Mode heeft een gezamenlijke inspanning geleverd om dit jaar meer multi-channel en tech-happy te worden, met een nieuwe nadruk op video-inhoud en het betrekken van de redacteuren bij sociale media (hallo, #voguestagram). De glossy heeft nu een nieuwe stap gezet in het digitale tijdperk, door een samenwerking met Flipboard, een app waarmee gebruikers zelf gepersonaliseerde tijdschriften kunnen maken.
Eigenlijk, Mode geeft Flipboard toestemming om de inhoud ervan op te nemen, te pagineren en in de app te plaatsen. Volgens Josh Quittner, hoofdredacteur van Flipboard, die partnerschappen met publicaties beheert, is het Mode's bellen welke inhoud op Flipboard gaat. Dus raak niet te opgewonden: het hele gedrukte tijdschrift zal waarschijnlijk niet in de app verschijnen. Ze zullen waarschijnlijk elke dag een dozijn stukjes inhoud doorsturen.
"Ze beslissen intern wat ze ons geven, en dat zetten ze speciaal voor ons in een feed. Het is een combinatie van de inhoud van hun website en wat tijdschriftdingen", zegt Quittner.
Het partnerschap geeft Mode toegang tot het enorme gebruikersbestand van Flipboard, dat in december stond op 100 miljoen. Vergelijk dat met Mode's 3,43 miljoen Twitter-volgers. Het is ook een aanzienlijk grotere pool dan degenen die ervoor zouden kiezen om een digitale editie van het tijdschrift te lezen.
Wat nog belangrijker is, Flipboard geeft: Mode een andere manier voor advertentie-inkomsten. De app werkt vooral goed voor het soort luxe adverteerders dat de pagina's van een flink septembernummer vult, omdat ze op volledig scherm worden weergegeven, wat betekent dat ze groot en mooi zijn. In de app vind je advertenties van onder meer Gucci, Bottega Veneta en Louis Vuitton. Combineer dat met het feit dat gebruikers pagina voor pagina doorbladeren, en het is een vrij goede benadering van het lezen van een echt exemplaar van Mode.
Advertentie-inkomsten zijn gebaseerd op weergaven, zegt Quittner, dus het hangt ervan af hoeveel lezers een publicatie op Flipboard heeft. Hoe meer volgers, hoe meer advertentie-inkomsten. Voor publicaties die al bestaande verkoopteams hebben, kunnen ze hun eigen advertenties gaan verkopen en Flipboard krijgt daarvan een percentage.
In veel opzichten is dit een van Flipboard's grootste partnerschappen tot nu toe. De andere Condé Nast-titels die momenteel met het platform samenwerken, zijn onder meer: Eet smakelijk, Details, Glamour, Golf samenvatting, Vanity Fair en W.