Dameswerkkledinglabel Argent breidt zijn fysieke voetafdruk uit naar New York

Sinds de lancering in 2016, werkkleding label Argent heeft een paar golven bevaren die hebben bijgedragen aan het voortstuwen van het momentum van het merk, dankzij een paar spraakmakende co-signs. Er was Hilary Rodham Clinton, die op het podium stapte Argenta dragen op het 100-jarig jubileumgala van Planned Parenthood in New York City in 2017, evenals: Arianna Huffington, die het merk inplugde tijdens een conferentie waar ze de keynote speaker was. "Ze gooide Argent voor een publiek van ongeveer 5.000 vrouwen. Ze was letterlijk onze website aan het uitschrijven voor deze vrouwen", herinnert CEO en oprichter Sali Christeson zich, wiens carrièreachtergrond voornamelijk binnen financiën en technologie valt in Silicon Valley. De lijst van Argent gaat maar door: Gloria Steinem, Huma Abedin en Kamala Harris hebben het merk ook gedragen.

Het succes tot nu toe heeft Christeson in staat gesteld Argent te evolueren, of dat nu is door een kleine make-over in branding of het verleggen van de focus van de inventaris. Hoewel het direct-to-consumer merk oorspronkelijk werd gelanceerd met een meerderheid van zijn collectie in neutrale kleuren, had de klant een "enorme honger naar kleur", zegt Christeson. Als gevolg hiervan hebben zij en haar team zich aangepast door "de grenzen van kleur echt te verleggen op een manier die je in deze ruimte nog niet hebt gezien." Meest recentelijk ontving Argent een

$ 4 miljoen investering van durfkapitaalbedrijf Founder Fund, dat beschikt over een portfolio van grote technologiebedrijven zoals Airbnb, Facebook, Lyft, Spotify en SpaceX.

gerelateerde artikelen
16 plaatsen om te winkelen voor betaalbare, stijlvolle werkkleding
Terug naar de basis: zakelijk casual kleden
Moderne burger is de standaard van professionele dameskleding

Christeson heeft in de loop der jaren ook de merkkenmerken van Argent kunnen lokaliseren, waaronder een jumpsuit dat is eigenlijk twee delen en heeft een ritssluiting aan de achterkant, zodat de drager niet het hele kledingstuk hoeft te verwijderen om de badkamer te gebruiken. "Dat is behoorlijk iconisch geworden", voegt Christeson toe. "Amy Poehler eigenlijk heb het net gedragen op 'Late Night with Seth Meyers.'" Microvezel is geplaatst in de buitenzakken van Argent's jassen, dus er is een goed doekje bij de hand om een ​​bril of een iPhone-scherm schoon te maken. Bovendien bevatten de mouwen van blouses en blazers een band die helpt bij het eenvoudig stylen. "Je hoeft niet te knoeien met het gedoe dat je mouw rolt en laat vallen", legt Christeson uit.

Het is deze scherpe aandacht voor functionaliteit die Argent zo aantrekkelijk maakt voor zijn kernklant: een ambitieuze vrouw op het hoogtepunt van haar professionele carrière. "Ik heb vanaf de eerste dag een heel scherp beeld gehad van wat ons uiteindelijke doel is en dat is niet veranderd", zegt Christeson. "We waren heel duidelijk over waarom we dit doen, dat veel groter is dan alleen het aanbieden van een product. Het gaat erom vrouwen het vertrouwen en de tools te geven om hun carrière optimaal te begeleiden. Nu weten we hoe we dat op een meer programmatische manier kunnen uitrollen en schaalbaarder kunnen maken om meer carrières te beïnvloeden."

Terwijl Argent zich bezighoudt met ervaringsgerichte marketing voor zijn klanten via pop-ups en speciale evenementen, is de Met de opening van het vlaggenschip van New York City in Soho zal het bedrijf officieel uitbreiden naar fysieke winkels. De nieuwe ruimte zal een eigen co-working- en netwerkruimte hebben (voor privévergaderingen, telefoongesprekken of gewoon een Wi-Fi verbinding om wat e-mails te verzenden), evenals het hosten van carrièregerichte workshops, van training in snelheidsonderhandeling tot financiële geletterdheid planning. In de toekomst is Christeson van plan om Argent's winkellocaties uit te breiden met meer pop-ups die het formaat van zijn eerste permanente winkel volgen.

De beslissing om de fysieke winkelvoetafdruk van Argent uit te breiden, is logisch. In de hele branche spelen ontwerpers in op de stijgende trend in werkkleding en bieden capsulecollecties en speciale reeksen kleding speciaal voor de negen-tot-vijf-levensstijl. En hoewel deze timing perfect is voor Christeson, weet ze dat als de trendpendule eenmaal naar een andere esthetiek zwaait, de werkkledingklant - en ook Argent - nog steeds zal blijven bestaan. "Het verschil is dat we daarbovenop nog een merk hebben, en consumptie gebeurt wanneer iemand een merk als hun vriend beschouwt en hun waarden op één lijn liggen", zegt Christeson. "Het genereert veel loyaliteit, en daarom heb ik het gevoel dat we echt vastleggen wie we willen, en echt resoneren in een zeer brede demografie."

Homepage-afbeelding: Argent-winkel in New York City. Foto: Andrew Frasz/Argent

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.