Foto: & andere verhalen.
Terwijl H&M en Target in de loop der jaren de krantenkoppen hebben gehaald voor hun gehypte samenwerkingen met bekende ontwerpers, het zustermerk van eerstgenoemde & andere verhalen heeft ze net zo vaak uitgerold, zij het met minder bekende (maar nog steeds coole) mensen zoals Rachel Antonoff, Clare Vivier en Lykke Li. De nieuwste medewerker is misschien wel de meest onder-de-radar tot nu toe: Ada Kokosar, een stylist die verschijnt vaak in straatstijlgalerijen, maar is verder relatief onbekend buiten de industrie.
Zoals Lauren Sherman op deze website heeft opgemerkt, semi-obscure influencers maken samenwerkingen weer spannend. Maar misschien interessanter dan het besluit van de Zweedse keten om samen te werken met iemand als Kokosar, is de manier waarop het heeft gekozen om de samenwerking te promoten, wat obscuur is. Samen met Kokosar heeft het een nieuw Instagram-account gelanceerd, @adakokosarstories, dat wordt samengesteld door Giorgia Tordini (een "creatief adviseur" en vriend van Kokosar) en zal een kijkje achter de schermen van de collectie posten totdat deze in de winkels ligt op sept. 17.
"Het is Ada's idee om het woord via Instagram te verspreiden en we houden van het idee dat het account op een organische manier zal groeien", legt een woordvoerder van & Other Stories via e-mail, die ook opmerkte dat het account alleen bedoeld is om "de periode rond de lancering vast te leggen". een kortstondige Instagram-account zonder bestaande volgers lijkt nauwelijks de meest effectieve manier om een samenwerking te promoten met iemand die de meeste mensen hebben Nooit van gehoord; Kokosar heeft zelf een respectabele maar bescheiden 8.949 volgers. Het is precies de tegenovergestelde benadering die de meeste merken tegenwoordig gebruiken: influencers met honderdduizenden volgers of meer ertoe brengen om hun producten op Instagram te dragen en/of erover te praten. (Zien: Kendall Jenner in Balmain voor H&M.)
Tegelijkertijd was het feit dat & Other Stories dat deed niet de laatste benadering is een groot deel van waarom ik het merk zo leuk vind. Hoewel het een grote, internationale winkelketen is met een snelgroeiend, miljardenbedrijf erachter, voelt het niet zo. De kleding is bescheiden maar cool - niet overdreven trendy, voor de hand liggende namaak van catwalklooks. Je kunt in één maand twee keer naar de winkel gaan en dezelfde items daadwerkelijk zien. De winkels voelen meer aan als boetieks dan als fast fashion-ketens, en deze samenwerkingen geven het een zekere "It"-factor, terwijl het haalbaar en betaalbaar blijft.
Hoewel het @adakokosarstories Instagram-account misschien niet veel exposure voor de lijn biedt, kunnen andere plaatsingen, zoals deze op Vogue.com — en de onvermijdelijke verschijning van Kokosar in streetstyle-galerijen tijdens het dragen van de collectie tijdens Fashion Month kan zeker geen kwaad. En hopelijk met H&M als de melkkoe van het moederbedrijf, kan & Other Stories blijven zoals het is zonder te bezwijken voor de niet-authentieke promotietactieken van sommige van zijn concurrenten.