Foto's: GQ UK en W
Beste tijdschriften,
Ik wil allereerst zeggen dat ik een grote fan ben. Al sinds ik een kleine preteen was en ben dat nog steeds.
Ik vind het ook geweldig dat je naast de gebruikelijke Blakes en Jennifers en Nicoles ook modellen op je covers hebt staan, met wat een grotere frequentie lijkt te zijn. Als iemand die het altijd leuk vond om schoolwerk te doen door naar de "Model Talks"-segmenten van Fashion TV te kijken YouTube, die ze de een na de ander opslokt, ik vind het geweldig om te zien hoe deze jonge vrouwen hun moment krijgen in de schijnwerper.
Maar je moet serieus stoppen met het maken van zo'n groot deel van hun aanwezigheid op sociale media. Voor september hebben we W door Gigi Hadid uit te roepen tot 'The World's Most Connected Supermodel', terwijl GQ VK verkondigt van Emily Ratajkowski: "It-Girl van Instagram verleidt Hollywood." In maart, Adweektoegewijd een heel coververhaal voor het analyseren van de opkomst van 'sociale supermodellen', opnieuw gepresenteerd door Hadid. En dan is er
Mode, die zette vorig jaar negen modellen op de omslag van september, nasynchronisatie ze "The Instagirls!"Dus ik zou graag een klein verzoek willen indienen om een einde te maken aan de waanzin en een manier te vinden om andere modellen dan 'sociaal' te factureren. Want het punt is: a) het wordt oud, en b) natuurlijk het zijn sociale modellen. We zijn een sociaal volk. Ik ben een sociaal verslaggever. Ongeveer 95 procent van mijn pitches zijn gebaseerd op dingen en mensen die ik heb gevonden terwijl ik diep in de ingewanden van Instagram aan het speuren was. Merken zijn sociale merken - bij driemaandelijkse winstoproepen zijn sommige CEO's begonnen hun jaar-op-jaar groei in volgers op te merken. Even lijkt het hilarisch, alsof je vader hip wordt op Facebook, maar feit is dat dit slechts het weefsel van onze realiteit is. Vuur maar af, uitvoerende kerel!
Foto: Vogue/Adweek
Ik zeg niet dat het niet de moeite waard is om te onderzoeken hoe sociale media de modellenindustrie hebben veranderd, en ik denk ook niet dat we moeten stoppen met ernaar te kijken, hebben vastgesteld dat tools zoals Instagram, Tumblr en Twitter deze jonge mensen een ruimte hebben gegeven om hun stem te projecteren en fan te cultiveren volgelingen. Na de megamodellen van de jaren '80 en '90, waren de start- en landingsbanen in de vroege jaren overspoeld met jonge vrouwen die in wezen als onderling verwisselbaar werden behandeld. Het was toen nog niet zo eenvoudig om een digitale identiteit voor jezelf te creëren, maar met Instagram en Twitter kan iedereen een iemand zijn. En technologie zal alleen maar blijven veranderen, net als de manieren waarop we het gebruiken. Dus het gesprek zal nooit echt worden gedaan.
Ik weet ook dat jullie dit niet allemaal doen (#notallmagazines): Karlie Kloss heeft zojuist twee covers van september geland, Gloed en Glamour, en geen van beiden noemt haar sociale aanwezigheid in de slogan. Maar voor de rest van jullie... rustig aan. Ik wed dat er iets onderscheidends is aan elk van deze dames dat kioskbrowsers net zo goed, zo niet beter, zou haken dan hun sociale media-kracht opnieuw te gebruiken.
Alsjeblieft en bedankt,
Eliza