Urban Outfitters veikals Sanfrancisko. Foto: Džastins Salivans/Getty Images
Tas izskatās tirdzniecība ar nostalģiju darbi: nesenais Cambridge Analytica ziņojums izceļ Urban Outfitters un Karsta tēma viens no populārākajiem mazumtirgotājiem tūkstošgades pircējiem. Datu analīzes uzņēmums apkopoja atbildes no 220 miljonu patērētāju iekšējās aptaujas, par kuru vispirms ziņoja WWD, kur viņi ir iepirkušies pēdējo sešu mēnešu laikā. Starp respondentu nesen veiktajiem pirkumiem aptuveni 23 procenti no tiem, kas iepirkas Urban Oufitters, bija tūkstošgades vecuma diapazonā, bet Hot Topic atpaliek ar aptuveni 17 procentiem. Saskaņā ar Cambridge Analytica datiem, uz tendencēm vērsta mazumtirdzniecības ķēde Charlotte Russe, kas, iespējams, konkurē ar Forever 21, ir vēl viena labākā izvēle starp tūkstošgadīgajiem.
Kamēr mēs jau kādu laiku esam izsekojuši Urban Outfitters mazumtirdzniecības panākumus un Hot Topic šiksu atgriešanos, Kembridža Jaunākie Analytica pierādījumi liecina, ka šīs stratēģijas noteikti pārsteidz ar tiem, kas dzimuši 80. gados 90. gadi. Mazumtirgotāji, jo īpaši Urban Outfitters, ir bijuši
banku tūkstošgades nostalģijā kopš rudens, kas piedāvā logo atgrūšanas kapsulu kolekcijas no Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Wrangler, sporta apģērbu zīmoli, piemēram, Fila un Umbro, un daudz ko citu. Kopš šī sadarbība skāra pārdošanas grīdu, Urban Oufitters ir ziņojis par ievērojams smaile pārdošanā pagājušā gada augustā. Tās jaunākais nostalģiskais izdevums - Juicy Couture velūra treniņtērps, iespējams, būs veiksmīgs līdz 2017.Karstā tēma ir arī pieaugoša tendence uz skrejceļa, īpaši pie Aleksandrs Vangs un Vetements 2016. gada rudens šovi, kā arī slavenības un 2017. gada pavasara vīriešu apģērbu skates. (Mēs pat atjaunojāmies mūsu pašu modes cienīgs izskats Iepērkoties arī Hot Topic.) Tuvojoties pavasarim un vasarai, kad mazumtirgotāju kampaņas ir spēcīgas mērķa mūzikas festivālu sezonai, būs interesanti redzēt, vai nostaļģija un iepirkšanās centrs-gotu nosliece turpinās.
Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.