymerken en influencers hebben esthetische inspiratie gehaald en respectievelijk pelgrimstochten gemaakt naar bestemmingen buiten de Amerikaanse kuststeden die vaak buiten het maatschappelijk verkeer worden gehouden gesprek.
Terwijl evenementen zoals Coachella en Burning Man hebben lang mensen naar de woestijnen van Californië en Nevada getrokken, er is nu een verschuiving van de commercie van een groot muziekfestival, met zijn monsterlijke podia, merkactivatietenten en bright lichten. In plaats daarvan roepen de eenzaamheid en sereniteit van plaatsen als Santa Fe, New Mexico en zijn uitgestrekte landschappen - en modellen, fotografen en influencers stromen daar massaal toe.
Santa Fe is maar één hotspot in het Amerikaanse zuidwesten. Het is waar de moeder van het Amerikaanse modernisme Georgia O'Keeffe ervoor koos om tientallen jaren van haar leven door te brengen en waar ze uiteindelijk zou sterven. O'Keeffe stond bekend om haar naast elkaar plaatsen van schilderijen van Manhattan en New Mexico, maar ze voegt ook toe aan het lexicon dat het huidige kleermakersmoment vormt.
Haar kleren - waarvan de meeste ze maakte zichzelf en signaleerde een persoonlijke bescheidenheid - werden getoond als onderdeel van een recente tentoonstelling in het Brooklyn Museum. Als De New Yorker notities, Calvin Klein gebruikte O'Keeffe's huis in New Mexico als onderwerp van advertenties, net als... Mode zou doen met een Charlize Theron mode-redactie. Maria Grazia Chiuri, creatief directeur van Christian Dior, bracht onlangs ook hulde aan O'Keefe en noemde haar als referentie voor haar debuutcollectie voor het Franse huis. (Later zou Dior onder Chiuri zwaarder leunen op looks uit het Amerikaanse zuidwesten voor Dior Resort 2018, met een catwalkshow op een berghelling in Calabasas.)
Terwijl die collectie in mei 2017 debuteerde, zijn er een handvol andere verwijzingen naar het belangrijkste personage in verhalen over het Amerikaanse zuidwesten - de cowboy - in de mode in het jaar daarna. Isabel Marant voor herfst 2018, Louis Vuitton Resort 2019 en een hele reeks andere Europese ontwerpers hebben items zoals cowboyhoeden, boloties en laarzen met stalen neuzen toegevoegd om hun bewondering uit te drukken voor de "romantische en verloren manier van leven’ die beelden van de Amerikaanse cowboy oproepen. Het Italiaanse label DSquared2 castte zelfs Bella Hadid, Kendall Jenner en meer als retro cowgirls die postten in een slonzig snelwegmotel in zijn Advertentiecampagne najaar 2018, gebaseerd op de collectie met veel western- en rodeo-referenties.
Tanya Dukes, een sieradenredacteur en styliste, heeft gemerkt dat de trend ook weer opduikt in de accessoiremarkt. Het is ook niet alleen turkoois: stukken zilver, koraal, malachiet en opaal worden vaak gebruikt in stukken die het zuidwesten inspireert. Ontwerpers als Anna Sheffield en Mociun hebben gesuggereerd dat de zuidwestelijke smaak een vleugje luxe heeft dankzij het gebruik van diamanten in hun werk.
"Op het zuidwesten geïnspireerde accessoires duiden op een bepaalde pastorale, pretentieloze en archetypische Amerikaanse stijl", vertelt Dukes in een e-mail aan Fashionista. "Er is de laatste tijd veel nostalgie geweest en als het gaat om het gesprek van de VS, zijn politiek en identiteit. Dat kan niet anders dan creatievelingen ertoe aanzetten om enkele van de fundamentele wegwijzers van de Amerikaanse cultuur opnieuw te bekijken."
Het is vermeldenswaard dat bij het bespreken van Amerikaanse Zuidwest-invloeden in de mode, een gesprek dat vaak over het hoofd wordt gezien, gaat over de toe-eigening van inheemse culturen in zaken als textiel, prints en accessoires. Zeker, ontwerpers die vertrouwen op de Indiaanse cultuur zouden er beter aan doen om de nuances van de inheemse volkeren buiten de Navajo-print te herkennen.
Waar mode gaat, volgen influencers. Terwijl gesponsorde reizen naar exotische stranden zoals Ibiza, Tulum en Turks- en Caicoseilanden waarschijnlijk niet zullen verdwijnen van de Instagram Explore-pagina binnenkort zullen plaatsen zoals Amangiri in Utah, een resort dat eigendom is van het bedrijf Aman met luxe eigendommen over de hele wereld, ontstond. Aman is ook eigenaar van de luxe ranch Amangani in Jackson Hole, Wyoming, waar Kanye West bekend staat om te verblijven. (Aman weigerde commentaar te geven op dit verhaal.) Marianna Hewitt, een influencer en mede-oprichter van het schoonheidsproduct Summer Vrijdag, onlangs ook Amangiri bezocht, commentaar gevend op de noodzaak van een reis om zelfzorg te oefenen in de afgelegen instelling.
Renee Chao, die de huidverzorgings- en beautyblog Gothamista runt, bezocht onlangs ook Amangiri, met het K-beautymerk Peach en Lily. Over de reis zegt Chao dat ze niet verbaasd is dat een merk Amangiri zou kiezen om een evenement te organiseren. "Eerlijk gezegd is het momenteel trending. Ik denk met de manier waarop dingen [momenteel] werken, zodra er iets op Instagram staat, dit hele soort #doelen generatiebeweging betekent dat als een groep influencers zoals de Kardashians vertrekt, iedereen wil volgen", zegt Chao. "Toen ik mijn foto bij Antelope Canyon plaatste, kreeg ik zoveel reacties van mensen die dachten dat ik erbij was de Glossier-winkel in LA." (De Glossier-winkel waarnaar Chao verwijst, is er een die in het voorjaar van 2018 is geopend, gemodelleerd naar de woestijn als een "ontsnapping" uit Los Angeles.)
"Ongetwijfeld het meest opwindende detail van de winkel is: Glanzende Canyon, een meeslepende, op maat ontworpen kamer geïnspireerd op de Antelope Canyon in Arizona - compleet met dag-tot-nacht verlichting en levensechte woestijngeluiden," Melanie Masarin, directeur retail en offline ervaringen van Glossier vertelde Architecturale samenvatting. "Behalve dat het een geweldige selfie-mogelijkheid is, geeft de kamer bezoekers een privémoment om naar een geheel nieuwe omgeving te worden vervoerd terwijl ze Glossier LA ervaren."
Merken als Glossier profiteren nu van de heropleving van de woestijn, maar er is één op zichzelf staand symbool van de langdurige liefdesaffaire van de mode met het Amerikaanse zuidwesten. In Valentine, Texas, is er een museum met één kamer in het midden van Highway 90, Prada Marfa genaamd.
Gebouwd in 2005 ongeveer 26 mijl ten noordwesten van Marfa, Texas, de faux Prada-winkel (die kunstenaars Michael Elmgreen en Ingar Dragset met toestemming ontwierpen van Miuccia Prada en het bedrijf) is gemodelleerd naar een van de winkels van het merk met materialen zoals de adobe die je zou vinden op O'Keeffe's Ghost Ranch huis. Meer dan een decennium sinds zijn debuut is het nog steeds een bestemming voor de Instagram-set.
"Ik denk dat de woestijn in het Instagram-tijdperk een hyperfotogenieke, prachtige plek is", zegt Lisa Przystup, een mode-copywriter die tien jaar in Tucson heeft gewoond en de Amerikaan goed heeft verkend zuidwesten. "Je kunt er geen slechte foto van maken."
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.