Justin Bieber sloot Soho af met zijn 'Purpose' Tour Pop-Up Shop

Het is officieel: 2016 is het jaar van de pop-ups met muziekmerchandise. Van de (naar verluidt) miljoen dollar opbrengende "Pablo" winkel dat Kanye West in maart in Wooster Street oprichtte, naar Drake's multicity pop-up om de release van "Views" en Future's te promoten Freebandz-winkel in Los Angeles om samen te vallen met zijn "Purple Reign"-tour, het is een trend dat de krachtigste acts in de muziek vurig omarmen. De nieuwste hitparade om zijn fashion-forward waren naar een fysieke omgeving te brengen is Justin Bieber, die maandag aankondigde dat hij werkte samen met VFiles voor een tweedaagse pop-up terwijl zijn "Purpose"-tour stopte in Brooklyn voor een tweedaagse run in het Barclays Center. En zoals verwacht was het een complete chaos.

We stopten bij VFiles ongeveer een uur voordat de deuren op woensdag om 12.00 uur voor het publiek opengingen, en er waren al honderden van fans verzamelden zich in een rij die door Mercer en Grand Streets slingerde - een vertoning vergelijkbaar met de pop-up van West een paar weken voorafgaand. De klantenkring was ook vergelijkbaar: dit waren voor het grootste deel geen tienermeisjes met "Bieber-koorts"; het waren eerder streetwear-fans, merch-flippers en algemene hypebeast-types die uitkwamen voor de limited-edition ontwerpen van Fear of God's Jerry Lorenzo (de man achter Kanye West's Met Gala jeans).

Eenmaal binnen konden shoppers kiezen uit 14 soorten merch, waarvan twee exclusief voor VFiles en één die alleen wordt verkocht tijdens het Brooklyn-gedeelte van de tour. Vertegenwoordigers van de pop-up zeggen dat de goederen zijn aangevuld (hoewel een exclusief sweatshirt van VFiles en een spijkerjack in beperkte oplage allemaal uitverkocht), dus als je een stukje van de Biebs wilt bemachtigen, kun je nog tot 19.00 uur langskomen. op donderdag. Maar misschien heb je je kans al gemist om een ​​glimp op te vangen van de man zelf, want hij kwam woensdagmiddag langs om te zeggen hallo aan de VFiles-crew en bekijk de nieuwe Brooklyn-ontwerpen met Lorenzo, die zijn visie achter de collectie in de video uitlegt onderstaand.

Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.