Ondanks het feit dat Justin Bieber's Purpose Tour-merchandise misschien was een beetje overbelicht dit jaar - hij verkocht het overal, van Barneys tot VFiles tot Forever21 tot PacSun - was het een grote hit voor Urban Outfitters.
In augustus, na Barneys en VFiles hadden allebei exclusieve (en dure) versies van Bieber-merchandise, ontworpen in samenwerking met Fear of God's Jerry Lorenzo, Urban Outfitters werd de eerste retailer die meer betaalbare artikelen verkocht, variërend in prijs van $ 35 tot $ 35 $89. Volgens Urban executives, die dinsdagmiddag het limited-edition partnership bespraken tijdens de winstoproep over het derde kwartaal van het bedrijf, was het een groot succes. Niet alleen droeg de populaire merch bij aan de omzetstijging van Urban in het derde kwartaal - de vergelijkbare omzet steeg met 5,2 procent, terwijl Anthropologie en Free Mensen zagen dalingen - maar leidinggevenden meldden ook wereldwijd "lange rijen" toen de collectie wegviel, evenals een enorme boost in sociale media betrokkenheid. Om de release te ondersteunen, organiseerde het merk evenementen in New York, Londen en Los Angeles, die allemaal uitgebreid werden besproken op sociale media; Al met al vertegenwoordigde de lancering Urban's "grootste sociale bereik tot nu toe" met meer dan 237 miljoen Twitter-impressies.
Calvin Klein zag een soortgelijke reactie toen het Bieber in zijn campagnes wierp - alleen in dit geval hoefde Urban Outfitters Bieber niet in te huren om shirtloze fotoshoots te doen. Geen wonder zoveel winkeliers hebben gewerkt om deze tourmerchandise in handen te krijgen.
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.