We kregen vanmorgen een persbericht van onze vriendin Danica Lo die haar verhuizing aankondigde van Glamour, waar ze de afgelopen acht maanden de senior online mode- en beautyredacteur van het tijdschrift was geweest (en daarvoor de oprichtende redacteur van Racked.com, en daarvoor een modeschrijver met de New York Post), naar celeb-stijlsite StyleBistro. Het is een site waar we, moeten we toegeven, niet al te veel van wisten, dus we hebben Danica te pakken gekregen om ons te vertellen waarom ze besloot Conde Nast te verlaten voor Zimbio en wat ze van plan is te doen met StyleBistro.
Fashionista: Waarom heb je besloten om over te stappen? Danica Lo: Een paar maanden geleden belde John Newlin, de hoofdredacteur van Zimbio Inc., me met deze geweldige kans om ga naar StyleBistro - een uiterst succesvolle, nu al populaire (7e grootste modesite van het land!), winstgevend, goed gefinancierd plaats. En alsof het helpen van een onafhankelijk digitaal modebedrijf met een enorm bereik nog niet verleidelijk genoeg was, kwam de baan met de superspannende bonus van het openen van het kantoor in New York City (Zimbio is gevestigd in Silicon Valley, Californië), het uitbreiden van het redactieteam en het uitbreiden van de site met sprankelende nieuwe Kenmerken.
Nadat ik naar San Fran was gevlogen en het hele Zimbio- en StyleBistro-team had ontmoet, wist ik dat ik deze baan moest aannemen. In mijn professionele leven is interessant werk voor mij het belangrijkste. Het was een heel moeilijke beslissing voor mij om mijn laatste baan op te zeggen, maar hoe meer ik erover nadacht en hoe meer ik erover sprak met mijn beste vrienden, hoe meer gekristalliseerd werd dit idee - dat wat ik elke dag wil doen is mijn kantoor binnenlopen, met briljante mensen werken, grote ideeën hebben en die ideeën maken gebeuren. Dat, en ik wil ook geweldige verhalen vertellen - verhalen die zo goed zijn dat lezers weglopen en ze aan iemand anders willen vertellen. Ik denk dat, met de kracht van Zimbio erachter, StyleBistro de plek is waar we dit kunnen laten gebeuren.
Wat houdt jouw rol in? Als eerste ga ik het kantoor in New York openen en meer personeel aannemen. Daarna, met een nieuw team, zal ik dagelijkse inhoud creëren en bewerken, projecten met een langere looptijd ontwikkelen en werken aan multimedia-ideeën met een groter concept, samen met door technologie gedreven plezier en games. Wat ik zo leuk vind aan Zimbio is dat de mogelijkheden onbegrensd lijken - als redactie het kan dromen, kunnen onze technici het bouwen! (Serieus, ze zijn echt slim.)
Hoe zou je Style Bistro omschrijven en wat voor veranderingen wil je daar maken? Op dit moment bestaat StyleBistro bijna volledig uit door beroemdheden aangestuurde inhoud: rode loperjurken, get-the-look-inspiratie en trendoverzichten. Maak je geen zorgen, de beroemdheden gaan nergens heen - we houden van beroemdheden! Ik ben echter van plan de mode-ante te verhogen door de pop-zware site te doordrenken met tijdgeestige mode-insider-inhoud, prachtige originele fotografie, meeslepende verhalen en profielen, en een inspirerende (en bruikbare!) dosis real-girl personal stijl.
Hoe zal uw (uitgebreide!) ervaring in de redactie van invloed zijn? Ik begon mijn carrière met een periode van zeven jaar bij de New York Post, stapte over naar puur digitaal bij Racked.com en bracht de afgelopen acht maanden door in Glamour's meidenwereld magazine-land. In elk van deze enorm verschillende omgevingen waren er dingen die werkten en dingen die niet werkten in termen van redactionele processen. Ik wil de StyleBistro-kantoren runnen als een hybride redactiekamer-blog-longlead-werkruimte, waarbij ik de beste praktijken uit mijn eerdere ervaringen om ervoor te zorgen dat we de meest ideeëngedreven, creatiefste en meest productief.
Wilt u de site uitbreiden? Nieuw personeel aanwerven? Ja! Ik ben momenteel op zoek naar associate editors en een beauty editor.
De mode-internetruimte is zo druk - hoe zorg je ervoor dat Style Bistro opvalt? Ik hou van mode op internet. Ik weet dat het grappig klinkt om te zeggen, maar bedenk eens hoe geweldig het is dat mensen over de hele wereld die van mode houden, kunnen uren achter elkaar hun obsessie uitleven, 24-7, gratis, ongeacht wie ze zijn of waar ze zijn live! Ik geloof bijna dat er nooit genoeg mooie, informatieve, servicegerichte, slimme content online kan zijn. En ik weet ook, vanuit mijn eigen redactionele achtergrond, hoe belangrijk het is om de massa toe te spreken. Ik wil dat StyleBistro een bestemming wordt voor zowel modeliefhebbers als mensen die op zoek zijn naar visuele inspiratie en mooie foto's. Ik wil ook verhalen over mode vertellen die iedereen - van die-hard toegewijde volgers van mode tot de dame in de boekhouding tot een investeringsbankier tot een topredacteur van een tijdschrift - zal willen lezen.
Tel ons onder die lezers ;)