Anthropologie, dat de laatste tijd echt een behoorlijk indrukwekkende schoonheidscollectie heeft ontwikkeld, heeft een nieuwe geurveer om in zijn faux-vintage dop te plaatsen. Le Labo, het in New York gevestigde niche parfum huis, opgericht door Fabrice Penot en Edouard Roschi, heeft exclusief voor de retailer vijf nieuwe geuren gecreëerd.
Le Labo, voor het geval je het merk niet kent, is uniek, zelfs voor een niche-parfumerie. Wanneer je een geur in hun winkel koopt, mixen ze het daar voor je en voegen ze een aangepast label toe. De oprichters ontmoetten elkaar tijdens het maken van parfum voor Armani. Ze schuurden tegen de bedrijfscultuur en begonnen in 2006 met een eigen assortiment. Neem een kijkje op hun zeer grappige website. Zoals Fabrice me vertelde, proberen ze niet erg serieus te zijn over iets dat ze eigenlijk heel serieus nemen; geen geur snobisme hier.
Hoe dan ook, terug naar de antropologie lijn. Het is volkomen logisch dat Le Labo zich op zijn gemak voelde bij de samenwerking met de retailer en zijn zeer gestileerde standpunt. De collectie is een eerbetoon aan een ouder parfumtijdperk en dat komt duidelijk over. De flessen zijn van amberkleurig glas en zijn geïnspireerd op antieke gifflessen. De etiketten zien eruit als antieke postzegels. En het solide parfum is gehuisvest in een zwaar metalen compact op basis van rond de eeuwwisseling maatbekers.
De collectie bestaat uit Chant de Bois (een vrouwelijk hout), Belle Du Soir (een muskusachtige chypre), Orange Discrète (een zuivere citrus), Poudre D'Orient (een oosterse melange) en Bouquet Blanc (een decadente bloemige geur). Geen van hen is te zoet of plakkerig, en ze zijn allemaal interessant en duidelijk niet mainstream. Chant de Bois was tot nu toe de bestseller, maar ik had een voorliefde voor Belle Du Soir. Prijzen variëren van $ 28 voor een solide parfum tot $ 62 voor een fles eau de parfum van 50 ml.
Ik mocht Fabrice Penot spreken, en het was een ervaring die ik ten zeerste aanbeveel als je de kans krijgt. Frans zijn, charmant, eigenwijs en goed geïnformeerd over parfum is een winnende combinatie. Enkele van zijn gedachten:
Op solide parfum vs. spuiten: "Het is heel intiem, de manier waarop je [een solide parfum] gebruikt. Een vast parfum gaat langer mee, maar de geur verspreidt minder. De topnoten zijn minder duidelijk in een vaste stof dan bij een spray. En met een vaste stof kun je het overal toepassen. Je kunt toch geen parfum opspuiten in een restaurant?'
Over het doen van een collectie voor een massamerk wanneer het tegen hun edict lijkt in te gaan: "Met Anthropologie was het eerlijk gezegd niet moeilijk voor ons. Creatie staat centraal in hun bedrijf. We wilden deel uitmaken van hun 'retail entertainment'. Ze lieten ons alles doen wat we wilden doen. De mensen die hier graag winkelen, zijn degenen die zullen krijgen wat we doen. Ze zullen niet denken dat het raar ruikt.”
Over geuren van beroemdheden: “Eerlijk gezegd denk ik dat ze evenveel [recht] hebben om een parfum te maken als… Ralph Lauren of Calvin Klein doen. [Ze] maken jurken en stropdassen. Indien Calvin Klein parfum kan maken, waarom niet Paris Hilton?”
Dus de volgende keer dat je in Anthropologie naar sieraden kijkt, hoge schorten, en eigenzinnige deurknoppen, probeer de nieuwe "By The Creators of Le Labo"-parfums. Ze ruiken helemaal niet vreemd.