Kā es to daru: Imogene + Willie

Kopš vīra un sievas duets Mets un Kerija Eddmensoni sāka savu dizaineru

Fashionista: Kādas cīņas jūs piedzīvojat, strādājot kopā kā vīrs un sieva? Kā jūs abi esat līdzīgi un atšķirīgi? Kerija: Mums ir tik dažādi vadības stili un dažādi saziņas stili, taču tas ir kaut kas skaists, jo katrā brīdī mēs līdzsvarojam viens otru. Viņi saka, ka galvenais ir nodalīt darbu no mājām, bet mēs neesam atraduši veidu, kā to izdarīt. Tas nav iespējams, jo tā šobrīd ir tik neatņemama mūsu dzīves sastāvdaļa. Pat ja mēs nerunājam par biznesu, mēs runājam par uzņēmuma nākotnes plāniem. Bet man šķiet, ka mums ir ritms tam visam.

Mets: Es domāju, ka viens no iemesliem, kāpēc tas mums ir izdevies, ir tas, ka mums nav ego par lietām, kurām tas ir tas notika mūsu biznesā, un neviena persona nevēlas mēģināt ņemt kredītu par vienu vai otru lieta. Izņemot šo elementu, tā ir gluda.

Aprakstiet savus lepnākos mirkļus kā uzņēmumu īpašnieki. Vai jums ir bijis brīdis “mums tas ir izdevies”?M: Kad mēs sākām šo biznesu, ekonomikas ziņā viss bija tik pastardiena. Mēs izgatavojam produktu, kas ražots ASV ar ASV audumu, un kopā ar šiem elementiem tiek piedāvāta augsta cena. Tas, ka cilvēki pat pievērsa uzmanību un sāka valkāt mūsu džinsus, bija milzīgs. Joprojām tagad, kad restorānā ieraugām kādu ar džinsiem, mums ir ļoti patīkami. Iespējams, lielākā lieta mums ir bijusi tad, kad esam bijuši ārpus Nešvilas un redzējuši kādu valkājam džinsus. C: Kad sākām, bijām tikai mēs četri [Mets, Kerija un vīra sievas komanda Nestors un Glorija Maranans, modelis un kanalizācijas meistars, ar kuru Eddmensons strādāja Sights Džinss]. Tagad ir 18. Pēdējos mēnešos tā sāka justies kā labi ieeļļota mašīna. Mūsu komanda ir tikpat lepna par to, ko darām. Un mēs visi esam ļoti lepni par savu rudens sieviešu kolekciju, jo tā ir pirmā.

Kādi ir bijuši jūsu lielākie izaicinājumi uzņēmējdarbībā? Kādi bija daži no pirmajiem šķēršļiem?C: Godīgi sakot, izņemot nogurumu, pirmās dienas bija vieglākās. Mums bija ļoti paveicies. Tā bija skaidra nauda/nauda, ​​un mēs guvām peļņu trešajā mēnesī. Tas strādāja kā pulkstenis. M: Mūsu izaicinājumi tagad ir tāpēc, ka mums ir paveicies augt. C: Īpašs izaicinājums šajā sakarā ir ražošana. Mēs esam kaislīgi un veltīti ražošanai ASV, taču tas nav tik vienkārši kā agrāk. Es teiktu, ka tas ir mūsu lielākais izaicinājums, bet mēs to strādājam. Ir radoši risinājumi. Un ražošana ASV atgriežas atpakaļ.

Kur smelties iedvesmu? Vai jūs sekojat modei?

Kur smelties iedvesmu? Vai jūs sekojat modei?C: Mēs tiešām neskatāmies, ko dara citi cilvēki. Mēs izmantojam šo iestatījumu, šūšanas iestatījumu, tādēļ, ja es kaut ko jūtu, vai mums kaut kas trūkst mūsu skapī vai ja mūsu komandai šķiet, ka Imogene + Willie filozofijā kaut kas pietrūkst, mēs varam to izdarīt un pārbaudīt to. Kāds no mums to var nēsāt. Ziniet, mēs varam vienkārši izgatavot piecus un ievietot tos veikalā. Mēs patiešām izstrādājam un radām no instinkta, un mums tas vienmēr ir bijis.

Kas iedvesmo jūsu sieviešu līniju? Kā tas atšķiras no vīriešu līnijas?M: Puiši ir vienkārši. Puišiem nevajag daudz zvanu un svilpes. Bet ar sievietēm viss ir savādāk. Pēdējos trīs gadus esmu palicis veikalā un klausījos klienta vēlmes. Kerijai - neatkarīgi no tā, vai viņa to atzīs vai nē - ir tik lielisks stils, ka man šķita, ka visi veikalā ienākušie vēlas ģērbties tāpat kā viņa. Kerija sajauc jauno ar veco, un bija vienkārši saprotams, ka tās bikses, kuras viņa valkā, vai blūze, kas viņai ir uzvilktas, un mums vajadzētu izveidot savu versiju, ņemot vērā piemērotību un audumu. Un tagad mums ir dizainera palīgs sievietēm. Tas ir ļāvis Kerijai dot norādījumus kādam, kurš ir tikpat radošs, un caur to mēs izstrādājām to, ar ko patiesi lepojamies kā mūsu sieviešu kolekcija. Es domāju, ka tāpēc tas notiek tik labi. Tajā iet fantastiski

Kā jūs uzņēmāt uzņēmumu vairumtirdzniecības tirgos?C: Mēs esam bijuši ļoti izvēlīgi attiecībā uz to, ar ko mēs sadarbojamies. Tas darbojas, jo visā valstī ir daudz lielisku veikalu (un mums tagad ir daži veikali ārzemēs, arī), kuri paši par sevi ļoti aizraujas ar savu produktu klāstu un ir tam ļoti līdzīgi kā mēs ir. Viņi ir sekojuši zīmolam un ir ņēmuši vērā mums svarīgos punktus, piemēram, attiecības ar klientu. Bet izaicinājums ir tāds, ka pirmo reizi visi šie cilvēki iegūst džinsus, un mēs tos neredzam uz ķermeņa, mēs nespiežam viņiem rokas. Viss priekšnoteikums, pēc kura mēs to darām, ir panākt, lai cilvēki nonāktu mūžīgā produktā. Džinsi ir bijuši mūžīgi un būs mūžīgi, un mēs vienkārši vēlamies uzvilkt viņam ideāli piemērotu džinsu. Mēs esam kļuvuši par tādu procesa daļu, ka atteikšanās no tā ir bijusi nedaudz grūta. Bet tas ir arī tas, ar ko mēs varam justies ērti, jo mūsu partneri ir tik lieliski.

Kāda ir jūsu vidējā darba diena?C: Pamostamies 7:30. Mēs pagatavojam kafiju iepriekšējā vakarā un dodamies tieši pie kafijas kannas. Tad mēs stundu strādājam gultā. Es eju taisni pie datora un skatos finanses un e -pastus. Mets ir tik radošs, ka dodas uz emuāriem un motociklu vietnēm un skatās māksliniekus un videoklipus. Tad mūsu komanda parādās no 9: 00-10: 00. [Daļa Imogene + Willie komandas dienas laikā strādā no Eddmensonu mājas biroja. Pēc sākotnējās komandas tikšanās Mets dodas uz veikalu.] Labākais veids, kā to izskaidrot pēc tam, ir tas, ka tā ir kā Ņujorkas fondu birža. Tas ir traki. Viss, ko mēs darām, ir iekšējais-mārketings, PR, grafiskais dizains. Tāpēc tas visu dienu tikai klauvē pie šīm lietām. Tas strādā. Tas pilnīgi darbojas.

Kāds ir jūsu nākamais lielais fokuss?M: Lēmums par nākamo pilsētu atvērt nākamo veikalu. Mēs esam sākuma stadijā. Bet tas notiks, un mēs par to esam patiesi satraukti. C: Mēs ne vienmēr meklējam citu degvielas uzpildes staciju, jo to, ko esam šeit paņēmuši, nevar atkārtot. Tāpēc mēs nevēlamies, lai mums būtu simts veikalu. Mēs nevēlamies to atkārtot piecās vai desmit pilsētās. Katram būs jārunā ar savu sabiedrību.

Kādu padomu jūs dotu topošajiem dizaineriem un uzņēmumu īpašniekiem?M: Realitāte ir tāda, ka nekas nenāk viegli. Lai kaut kas būtu labs, jums patiešām ir smagi jāstrādā pie kaut kā. Galvenais padoms ir nepadoties un iemācīties visu iespējamo, un tikai zināt, ka kaut kas patiešām nav labs vienā naktī. Es vienmēr mudinu cilvēkus darīt to, ko viņi aizrauj, jo aizraušanās noved pie tā, ka jums nav jāstrādā. Tā mēs jūtamies. Tāpat kā mēs nekad dzīvē neesam strādājuši, jo mums ļoti patīk tas, ko darām. Tas tiešām ir svarīgi.

Amatniecība patiešām ir viss, ņemot vērā to, ko šī paaudze patiešām meklē un atzīst. Tātad, jo labāk jūs kaut ko darīsit, jo lielāku atzinību jūs iegūsit par šo produktu. Kā es teicu, esiet aizrautīgs par to, jo aizraušanās ar to aizdos stāstu par to, ko jūs darāt. Un cilvēkiem patīk stāsti.

C: Gandrīz visi mums teica, ka tas neizdosies. Bet mēs zinājām, ka tā nebūs. Tāpēc mans ieteikums būtu, kaut arī jums ir jāmācās un jāpārliecinās, ka jūsu koncepcija ir spēcīga, dariet to. Ja jūs varat uzņemties risku, tad dariet to. Un dariet to sākotnēji. Knock-off tiešām ir garlaicīgi. Un pieņemiet, ka dažreiz jūs, iespējams, nesaņemat algu. Tad turpiniet to darīt…

Kā es to daru: Beatrixe

Kā mēs zinām no mūsu pašu tirgus pārklājuma, Turcija ir jauna un ievērojama modes dizaina perēklis. Ne tikai valstij ir bagāta vēsture tekstilizstrādājumu un apģērbu ražošanā-Mavi džinsa bāze atrodas tur piemēram, bet ļoti daudz luksusa zīmolu meklē Turciju, lai tā ražotu kvalitatīvi un saprātīgi cenu noteikšana. Trīs sezonas spēcīgā zīmola Beatrixe dizaineri Aksels Burla un Begums Tuna ir labi piemēroti, lai izmantotu Turcijas piedāvājumu. Viņi ne tikai ir no valsts, bet arī viņu mērķis ar Beatrixe ir radīt greznas drēbes par nebiedējošu cenu. (Piemēram, ādas šorti ir 345 USD. Dārgi, bet ne ārprātīgi.) Brokastīs sazinājāmies ar diviem dizaineriem, lai uzzinātu vairāk par to, kā viņi to gatavo.

• Autors Laurens Šermens

  2014. gada 9. aprīlis

Kā es to daru: DANNIJO

Mūsu jaunās funkcijas "How I'm Making It" otrajai daļai mēs piedāvājam Dodnijoja rotaslietu māsas Džodiju un Danielu Snaiderus. 28 gadus vecā Džodija un 25 gadus vecā Danielle pameta darbu, lai uzsāktu savu līniju 2007. gada decembrī, un Bergdorfs Gudmens 2008. gada martā uzņēma DANNIJO. Šodien Dannoji tiek pārdots visur, sākot no Henri Bendel's līdz Harvey Nichols Hong Kong, un ir atradis fanus Natālijai Portmanei, Bleikai Laivlijai un Bejonsei. Kāpēc rotaslietas? Danielle: Kad mēs ar māsu bijām pusaudži, mēs atradām tēta medicīnisko instrumentu komplektu un iemācījāmies ar viņiem veikt vadu darbu un sākām izgatavot rotaslietas visiem mūsu draugiem. Jodie: Kad es mācījos koledžā, mēs bijām atvēruši veikalu Džeksonvilā, Floridā-no kurienes mēs esam, lai pārdotu savas rotaslietas. Mēs pamanījām, ka mums ir sekotāji un ka tas ir labi uzņemts.

• Autore Lea Čerņikova

  2014. gada 9. aprīlis

Kā es to daru: SUNO

Filmu veidotāja Maksa Osterveisa un nozares veterinārārsta Erinas Bītijas izstrādātais SUNO ir viens no populārākajiem zīmoliem, kas parādījies pēdējā pusotra gada laikā. Osterweis tika uzsākts kā veids, kā izmantot savu Āfrikas tekstilizstrādājumu kolekciju, un šī etiķete ir ieguvusi iespaidīgus sekotājus, sākot no Vogue līdz Michelle Williams. Bet jaunajiem zīmoliem pieprasījums ne vienmēr nozīmē dolārus. Osterveiss un Bītija pļāpāja ar mani par to, kā viņi veido SUNO, nekļūstot pārāk lieli un pārāk ātri. Kā radās SUNO? Makss: Kolekcija sākās ar Austrumāfrikas tekstilizstrādājumiem, kurus es kolekcionēju gadiem ilgi. Es sāku līniju, jo vēlējos sākt uzņēmējdarbību Kenijā 2007. gada beigās, 2008. gada sākumā. Jau gadiem ilgi biju solījis draugiem, ka no audumiem gatavošu kleitas un svārkus, tāpēc sapratu, ka tas būtu labs veids, kā to izdarīt. Erin: Mēs bijām draugi apmēram gadu iepriekš, un tad Maksam radās ideja un viņš meklēja dizainerus. Tā tas notika. Sākumā man likās mazliet traki, bet viņš mani pārliecināja.

• Autors Laurens Šermens

  2014. gada 9. aprīlis

Kā es to daru: Carol Marie

Carol Marie ir satriecoša rotaslietu līnija Ņujorkā, ko izstrādājuši nozares veterinārārsti un tuvi draugi Hetere Vaita un Dženifera Krāmere. Viņu vintage iedvesmotās rotaslietas tika laistas klajā 2010. gada rudenī, un tās jau ir paņēmuši Henri Bendel, Shopbop, Revolve, Free People, Endless un vairāki citi mazāki veikali un vietnes. Abi dizaineri joprojām strādā modes industrijā-Hetere sabiedrisko attiecību jomā un Džena redakcijā-, taču viņiem ir izdevies audzēt veiksmīgu juvelierizstrādājumu līniju ārpus darba laika. Jaunie dizaineri ir pierādījuši, ka ir iespējams gūt panākumus lejupslīdes vidū, pieņemot gudrus lēmumus un patiešām mīļas rotas. Neskatoties uz žonglēšanu ar vairākiem darbiem, Heterei un Dženai bija vajadzīgs laiks, lai atbildētu uz mūsu jautājumiem. Noklikšķiniet, lai uzzinātu, kā viņi to dara.

• Autors Dhani Mau

  2014. gada 9. aprīlis