Ekrānuzņēmums: Barneyswarehouse.com
Vairāk nekā 30 gadus Bārnija noliktavas izpārdošana Čelsijā reizi divos gados bija iepirkšanās leģendu materiāls. Borderline ikona Ņujorkas mazumtirdzniecības jomā, viņi novilka līnijas, kas aptvēra kvartālu ilgi pirms Augstākā un Kanje Vesta. Zināmo ņujorkiešu vidū tas bija kā vasaras noslēguma saviesīgs pasākums, kurā bija neskaitāmas sarunas vai jūs gatavojaties iet, bet ko jūs nopirkāt un par cik. Bet kādā brīdī Bārnijam nācās tikt līdzi laikam un 2013. gadā - tam noliktavas koncepciju izmantoja tiešsaistē, pagājušajā gadā oficiāli likvidējot pārdošanas ķieģeļu versiju; lai gan tas darbojas 10 pastāvīgos noliktavu veikalos visā valstī, galvenokārt tirdzniecības vietās, piemēram, Woodbury Commons Ņujorkā.
Bārnija lēmums padarīt noliktavu pastāvīgu un piešķirt tai mājas tiešsaistē bija loģisks: kolēģi universālveikali Saks Fifth Avenue un Nordstrom bizness bez cenām izaugsmes ziņā konsekventi apsteidz savus pilno cenu kolēģus, savukārt Outnet ir devis labumu Net-a-Porter biznesam.
Lords un Teilors un Meisija arī nesen ir atvēruši veikalus par zemām cenām. Turklāt Barneys atvēra savu potenciālo klientu bāzi ārpus cenas ārpus NYC. Tomēr Barneyswarehouse.com, ņemot vērā Ņujorkas vēsturi, vienmēr ir juties nedaudz paaugstināts un iekšējs nekā konkurenti, un Bārnijs vēlas to saglabāt tādā veidā-saprāta robežās.Līdz šai nedēļai vietne nepieņēma atgriešanos-politiku, kas atgriezās tās īslaicīgajā ķieģeļu un javas mantojumā. Protams, nostalģija ne vienmēr nāk par labu biznesam, un no šīs trešdienas atgriešanās tiek pieņemta par maksu 9,95 ASV dolāri, un izņemot apģērbu, kas iegādāts uz izbraukuma, un visus peldkostīmus (vairāk informācijas šeit). Noliktavas veikali arī pieņem atgriešanos.
"Bārnija noliktavai acīmredzot ir bagāts mantojums, un mēs ar to lepojamies zīmolu, kas, manuprāt, ir ļoti atšķirīgs no vairuma vietņu bez cenām, "Mets Vulzijs, Bārnija digitālās darbības vadītājs, stāstīja Fashionista pa tālruni ceturtdien. "Galīgā pārdošana vienmēr ir bijusi daļa no Bārnija mantojuma, kas aizsākās Čelsijas pirmsākumos; Tā kā šis bizness ir pieaudzis tiešsaistē, mēs tagad redzam peļņu kā iespēju uzlabot pieredzi. "Viņš arī norādīja, ka noliktava ir "viena no vienīgajām vietnēm bez cenas, kas jau piedāvā bezmaksas piegādi bez minimums. "
Nesadalot precīzu sadalījumu katram biznesam, Vulzijs sacīja, ka Bārnija "viss tiešsaistes bizness ir pieaudzis tik ātri un Noliktava ir svarīga tā sastāvdaļa, "atzīmējot, ka kopumā e-komercijas pārdošanas apjoms pēdējo četru gadu laikā ir ievērojami" pieaudzis " gadiem. Barney vietne par pilnu cenu veido lielāko daļu izaugsmes un pārdošanas. (Saskaņā ar Modes bizness, Bārnijs šobrīd ir rentabls un pagājušajā gadā ienesa aptuveni 900 miljonu dolāru ieņēmumus, no kuriem 9 procenti no tiem no noliktavas.) Lai gan nebūtu lieki spekulēt, ka noliktava varētu sākt panākt tagad, kad atgriešanās ir pieņemts. Padomājiet par to: vai jūs tiešsaistē iegādātos Proenza Schouler kleitu (pat ar 50 procentu atlaidi), ja zinātu, ka nevarat to atgriezt, ja tā neder? "Mēs iegūsim daudz jaunu klientu," pārliecināti sacīja Vulzijs, "tāpēc es domāju, ka mēs iegūsim daudz jaunas atziņas par šo programmu un domāšana par to, kā mēs varam turpināt attīstīties un augt Noliktava. "
Vēl viens veids, kā noliktava ir attīstījusies, ir krājumu avoti: tā dizaineru apģērbu un aksesuāru izvēli veidoja tikai un vienīgi pārpalikumu no Barneys veikaliem un Barneys.com, Woolsey apstiprināja, ka viņi arvien vairāk pērk tieši no zīmoliem, lai vairāk piegādātu jaunas preces bieži. "Tagad, kad mēs piedāvājam atgriešanos, es domāju, ka vietnē redzēsit vēl lielāku ātrumu," sacīja Vulzijs.
Kamēr mums joprojām pietrūkst IRL pārdošanas, tie, kuri ir izsalkuši pēc Bārnija nostalģijas, var atkāpties jaunajā centrā Ņujorkas atrašanās vieta, kas februārī tika atvērta Čelsijā-tieši tur, kur pirmo reizi Bārnijs atvēra 93 gadus pirms.
Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.