Stella McCartney en Adidas debuteren jongere atletische lijn

Na 10 jaar succesvol samenwerkingen met Adidas brengt Stella McCartney op 15 januari een jongere, gedurfdere en meer betaalbare lijn uit met het Duitse sportkledingbedrijf.

Volgens een vertegenwoordiger van Adidas heet de atletische collectie StellaSport en zal deze te koop zijn bij Adidas.com, Topshop en Nordstrom, en is bedoeld voor meisjes van 15 tot 19 jaar. Kleding, schoenen en accessoires kosten tussen de $ 20 en $ 100, een daling van $ 60- $ 600 ten opzichte van haar hoofdlijn.

In een verklaring zei McCartney: "Het Adidas StellaSport-meisje is jong, actueel en levendig, op zoek naar een statement en opvallen -- we wilden dat tot leven brengen in de collectie en prestaties combineren met stijl om prestaties te creëren knal."

Er zijn een paar stukjes al verkrijgbaar voor Europese klanten om online te kopen bij tenniskleding websites. Die productafbeeldingen geven aan dat de volledige collectie dezelfde coole luxe-esthetiek zal hebben als zijn ouder zustermerk, maar met een dosis girly attitude in felle roze en blauwe tinten met prominente grafische logo's.

McCartney werkt regelmatig samen met andere merken, meestal met groot succes. Naast Adidas van Stella McCartney produceerde ze in 2005 ook een collectie voor H&M en in 2009 een kinderlijn voor Gap. Ze lanceerde ook een capsule voor Goop in 2013.

Er is misschien geen betere manier om een ​​jongere vrouwelijke klant te bereiken dan door de krachten te bundelen met Topshop uitbreiden buiten het VK in een razend tempo en verkoopt sindsdien Adidas maart 2014. Adidas heeft ondertussen zijn Stan Smith schoen krijgt de status "it" onder de mode-set, en heeft ook succes gehad met het hof maken van de jonge modieuze tiener met een Selena Gomez-fronted lijn door zijn Neo-label van activewear voor tieners. Maar door de McCartney-lijn uit te breiden voor een jongere consument, wedt Adidas dat een high-fashion naam interesse zal wekken voor jonge vrouwen, ongeacht de ambassadeur van beroemdheden.