Als New Yorkse modeweekontwerpers zoals Katherine Polk uit Houghton, Micah Cohen van Shades of Grey, en Danielle Sherman van Edun, en Trina Turk heb er iets over te zeggen, lelijk-cool schoeisel--namelijk Birkenstocks--zal volgende lente/zomer heter zijn dan ooit.
Na de show in Houghton kwam ik Birkenstock directeur productontwikkeling Shelly Glasgow backstage tegen (terwijl ik probeerde een close-up foto te maken van de handgemaakte geborduurde Arizona's gedragen op de catwalk) en ze was meer dan blij om met me te praten over de modewereld die de hippie crunchy omarmt sandaal.
Fashionista: Dus Birkenstocks zijn nu een mode-ding. Zien jullie dit aankomen? Shelly Glasgow: Nou, we zagen het aankomen, maar ik doe dit al 17 jaar, dus het is mijn taak om het vast te houden stabiel en creëert echt een klassieke look - er verandert niet zoveel - maar om het echt te maken relevant. We zagen dit kleine ding daar gebeuren met sommige mensen die ons product droegen, vooral beroemdheden als ze niet aan waren, toen ze zichzelf waren en we zeiden: "Hé, dit is iets dat ze echt leuk vinden om te doen als ze zelf zijn, hoe kunnen we dat een beetje omarmen en dat relevant maken voor de markt."
Naast de op maat gemaakte stukken voor de catwalkshow van Katherine Polk in Houghton, heeft Birkenstocks een samenwerking met J. Bemanning. Hoe ziet uw screeningproces eruit voor het werken met ontwerpers? Het moet echt goed voelen voor het merk, maar ik vind het prima als we de grenzen een beetje verleggen. Deze [modesamenwerkingen] is niet waar we 100 procent van de tijd zullen leven. We hebben zo'n aanhang dat ik ervoor moet zorgen dat de mensen die dit merk de hele tijd in hun bezit hebben gehad, niet zeggen: "oh ze zijn uitverkocht, ze zijn alle mode.” Dit is heel traditioneel [ze gebaart naar het Houghton x Birkenstock-brokaatontwerp], het heeft gewoon verschillende soorten bovenwerk op het. Dus we zijn behoorlijk exclusief.
Waar zien we Birkenstocks nog meer tijdens Fashion Week? We werken niet per se samen op het gebied van ontwerpen zoals we deden met Houghton en handgemaakt. Gisteren presenteerde Micah Cohen van Shades of Grey ons product exclusief op de catwalk met al zijn heren- en dameskleding en we hebben nog een paar andere mensen die ik nog niet kan zeggen. Dus het is best gaaf.
Dus wat is uw strategie om het traject van UGG niet te volgen? Ja precies. De stijl die ik draag, het is de klassieke stijl in het zwart, dat is de nummer één stijl waar elke blogger over schrijft: de zwarte sandaal met twee banden. Ik bedoel, dat is ongeveer zo basaal als je kunt krijgen. Het is alsof we er geen strass-steentjes en al die dingen op hebben gedaan. Dat is het silhouet en de kleur die mensen mooi vinden. Je kunt er niet op ontwerpen dat het gewoon gebeurt, maar het gebeurt omdat we trouw zijn gebleven aan wie we zijn. We speelden een beetje rond de randen om de grenzen een beetje te verleggen, maar dan denk ik dat mensen waarderen dat we waar zijn. We zijn geen UGG's. We zijn er vandaag niet en zijn morgen weg. Dat doen we al sinds 1962.