Par godu pavasarim DKNY pirmdien savā veikalā Madison Avenue rīkoja Lieldienu olu medības. Lieldienu olas šajā gadījumā bija apģērba gabali, kas paslēpti redzamā vietā un apzīmēti ar identifikācijas mikroshēmām, kuras var atklāt lietotnē, kas parādīja lietotājam, vai tās kļūst karstākas vai vēsākas. Dažu pēdu laikā vienums tiks skenēts un parādīsies lietotnē.
Pasākums nebija tik daudz gaidāmo svētku svinēšana, cik tas bija koncepcijas apliecinājums. DKNY pārbaudīja vienu produkta pielietojumu, ko izgatavoja Awear risinājumi, jaunuzņēmums, kura mērķis ir digitalizēt bezsaistes modes pasauli, apvienojot aparatūru un mobilās lietotnes.
Kad runa ir par savienot tiešsaistes un bezsaistes pasauli modē ir plaisa, ko varētu saukt par “lietām, ko redzat, kā citi cilvēki valkā uz ielas un vēlas, bet nezina, kur nopirkt”. Neskatoties uz to, ka tiek izplatītas tādas iepirkšanās vietnes, kas tiek nodrošinātas ar kopīgu piekļuvi Medības un ASAP54un attēlu atpazīšanas lietotnes, kas mudina lietotājus uzņemt stalkeriem līdzīgus svešinieku fotoattēlus, lēciens no zābaku pāra redzēšanas savvaļā līdz noklikšķināšanai uz "Pirkt" nav precīza zinātne. Tas, ko Awear vajā, ir lielāka specifika, identificējot produktus, atrodoties ceļā.
Izraēlas rakstnieks un tagad tehnoloģiju uzņēmējs Lirons Slonimskis sāka strādāt pie Awear idejas pēc tam, kad kāds svešinieks viņai uzdāvināja auksto plecu par jautājumu, kurš izgatavojis viņas somu. Iekļaujot mikroshēmas apģērba priekšmetos, ikviens, kam ir pavadošā lietotne, var skenēt produktu (līdz 30 pēdu rādiusam), lai uzzinātu informāciju par produktu. Ja lietotājs nokļūst kafejnīcā, kurā ir daudz modernu ļaužu, viņš beidzot noskenē visus produktus, kas atrodas tiešā tuvumā, un to filtrēšana neaizņemtu pārāk ilgu laiku.
Ideja par Lieldienu olu medības - Awear pirmā iesaistīšanās nozīmīgā modes zīmolā radās, kad stilu koalīcijas izpilddirektors un dibinātājs Yuli Ziv gada modes balvu pasniegšanas ceremonijā, Slonimsky iepazīstināja ar Donna Karan International vecāko komunikācijas viceprezidenti Alizu Liht. (pazīstams arī kā @dknyprgirl). Zivs saka, ka Awear parāda potenciālu kā platformu, virs kuras citi var veidot savus produktus. Mikroshēmas, piemēram, varētu izsniegt informāciju par produktu un mazgāšanas norādījumus no apģērba radītāja. Lietošanas gadījumi ir plaši.
DKNY iesaistīšanās ir Awear uzticības balsojums, taču jaunuzņēmumam ir tāls ceļš ejams, lai to varētu sākt. Slonimsky saka, ka komandas mērķis ir 2015. gadā izlaist pilnu lietotni, pirms kuras viņiem ir jāpieņem darbā pēc iespējas vairāk modes zīmolu. Viņa salīdzina Awear aparatūru ar faksa aparātu: sākumā tā piederēja tik maz cilvēku, ka tai nebija nekādas lietderības, bet, kad arvien vairāk cilvēku to pieņēma, tās nozīme pieauga. Īsāk sakot, Awear ir tikpat labs kā dizaineru un mazumtirgotāju skaits, kuri ir gatavi iegult savus gabalus ar mikroshēmām. Ja pārāk daudzi lietotāji mēģina skenēt vienumu tikai tāpēc, lai aptvertu gaisu, viņi ātri pārslēgsies.
Tātad, kāds ir piķis, kas piesaistīs modes zīmolus? Uzlabota redzamība, lēts mārketings un pārdošanas apjoma pieaugums ir sākums. Par tādām luksusa etiķetēm kā Louis Vuitton vai Prada, Awear potenciāls cīnīties pret viltošanu varētu būt arī pārdošanas punkts, vismaz par pievienoto vērtību, ko tā sniedz klientiem, kuri netiktu miruši ar viltojumu. Šī tehnoloģija var ne tikai piesaistīt jaunus pircējus, bet arī palīdzēt zīmoliem sadarboties ar esošo klientu bāzi. Persona zinātu katru reizi, kad tiek veikta skenēšana-tā ir reāla dzīves “līdzīga”, un to zinātu arī zīmoli, palīdzot viņiem izveidot labākas klientu lojalitātes programmas.
Ir skaidrs, ka ir vieta platformai, kas padara reālo pasauli meklējamu vai modes gadījumā iepērkamu. Vai uzņēmums Awear to dara? Tas vēl jāredz.