Als het op schoonheid aankomt, is de esthetiek van J.Crew onmiskenbaar: frisse huid, eenvoudig oog, een veeg pittige rode lippenstift. Maar hoe ruikt het merk? (Is dit iets dat je je ooit hebt afgevraagd? Nee?) Maandag zullen we het allemaal weten.
J.Crew maakt zijn eerste uitstapje naar geur, een samenwerking met de parfumeur Arquiste, dat zijn andere geuren verkoopt bij detailhandelaren, waaronder Barneys, Net-a-Porter en Berkendoos. Volgens een vertegenwoordiger van het bedrijf zal er twee geuren — "No. 31" en "No. 57" — die in alle winkels van J.Crew en online voor $ 78 (50 ml) en $ 25 (10 ml) zullen worden verkocht.
Volgens het bedrijf kwam de inspiratie voor de geuren van een galerieshow van Peggy Guggenheim. (We laten dat even bezinken.) Meer specifiek, ze zijn gemodelleerd naar Guggenheim's "Exhibition by 31 Women", de eerste volledig vrouwelijke moderne kunsttentoonstelling van de Verenigde Staten met werken die debuteerde in 1943. Als dat verheven klinkt, is het dat ook, maar de eigenlijke samenstelling van de geuren is gebaseerd op de geuren van de cocktails en parfums die die avond de galerij zouden hebben gevuld - denk aan oude whisky, cederhout en... vanille. Alcohol: het universele referentiepunt.
Dit is niet de eerste keer dat J.Crew samenwerkt aan een schoonheidsproduct werkte met Bite om drie matte lipkleuren te creëren die in juli werden gelanceerd en op een reeks nagellakken met TenOverTen. De retailer verkoopt een aantal schoonheidsmerken van derden op zijn website, waaronder huidverzorgingsproducten van Dr. Dennis Gross en Jurlique-crèmes. Toch vertegenwoordigt geur iets van een diepere investering in de schoonheidsindustrie; WWD meldt dat het meer dan een jaar duurde om de geuren te ontwikkelen, en het is geen bijzonder goedkope onderneming.
We zullen kijken hoe J.Crew deze vleugel van zijn bedrijf in de toekomst blijft uitbouwen — en ook op maandag langs een winkel om te zien wat een op cocktails geïnspireerde geur eigenlijk ruikt Leuk vinden.