Terug in december, na een Advertentieleeftijd omslagverhaal die de recente successen van het merk aankondigen, we vroegen ons af als Gap eindelijk die comeback begon te maken, is het al jaren aan het proberen.
Na dat verhaal had het merk een korte voorraaddaling en keerde het terug in de schijnwerpers met aankondigingen dat: Gat had overgenomen hedendaagse speciaalzaak Intermix voor een coole $ 130 miljoen, inclusief hints dat het daar misschien niet ophoudt.
Vandaag, WWD meldt dat alle recente ommekeerinspanningen van Gap zijn vruchten hebben afgeworpen met een winst van maar liefst 61% tot $ 351 miljoen op basis van de resultaten van het vierde kwartaal. De aandelen stegen 1,3% en daarna nog eens 2,2%, tot $ 33,65, nadat de winst was gerapporteerd. De netto-omzet voor de periode steeg met 10,3 procent tot $ 4,73 miljard, van $ 4,28 miljard.
Voor het jaar steeg de nettowinst met 36,3 procent tot $ 1,14 miljard.
Wat betreft de individuele winkels van het bedrijf, alle drie - Gap, Bananen republiek, en Oude marine--post stijgende verkopen voor alle vier kwartalen.
Wat betreft de recente overname van Intermix, lijkt CEO Glenn Murphy geen spijt te hebben van de koper: "We houden van dat bedrijf", vertelde hij de handel. "Er zijn veel getalenteerde mensen bij Intermix. We gaan ze helpen als het gaat om de integratiestrategie [en] we voelen ons beter bij de beslissing die we vandaag hebben genomen dan zes weken geleden.”
Murphy zei ook dat het recente succes van het bedrijf kan worden toegeschreven aan een product dat "absoluut goed is voor waar de merken voor staan".
Wat de groei betreft, lijkt Azië, niet verwonderlijk, een grote potentiële markt te zijn. Er zijn plannen om dit jaar nog 35 Gap-winkels in China te openen, evenals 20 Old Navy-winkels in Japan.
Murphy benadrukte ook het belang van het geven van "redenen om te kopen" aan de klant door middel van nieuwe productlijnen en campagnes. Hij heeft ook "een paar hele goede ideeën die in 2013 gelanceerd zullen worden, waar we het later over zullen hebben."
Gap lijkt eindelijk weer op het goede spoor te komen, zowel financieel als qua branding. Als het op product aankomt, is het een tijdje geleden dat ik in een Banana Republic of Old Navy ben geweest, maar Hayley heeft een heel schattig sweatshirt van de laatste en Banana's Gekke mannen collectie is terug voor een nieuwe poging, wat een goed teken lijkt. Wat Gap betreft, ik ben steeds meer onder de indruk geraakt van het aanbod - het heeft echt leuke dingen voor de lente, waaronder deze schattige kattenprint Ik ben geobsedeerd door (zelfs als een deel ervan eruitziet) een klein beetje bekend).