Het zou geen vrijdag zijn zonder celeb-geurnieuws.
Heidi Klum krijgt een geur: We zijn eerlijk gezegd verrast dat het zo lang heeft geduurd. Heidi's nieuwe geur, Shine, wordt gelanceerd in september 2011. Er is geen informatie over hoe de geur daadwerkelijk zal ruiken.
Ze heeft al samengewerkt met Coty, die de geur produceert, voor het Euro-make-upmerk Astor, maar dit wordt haar eerste kennismaking met de Amerikaanse schoonheidsmarkt. Heidi vertelde WWD dat haar vader marketingdirecteur was bij een cosmeticabedrijf en dat ze daar stage liep toen ze 13 was. Misschien is een full colour lijn de volgende?
En alle weddenschappen op het al dan niet doorgaan van de volgende batch van Project Runway ontwerpers een look moeten creëren die geïnspireerd is op Shine?
Orlando Bloom is geen model: "Ik heb er nooit eerder over nagedacht om het te doen - ik denk omdat ik mezelf waarschijnlijk een beetje te serieus nam en dacht: ik ben een acteur, ik ben geen model," vertelde Orlando Bloom WWD. Geen woord over of dat citaat al dan niet kwam voor of nadat hij was aangemeld als de
gezicht van Uniqlo.Hij geeft zijn modelvrouw nu een run voor haar geld, nadat hij net een optreden had binnengesleept als het gezicht van de geur van Hugo Boss, Boss Orange Man. Bloom vertelde verder WWD dat hij een kerel is en niet echt een geurman, maar Boss "past".
Hij nam ook het initiatief om zijn haar in de war te brengen aan het einde van de door Jonas Akerlund geregisseerde commercial. In de commercial wordt hij blijkbaar klaargestoomd door een haarstylist en visagist, dus het was nogal een statement om het op het einde allemaal te verknoeien. "Ik besteed niet veel tijd aan mezelf, " vertelde Bloom WWD. De commercials zullen worden uitgezonden als tv-spots van 10, 15 en 20 seconden en Steven Klein maakte de gedrukte advertenties.
De geur heeft appeltonen, wat een kenmerk is van Orange Woman. (Sienna Miller is het gezicht.) Citrus, kruiden, vanille en bubingahout maken het helemaal af. De geur wordt op 1 februari gelanceerd.
Vincent Cassel verleidt in YSL en Darren Aronofsky regisseert: Vincent Cassel, het gezicht van YSL's La Nuit de L'Homme, rekruteerde Darren Aronofsky (van "Zwarte zwaan” bekendheid natuurlijk) om de volgende commercial voor de geur te regisseren. De geur is de bestverkochte herengeur van YSL.
In de advertentie wordt Vincent geportretteerd terwijl hij meerdere vrouwen verleidt in 'talrijke milieus', aldus WWD. Het artikel wijst er echter op dat in het script van Aronofsky de vrouwen alleen zullen worden verleid, niet "geconsumeerd". Bedankt voor de verduidelijking op dat punt.
De advertenties worden eind maart tot begin april verbroken. Er zal een versie van vijf minuten beschikbaar zijn op internet en er zullen meer traditionele tv-commercials te zien zijn. Mert Alas en Marcus Piggott schoten de printcampagne.