Ralph Lauren. Foto: Mike Coppola/Getty Images
Als Ralph Lauren gaat door met herstructureren, zijn winst en verkoop blijf slaan. Het Amerikaanse lifestylemerk maakte donderdag zijn resultaten over het vierde kwartaal bekend en maakte bekend dat in de drie maanden die eindigden op 2 april, daalde de winst met 67 procent tot $ 41 miljoen, terwijl de omzet relatief stabiel was op $ 1,9 miljard. Herstructureringskosten, laag Amerikaans toerisme en overtollige voorraad (resulterend in te veel kortingen) waren grotendeels de oorzaak. Toch overtrof dit de schattingen van analisten, wat een sprankje hoop gaf dat een ommekeer in zicht is.
Die ommekeer wordt georkestreerd door de nieuwe CEO Stefan Larsson, die in november vorig jaar Ralph Lauren, de man, verving. En het is duidelijk dat de druk er op zit. Larsson zei tijdens de winstoproep van donderdag dat hij zijn eerste drie maanden op het werk heeft besteed aan een "diepe duik" in het bedrijf om te beoordelen hoe het bedrijf werkt. Een belangrijke conclusie, volgens Larsson, was dat Ralph Lauren zich opnieuw moet concentreren op waar hij goed in is. "We hebben ons niet genoeg gefocust op de kern van wat ons zo goed maakte in product, marketing en de winkelervaring en ook niet genoeg ontwikkeld", zei hij. "Wat ons geweldig maakte, was een kristalheldere focus op het bezitten van klassieke iconische stijl en er een moeiteloze draai aan geven om het actueel en wenselijk te maken."
Hij vervolgde: "Terwijl we trouw blijven aan ons DNA, zullen we ook onze marketing en de winkelervaring ontwikkelen om de ambitieuze leven en stijl waar mensen tegenwoordig van dromen." Hij wil ook de kostenstructuur van het bedrijf efficiënter maken en de algehele organisatie "meer vlot."
Het is moeilijk te ontcijferen wat dat allemaal betekent, maar we konden het bedrijf zien een Calvin Klein trekken en het consolideren van een aantal van zijn labels. We zullen meer weten op 7 juni, de "Investor Day" van het bedrijf, wanneer Larsson zijn ommekeerplan volledig zal schetsen.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.