Skaistuma nama Chanel iekšpusē, kura mērķis ir kļūt par visu laiku Instagrammable pop-up

Savā ziņā, kanāls ir bijis pionieris digitālā un ietekmētāju mārketinga jomā: ir neskaidri nodarbināti, turīgi, stilīgi un pievilcīgi "vēstnieki" kas jau gadiem ilgi aizpilda tās priekšējās rindas, un tas ir iesaistīts Insta-ēsma skrejceļa šova taktika kopš Instagram pat pastāvēja. Zīmols ir arī lielisks piemērs tam, kā to visu izdarīt, nezaudējot savu greznību un ekskluzivitāti.

Tomēr tās jaunākā mārketinga iniciatīva, iespējams, ir visdemokrātiskākā: februārī. 21, tas tika palaists @welovecoco, jauns Instagram konts, kas veltīts lietotāju ģenerētam saturam, kurā ir iekļauts Chanel skaistumkopšanas produkti. Tas notiek pēc tam, kad janvārī tika atvērta īpaša amatpersona @chanel.beauty konts.

Lai reklamētu jauno kontu, franču uzņēmums nolīga ASV modes un skaistuma ietekmētāju izlasi, lai par to ievietotu Instagram. Un, protams, ir arī IRL sastāvdaļa: 1. martā Chanel Beauty House būs atvērta sabiedrībai četras dienas Losandželosā. Tā ir Chanel Beauty atbilde uz pieredzējušiem mazumtirdzniecības uznirstošajiem logiem, kas pēdējā laikā ir kļuvuši visuresoši, lai gan Chanel to dara arī kādu laiku. (2016. gadā Chateau Marmont atvēra skaistumkopšanas uznirstošo logu "I Love Coco".) Bet 2018. gada versija ir citā līmenī.

Zīmols pārveidoja burtisku māju Sunset Blvd. iedvesmojošā pieredzē ar atšķirīgu, apburošu uzstādīšanu katrā telpā: ēdamistabā, kas gandrīz no grīdas līdz griestiem nokrāsota sarkanā krāsā, izvēlnē ir lūpu krāsa. Tajā atrodas lūpu krāsu stacijas, kas aprīkotas ar elegantām krāsojamām grāmatām, kurās var pārbaudīt toņus, nenosedzot roku, kā arī uzlīmes ar katra toņa nosaukumiem. No turienes jūs varat doties ārā uz kādu no krāsu tēmu grima mākslinieku kabīnēm, lai iegūtu savu uzklājiet vēlamo toni, tad atgriezieties un nofotografējiet savas lūpas pielāgotajā Chanel fotoattēlā kabīne; tad jūsu lūpas uzreiz parādās ekrānā, kas atrodas istabas otrā pusē.

Tur ir guļamistaba, kurā atrodas īstā gulta, kas pārklāta ar rozā neona gaismu, un uz griestiem ir spogulis ar uzrakstu “Provokēt rozā krāsā” - īpaši paredzēts pašbildes uzņemšanai. Tas ir aprīkots arī ar savu grima mākslinieku. "Ģērbtuvē" atrodas virtuālās realitātes kosmētikas izmēģinājuma stacijas: apsēdieties, paskatieties uz ekrānu un kamera maģiski identificē jūsu lūpas un ļauj "izmēģināt" jebkuru lūpu nokrāsu, noklikšķinot uz a pogu. Ir vannas istaba ar koraļļu Chanel zīmola dvieļiem (kurus zīmolam patiešām vajadzētu pārdot; Es tērētu visu naudu tiem) un burvju, augsto tehnoloģiju, atiestatāmu spoguli, uz kura jūs varat zīmēt visu, ko vēlaties izmantojot īpašas "lūpu krāsas". Protams, ir arī vanna, kas piepildīta ar pērlēm, un, jā, jūs varat iekļūt un paņemt fotogrāfijas.

Tālāk nav virtuve vai kabinets, bet drīzāk istaba, no kuras var šūpoties uz īstām rozā šūpolēm Lilijas Rozes Depas jaunākā Chanel skaistuma reklāma un attēlus pārvērst par gif. Visbeidzot, ir "satura telpa", kurā ir tikai virkne produktu un priekšmetu viesiem, lai izveidotu jauku plakanu gulēšanu. Ir arī šiks bārs un viesistaba ar stikla kafijas galdiņu, kas piepildīts ar lūpu spīdumu.

A Quartzy publicētais ziņojums Otrdiena atklāja, ka skaistumkopšanas zīmoli 2017. gadā veidoja tikai 5 procentus no sociālo mediju sarunas; šķiet, ka tikai Chanel varētu palielināt šo procentu ar savām jaunākajām iniciatīvām.

Kaut arī acīmredzami šāda veida Insta-ēsma pieredze bieži vien var lēkt acīs (īpaši, ja esat redaktors Losandželosā, kas ar tām pastāvīgi saskaras), šī ir nenoliedzami apburoša un sapņaina. Chanel zīmols ir tik ikonisks un centīgs, ka šķiet vairāk jautrs nekā izmisis - un gudrs, ņemot vērā, ka LA noteikti ir vairāk satura monstru uz vienu iedzīvotāju nekā jebkurā citā pilsētā. Nemaz nerunājot par slavenībām: trešdienas vakarā zīmols rīkos kokteiļu ballīti skaistumkopšanas namā slavenībām un ietekmētājiem, tāpēc gatavojieties to redzēt arī savā Instagram plūsmā.

Skaistuma nams Chanel ir atvērts sabiedrībai no 1. marta līdz 4. martam. Jūs varat pierakstīties šeit. Pārlūkojiet citus attēlus zemāk.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.