"We willen het stigma doorbreken dat schoonheid zich beperkt tot een specifieke groep mensen."
De schoonheidsindustrie van $ 56,2 miljard heeft de afgelopen jaren zelf een make-over gekregen, omdat merken eerder op de markt zijn gekomen onaangeboorde gemeenschappen van consumenten - mannen, transgenders, genderfluïde individuen en mensen over het hele niet-binaire spectrum. Het werd hoog tijd, want mannen en vrouwen hebben al sinds mensenheugenis producten uit elkaars medicijnkastjes gestolen. En werken om potentiële klantenkringen niet te beperken of te vervreemden, is toevallig ook een slimme, verstandige zakelijke zet.
Wondermiddel, een direct-to-consumer startup-merk, is een van de meer recente genderneutrale huidverzorgingsmerken die op de markt is gekomen. Het probeert "gender-agnostische" huidproblemen aan te pakken met een gestroomlijnd assortiment producten geïnspireerd op de K-beauty-filosofie. De Koreaans-Amerikaanse mede-oprichter en CEO, Terry Lee - die eerder als COO van MeUndies diende - lanceerde Panacea na jaren van frustratie door zelf cystische acne te bestrijden. De uitgeklede routine in drie stappen is gericht op reinigen, aanvullen en beschermen, en biedt een vereenvoudigde kijk op de traditionele 10-plus-stappen
K-schoonheid regimes.gerelateerde artikelen
Panacea betekent "genezende werking", maar Lee gelooft niet dat er een echt "genezend" product is om universeel verschillende huidcomplicaties op elk huidtype te behandelen. (Heeft iemand dat?) In plaats daarvan hopen hij en zijn team dat de producten die ze hebben ontwikkeld ervoor zorgen dat consumenten hun dagen met een intentie beginnen, wat een domino-effect van kleine overwinningen kan creëren.
"Het ethos van vooruitgang en elke dag een beetje beter worden, en die mentaliteit van intentie, is het 'panacee' waar we aan denken", legt Lee uit. We spraken met hem over wat consumenten kunnen verwachten van het ontluikende merk en hoe Panacea anders is dan andere genderneutrale schoonheidsbedrijven die er al zijn.
Foto: met dank aan Panacea
Kun je iets vertellen over je achtergrond en wanneer en waarom je uiteindelijk je eigen huidverzorgingslijn bent begonnen?
Het ontstaan van Panacea gaat terug tot toen ik last had van cystic acne op de universiteit. Het dieptepunt was tijdens mijn laatste jaar, toen mijn huid zo slecht was dat ik elk greintje zelfvertrouwen verloor. Ik herinner me dat ik mijn gezicht waste en mijn tanden poetste in mijn badkamer met het licht uit, omdat ik me zo schaamde voor hoe ik eruitzag.
Door deze ervaring leerde ik over de impact die uw huid heeft op uw zelfvertrouwen en werd ik een deskundige huidverzorgingsconsument. Ik was geobsedeerd door het vinden van een remedie, dus ik heb alles geprobeerd: ik ben op Accutane vijf keer, experimenteerde met gekke diëten en holistische medicijnen en gebruikte veel verschillende huidverzorgingsproducten van meerdere merken om mijn huid te zuiveren. Ik deed het Paleo-dieet voordat het zelfs het Paleo-dieet heette - ik hoorde dat zuivel werd geassocieerd met het produceren van acne, dus ik heb drie jaar lang geen zuivel meer gebruikt. Ik ging zelfs naar deze oosterse geneesheer, en ik weet niet of hij zelfs maar gecertificeerd was. Ik ging net naar een man die een heleboel acupunctuur deed, wat een geweldige ervaring was, maar mijn acne hielp niet. Ik was zo geobsedeerd met het vinden van een oplossing en genezing. Deze ervaringen en meer specifiek de learnings vormden de basis om Panacea op te starten.
Panacea wordt gedefinieerd als 'genezende werking'. Hoe weerspiegelt de naam Panacea uw merk?
We hopen dat Panacea intentie introduceert in je huidverzorgingsroutine en je aanmoedigt om je dag onder ogen te zien. We geloven niet dat er één remedie is voor een perfecte huid of een perfect leven. Het is eerder de mentaliteit om je dag te beginnen met een kleine prestatie en hoe dat gevoel van voldoening het momentum geeft voor grotere overwinningen gedurende de rest van je dag. We willen dat je je geïnspireerd voelt om die eerste stap te zetten, die leidt tot de volgende en dan de volgende. Vooruitgang, niet perfectie, is het doel.
Foto: met dank aan Panacea
Kun je ons iets meer vertellen over het merk en hoe het uniek is ten opzichte van andere genderneutrale beautymerken op de markt?
Ik herinner me dat ik op websites ging en verschillende huidverzorgingsproducten bladerde en als man realiseerde ik me dat het niet echt voor mij was gemaakt, maar ik had zo'n probleem dat het me niet kon schelen. We willen schoonheid democratiseren en iets creëren dat voor iedereen toegankelijk is.
Mannelijkheid en schoonheid staan lijnrecht tegenover elkaar in veel culturen, vooral in de VS. Dit stigma wordt nog versterkt door de schoonheidsindustrie, die intimiderend is voor de mannelijke consument. Als je naar andere culturen kijkt, hebben ze mannelijkheid omarmd en mooi zijn, zoals Koreaanse mannen die make-up dragen en handtassen dragen, en Spaanssprekende talen, waar "mooi" wordt gebruikt in de mannelijke en vrouwelijke vormen als "bonito" of "bonita." We willen het stigma doorbreken dat schoonheid zich beperkt tot een specifieke groep mensen.
We hebben ons laten inspireren door veel schoonheidsmerken en huidverzorgingsmerken, en zelfs buiten de schoonheidsindustrie. Ik hou van mode en groeide op in de streetwear cultuur. Die ervaring en passie is terug te vinden in Panacea als merk. Je kijkt naar merken en zij bedenken een seizoen lang een creatieve richting en maken er een heel verhaal omheen; het hoogtepunt is de modeshow. Veel beautymerken zullen producten lanceren en zeggen: 'Hier is onze nieuwe vochtinbrengende crème of reiniger', maar er wordt niet over verteld... We wilden dat doen te beginnen met ons lanceringsproduct.
Toen we met consumenten spraken, was de meest overtuigende feedback die we hoorden dat veel genderneutrale merken geen ziel hebben. Consumenten deelden dat ze geen gevoel hebben verbinding aan deze merken. We willen de uitzondering zijn. Ja, we willen iets creëren dat mooi is en werkt. Maar belangrijker nog, we willen verbinding maken met de consument en een relatie opbouwen. We willen dat Panacea een ziel heeft.
Ook huidverzorging, in het bijzonder, is zo'n intieme productervaring. Het wordt gedaan in de badkamer, alleen, meestal niet volledig gekleed, 's ochtends of net voor het slapengaan... Gezien de niveau van intimiteit betrokken op dat moment, ik denk dat consumenten extra kritisch zijn als het gaat om het verkennen van een nieuwe merk. Dus als merk moet je veel eer en respect betuigen aan dat moment.
Foto: met dank aan Panacea
Hoe onderscheiden uw producten zich van andere genderneutrale opties op de markt?
We waren verrast om te ontdekken dat veel van de frustraties die consumenten deelden systemisch en consistent zijn bij veel schoonheidsmerken. We hebben bijvoorbeeld geleerd dat zowel mannen als vrouwen een vochtinbrengende crème willen die licht, niet vettig, niet vettig is en gemakkelijk intrekt. Hoewel de redenen anders zijn: de meeste mannen willen een lichtgewicht vochtinbrengende crème omdat ze niet van iets houden dat plakkerig of vettig aanvoelt, en de meeste vrouwen willen een vochtinbrengende crème die gemakkelijk wordt opgenomen, zodat het een mooie basis of primer voor make-up biedt - we hebben rekening gehouden met deze verschillende perspectieven om onze productontwikkeling te informeren Verwerken.
We kunnen niet elke zorg of elk punt van feedback in één product oplossen... En in de wetenschap dat we een lichtgewicht vochtinbrengende crème, het is eerlijk gezegd waarschijnlijk niet de meest hydraterende of meest hydraterende op de markt. Ik geef hier waarschijnlijk een enorme aanwijzing weg, maar een van de volgende producten waar we aan werken, is iets om die zorgen weg te nemen.
De genderneutrale mentaliteit heeft ook onze verpakkingen beïnvloed. We gebruikten een airless pomp voor onze moisturizer en SPF producten omdat de meeste mannen terughoudend zijn met het gebruik van een pot. Veel consumenten zijn ook gefrustreerd dat veel schoonheidsmerken geen producten op reisformaat maken. Als gevolg hiervan zijn al onze producten in reisvriendelijke maten. Uiteindelijk hebben we geprobeerd bewust te zijn in elk facet van het merk en Panacea inclusief te maken voor iedereen, ongeacht geslacht of achtergrond.
Leid ons door de Panacea-routine in drie stappen: reinigen, aanvullen en beschermen.
De Aegis dagelijkse gezichtsreiniger is een sulfaatvrije, schuimende reiniger die een zacht reinigingsmiddel bevat (afgeleid van kokosnootolie) om onzuiverheden te verwijderen en make-up op te lossen zonder de huid te strippen. Ons Moisture Shield Complex (inclusief: hyaluronzuur) zorgt ervoor dat uw huid gehydrateerd blijft en bereidt de huid voor op de Dagelijkse gezichtsbevochtiger.
De moisturizer is een unieke, lichtgewicht, geconcentreerde formule om de waterbalans in je huid aan te vullen. Het wordt snel geabsorbeerd, waardoor de huid zacht en glad wordt, terwijl het ook klaar is voor de Dagelijkse gezichts-SPF.
De Aegis Daily Facial SPF is een lichtgewicht zonnebrandcrème die SPF 25 en breedspectrum UVA/UVB-bescherming bevat en beschermt tegen schadelijke omgevingsfactoren. Het is vrijwel geurloos, kan onder make-up worden gebruikt en laat je huid met een niet-vette finish achter.
Waarom denk je dat Panacea zal aanslaan bij de consument?
We zijn zo bewust bezig met elk aspect van het merk. We hebben geen snelkoppelingen genomen in de aanloop naar onze lancering. We hebben meer dan 18 maanden nodig gehad om onze producten te ontwikkelen en hebben 10 tot 14 productformulewijzigingen ondergaan (de meeste merken doorlopen er meestal vier tot zes) om ervoor te zorgen dat de ingrediënten, texturen en verpakkingen voldoen aan onze normen. Dit ethos werd toegepast op elk aspect van het merk.
We zijn nederig geworden door de positieve feedback die we hebben ontvangen van consumenten, pers en influencers. We hopen dat mensen die nog nooit van ons hebben gehoord, ons een kans willen geven op basis van wat ze van de community horen.
Panacea richt zich op "gender-agnostische" zorgen. Wat houdt dat precies in en wat was de gedachte erachter?
We zijn gefocust op één zorg en dat is de huid mooi maken. Dit is een fundamentele zorg waar zowel vrouwen als mannen naar op zoek zijn, vooral wanneer ze op zoek zijn naar een beautymerk. Lange tijd benaderden de meeste beautymerken dit als een zorg voor alleen vrouwen. Er op je best uitzien is echter een zorg die alle grenzen overschrijdt - geslacht, etniciteit, sociale klasse enzovoort.
Hoe heb je de schoonheidsindustrie recentelijk zien diversifiëren met betrekking tot gender?
In de afgelopen jaren zijn verschillende merken begonnen de vervaging van genderlijnen te omarmen. Ik ben vooral geïnspireerd door merken als Melk Make-up en Le Labo, die genderinclusiviteit omarmen zonder al te hard te proberen.
Het vervagen van geslachtslijnen is geen trend. Het is hier om te blijven. En als consument is het gemakkelijk om te onderscheiden welke merken gender omarmen als een marketingtactiek versus een fundamentele overtuiging. We identificeerden deze trend niet en zeiden: 'O, we willen op die golf rijden.' Het geloof en de waarde rond inclusiviteit en agnostiek geslacht, etniciteit of wat het ook is - dat zijn levenswaarden die ik persoonlijk heb, en ik spreek namens mijn mede-oprichters en team, als goed. Dat is een bijzaak, want het is de norm voor ons.
Ons doel is om deze verschuiving te begrijpen en hoe deze de cultuur op een intiem niveau beïnvloedt. Het is een balans tussen begrijpen en omarmen waar de cultuur naartoe gaat, met behoud van merkintegriteit en consistent zijn in de waarden waar we voor staan.
Foto: met dank aan Panacea
Veel merken richten zich nog steeds op een uitsluitend op vrouwen gerichte consumentenbasis, terwijl anderen strategische branding gebruiken om mannen, transgenders, genderfluïde mensen en mensen over de hele linie te bereiken. Wat is Panacea's benadering om consumenten in het niet-binaire spectrum te bereiken?
We gaan graag uit van de eerste principes, en wat we hebben omarmd, is de balans tussen begrijpen wat ons vergelijkbaar maakt en wat ons anders maakt. Wat ons verenigt versus wat ons uniek maakt. Hoewel mannen en vrouwen verschillende huidtypes hebben, is het geslacht slechts een van de vele factoren die bijdragen aan het unieke karakter van uw huid. We hebben er nooit aan gedacht om producten speciaal voor mannen of vrouwen te maken, zelfs niet als we andere merken succesvol hebben zien groeien met deze aanpak.
We creëren producten die specifiek inspelen op een uniek huidtype, ongeacht geslacht, en presenteren dit vervolgens op een manier die voor iedereen benaderbaar en toegankelijk is, ongeacht hun achtergrond. Als Koreaans-Amerikaan die opgroeit in de VS, ben ik altijd gefascineerd geweest door de nevenschikking tussen wat ons verenigt en wat ons uniek maakt. Het is een balans die we willen bereiken, dus we omarmen de gemeenschappelijkheid en individualiteit in iedereen.
Wat kunnen we in de toekomst van Panacea verwachten?
We zijn al zes maanden bezig met het ontwikkelen van onze volgende productfase. De [bestaande] Aegis Line is speciaal voor mensen met een normale/gemengde huid. Toekomstige producten zullen geschikt zijn voor andere huidtypes, en we zijn verheugd om deze zomer de volgende fase van producten te delen.
We zijn ook in gesprek met enkele iconische retailpartners over distributie-uitbreiding. Nog niets concreets, maar we hebben Panacea altijd voor ogen gehad als een omnichannel-merk en zullen in de nabije toekomst op zoek gaan naar de juiste kans om na te streven.
Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort.
Homepage/hoofdfoto: Courtesy of Panacea
Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.